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    一直以來，中間產品在品牌建設上受到的關注遠遠低于終端產品。中間產品的品牌建設一直被處于產業鏈中間環節的制造企業忽視，愿意在品牌建設上下大功夫、花大投入的企業甚少；擁有品牌后，能夠有效經營品牌、發揮品牌應有作用的企業就更難尋覓了。而位于浙江海寧馬橋的浙江海寧經編產業園區卻將中間產品的品牌建設工作開展得有聲有色，并成功打造了區域名牌。在日前召開的浙江省海寧市的三級干部大會上，“馬橋經編”作為嘉興地區首個浙江省區域名牌，獲得海寧市政府的重獎。 
                
    深厚底蘊促生區域品牌 
                
    “馬橋經編”是以海寧市馬橋為中心，輻射整個海寧的經編產業，是海寧的三大支柱產業之一，也是國內最大的經編產業發展基地。“馬橋經編”的核心集聚地––浙江海寧經編產業園區從2000年創建以來，以科技、品牌、標準、創新為突破口，打造了一個全新的特色產業基地，榮獲了浙江省的省級特色工業園區、經編針織工業專業區、中國經編名鎮、全國紡織工業先進集體和全國紡織和諧企業建設先進單位等一系列榮譽稱號。 
                
    “馬橋經編”在自身發展的同時，充分發揮其輻射功能，深化整合周連資源，為打造區域名牌奠下了堅實的基礎。 　　 
                
    “馬橋經編”擁有各類經編和關連企業300多家，國際先進設備2000多臺套，從事經編及相關產業人員達25000多人，主要生產服裝用、裝飾用、產業用三大類經編產品。 
                
    自身實力的壯大與輻射區域的擴大使“馬橋經編”這一區域名牌的影響力不斷提高。2008年，馬橋經編產業的經濟總量達到了128億元，擁有中國名牌2個、中國馳名商標1個、省級名牌產品4個、著名商標13個。“馬橋經編”產業經濟總量占海寧市行業總量的60%，約占全國行業總量的22%，在國內經編行業有著舉足輕重的地位，在國際經編行業中也占據著重要位置。 
                
    政府推動實現效益雙豐收 
                
    “馬橋經編”區域名牌戰略得到了當地政府的大力支持。海寧市委、市政府高度重視經編行業的發展，將其列入推動海寧經濟社會發展的三大支柱之一，出臺了一系列鼓勵經編產業發展的政策和措施，在土地、稅收、投融資、項目審批、公共技術服務等方面對產業進行傾斜與扶持，鼓勵經編企業做優做強做大，對取得各級名牌的企業給予重獎。 
                
    2008年，“馬橋經編”區域內從事經編產業的企業從2005年的168家增加到260多家，其中有省級以上高新企業5家，省批股份制企業3家；工業總產值、銷售收入、利稅分別從2005年的54.2億元，51.6億元，3.72億元增長到2008年的128億元、125億元、5.9億元。“馬橋經編”區域內目前擁有國際先進水平的經編設備1300多臺套，其中HKS經編設備生產的絨類面料占全國同類產品市場份額的90%左右，雙軸向經編設備所生產的燈箱廣告布、土工格柵全國市場占有率分別為70%、40%，產品被用于青藏鐵路、滬杭、杭浦高速公路等國家重點建設工程項目。“馬橋經編”龍頭企業浙江海利得新材料股份有限公司已于2008年上半年成功在深交所上市，該公司燈箱廣告材料產能國內排名第二，滌綸工業長絲產能全球排名進入前10位，國內排名進入前3位。“馬橋經編”區域內的經濟總量占全國同行業的22%以上，并以年均30%的速度成長，成為全國最大的經編產品生產、加工、研發和貿易基地。2008年園區人均年產值92萬元，人均年利稅4.2萬元。 
               
     品牌建設促進產業提升 
                
    扎實、穩固的產業基礎為園區開展品牌建設提供了可靠的保障。在開展品牌建設的過程中，“馬橋經編”通過各種形式的活動，引導企業參與到區域名牌的創建工作中，產業發展得到了良性循環，產業層次不斷提高。 
                
    在海寧馬橋經編行業眾多的產品類別中，標準不完善或無標準可依的現象一直存在。為了進一步促進“馬橋經編”品牌的健康發展，“馬橋經編”針對經編產業的特點，對經編產業的產品標準現狀進行分類、調查研究，抓好經編產品標準體系建設。首先，園區積極抓好企業標準化良好行業確認。“馬橋經編”有65家企業進行了標準化良好行業確認，其中錦達經編、超達經編、海利得等到3家通過了3A標準化良好行為確認，有5家企業2A標準化良好行為確認，60家企業通過1A標準化良好行為確認。其次，園區開展質量標準和品牌創建工作，組建了全國經編產品標準化技術委員會和浙江省經編產品與產業用紡織品標準化技術委員會。園區通過協會協調、檢測機構牽頭、企業參與的形式，先后主導或參與制定了《柔性燈箱布》聯盟標準、《復合材料基布（經編）》行業標準、《刀刮涂層織物》國家標準等5個標準，填補了國內經編行業標準的空白，促進經編產業的質量提升。 
                 
    在不斷拓展經編產品應用領域的同時，通過向產業的上下游縱向深入發展，海寧市整個經編產業鏈更顯完善。目前海利得公司有意向更上游的方向發展，往滌綸工業長絲的上道工序––聚酯切片的方向發展，以掌握更多的主動權和話語權。另一方面，有更多的企業探索在經編后整理領域，并取得了較快的發展。通過采用先進的織造、印染后整理工藝技術和設備，實現各個工序的連續化、自動化、高效化，從而大大提高印染后整理技術，實現產品從“一大三低”（大路貨、質量低、檔次低、價格低）向“一深四高”（深加工、高質量、高檔次、高售價、高附加值）轉變。 
                
    今后，“馬橋經編”將通過區域名牌，發揮品牌基地孵化器的作用，培育“企業品牌梯隊”，形成一大批具有自主知識產權的、高成長性、強競爭力的經編產品知名企業，力爭打造品牌建設的航空母艦，朝著“經編產業先進制造業基地”、“經編產業總部”的發展目標邁進！