出口市場多元化并不是一個新話題，中國早在提出“七五”計劃之時就倡導實施出口市場多元化戰略，并于“八五”計劃正式啟動出口市場多元化戰略。出口市場多元化戰略是根據國際政治經濟條件的變化，有重點、有計劃地調整出口市場結構，在鞏固傳統市場的基礎上努力開拓新市場，改變出口市場過于集中的狀況，逐步建立起出口市場多元化的總體格局。
當美歐經濟金融亂象撲朔迷離、市場需求萎縮之際，中國出口在進一步嘗試多頭出擊。轉戰新興市場尋求商機，深化實施市場多元化戰略，便成了務實選擇并已取得成效。從目前來看，中國與東亞地區和新興經濟體貿易繼續強勁增長，中國對拉美、非洲等發展中國家的出口增速在加快。數據顯示，上半年中國對東盟出口同比增長30.3%，對韓國出口增長36.0%，對印度出口增長52.9%，對俄羅斯出口增長32.5%，這是中國實施出口市場多元化戰略的可喜成果。這一切，在很大程度上消化了中國對美國出口下降的不利影響。
出口市場多元化戰略有利于在國際貿易中爭取有利的貿易條件。如果中國出口貿易過于依靠幾大市場，容易形成買方壟斷，造成對我出口商品市場和價格的控制，甚至附加一些不合理的要求。只有實現市場多元化，才能保證中國在國際交換和國際競爭中處于積極主動的競爭地位。出口市場多元化戰略還有利于全面參與國際分工，提高在國際分工中的地位。如果出口市場高度集中于少數市場，易于受制于固定的國際分工模式，不利于提升中國在國際分工中的地位。此外，出口市場多元化戰略還有利于減少貿易摩擦、規避市場風險。在世界向多極化發展，國際經濟區域化、集團化加速發展的背景下，實施市場多元化戰略，有助于分散市場風險，減少貿易摩擦，提高外貿整體經濟效益。
發展中國家和地區，整體上是一個很有潛力的大市場。中國實施出口市場多元化戰略，必須加強同發展中國家和地區的經濟貿易關系，推動我國產品更多的進入這一市場。我國擴大對發展中國家市場出口具有一定優勢，因為我國一些出口商品的結構、檔次很適合發展中國家的消費水平。當然，開拓這一市場也存在一些障礙和問題，如許多國家經濟發展水平低，貿易規模不大，外匯短缺，有些市場交通運輸不便，氣候不利等，都會制約我對這一市場出口的擴大。因此，中國應做好市場調研，針對市場需要，組織適銷對路產品出口。此外，還應在政策上對發展中國家出口有所傾斜，如提供優惠貸款、出口風險擔保和運輸擔保等。
此外，中國正在同全球29個國家和地區建設12個自由貿易區，這些自貿區涵蓋了中國外貿總額的1/4。人們相信，隨著中國自由貿易區網絡的逐步形成，將進一步拓寬國際市場空間，增加貿易渠道，分散出口過度集中于少數發達國家的風險。
