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    日前，海利得、錦達、超達、萬方、成如旦、華生、港龍、天星、天宇和宇立等10家浙江海寧經編產業園區的入園企業在“馬橋經編”浙江區域名牌推廣使用動員大會上拿到了“馬橋經編”浙江區域名牌的使用通行證，這些企業生產的11個產品率先獲準使用“馬橋經編”浙江區域名牌，這標志著“馬橋經編”浙江區域名牌開始作為海寧經編產業的一張金名片正式亮相，其推廣與使用工作進入實質性運行階段。
    推廣與使用的探索
                
    區域名牌是集體性的公共品牌，它體現了一個地方的品牌形象、產品質量和產業聲譽。浙江區域名牌的評比工作由浙江省質量技術監督管理部門統一組織開展，旨在深入實施名牌戰略，形成有利于區域經濟發展的制度環境，促進產業集群又好又快發展。據了解，浙江區域名牌的評定工作，以產業集群的綜合實力和市場競爭力為基礎，以重點評價市場份額、產品質量、品牌建設、自主創新、產業效益和產業發展為依據，以政府積極推動、服務配套齊全、監管體系健全、產業良性發展為推進機制。去年12月，“馬橋經編”經過層層篩選，被認定為浙江區域名牌，率先成為杭嘉湖地區的浙江區域名牌，在全國經編行業也是率先獲得省級區域名牌稱號。這一榮譽的獲得，對于迅速提升馬橋經編在國內外的知名度、美譽度，進一步擴大中國經編名鎮馬橋的影響力，促進海寧經編特色產業持續健康發展都將產生巨大的推動作用。
                
    為了推廣使用好“馬橋經編”浙江區域名牌這張金名片，浙江海寧經編產業園區和海寧市馬橋經編行業協會深入各企業進行調研，并組織到諸暨大唐襪業學習取經，先后制訂了《馬橋經編浙江區域名牌推廣使用工作方案》，成立了區域名牌管理工作委員會，出臺了區域名牌推廣使用和監督管理辦法。在區域名牌的使用上，針對企業質量基礎管理工作設置門檻，要求企業建立健全標準化、計量、質量體系；針對經編產業產品種類多的狀況，規定了首批推廣使用的產品為復合材料用經編雙軸向基布、柔性燈箱布和滌綸針織面料三類產品，對準許使用產品質量進行檢驗把關，并把質量誠信的要求納入推廣使用的首要條件。
                
    區域名牌管理工作委員會對率先取得“馬橋經編”浙江區域名牌使用權的10家企業，將選用高于國家標準和行業標準的“馬橋經編”標準，實行動態跟蹤管理，嚴格確保使用企業的產品質量。為此，園區管委會和行業協會在各級質監部門的指導下，通過不斷強化質量幫扶和質量監管工作來提高產品質量，提升產業層次。同時，園區充分發揮已成立的浙江省經編產業標準化技術委員的作用，指導有條件的企業積極參與國家標準、行業標準的制定或修訂，成立各級標委會和工作組，不斷提高產業標準的話語權；鼓勵企業開展采標工作，提高產品的市場競爭力。園區還大力推行聯盟標準，把推行聯盟標準作為技術資源整合的有效手段，作為消滅無標生產的重要載體以及完善產品質量監管體系的重要內容，通過制定、推廣、執行產品聯盟標準來提高產品質量，提升產業核心競爭力。從2008年底獲得認定到2009年5月正式推廣使用的近半年時間里，園區管委會還專門加強了對“馬橋經編”的宣傳推廣力度，不斷提高“馬橋經編”浙江區域名牌在國內乃至國際上的知名度和影響力，為推廣使用打下了扎實基礎。
    帶動產業提升
    浙江海寧經編產業園區管委會主任沈順年認為，“馬橋經編”浙江區域名牌的內涵是優質產品的標志、質量誠信的代表、科技創新的先鋒、社會責任的表率、團結協作的模范，其推廣使用將為園區打造“世界經編之都”和經編特色產業總部經濟發揮積極的作用，將引導海寧經編企業走上質量效益和質量誠信的現代化發展之路。他表示，“馬橋經編”浙江區域名牌管理工作委員將切實履行起職責，強化管理，加強對申請企業整體實力以及使用產品的審查，維護好“馬橋經編”區域名牌的質量、聲譽。同時還將把握好提高門檻與使用推廣之間的關系，讓絕大多數有實力的企業都能享受名牌創建帶來的成果。
                
    率先取得“馬橋經編”浙江區域名牌使用權的企業感觸很深：“有了區域名牌，可以帶來更多的訂單，提高產品附加值，客戶也會更信任我們，區域效應也會更加突出。”浙江天星產業用布有限公司總經理管昆明告訴記者，取得區域名牌使用權后，等于增加了一張金名片，公司的訂單有了更多保證，客戶信任度也因名牌效應而增加，到銀行爭取貸款也更加順利。與天星一樣，海寧萬方經編有限公司對“馬橋經編”的“金名片力量”也有著深切感受，該公司總經理毛偉華說：“在同等條件下，客戶肯定會選擇我們的產品。”在享受區域名牌帶來效益的同時，首批使用企業也有著十分清醒的認識，他們表示，“馬橋經編”浙江區域名牌是海寧經編產業發展的里程碑，是海寧經編企業共同努力的結晶，作為率先使用企業，他們將秉承“相互協調、相互幫助、相互監督”的宗旨，用“馬橋經編”的同一種的聲音、同一種步伐，承諾“重質量、守信譽”，用好也維護好“馬橋經編”浙江區域名牌這張金名片，實現產業提升、企業興旺的共同目標。
                
    據悉，“馬橋經編”浙江區域名牌到年底可望有30家企業獲得使用權，其推廣使用還將走出園區，覆蓋全海寧的經編行業，帶動整個海寧經編產業的全面提升。