一般而言,自主童裝品牌的發展要經歷四個階段:一是低價導入市場階段;二是保持低價并提高品質階段;三是形成特色化階段;四是成為有影響力的品牌階段。在我國自主童裝品牌的發展過程中,第一個階段出現在10年前,那時自主童裝品牌數量不多,且集中在大城市;第二次變化是近5年,一批在批發市場取得成功的童裝企業效仿成人裝經驗,走上連鎖加盟品牌發展道路;第三個階段發生在今天,批發市場正在升級,品牌營銷日臻成熟,品牌主導銷售已形成氣候,但行業內仍未出現主導型品牌;未來我國童裝行業即將進入第四階段,將會形成主導型品牌,這些品牌將占據市場的主要份額,成為有議價能力和影響力的童裝品牌。
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