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　　2010年，奢侈品品牌過(guò)得渾渾噩噩。大眾時(shí)裝品牌早在2007年就感受到了全球經(jīng)濟(jì)衰退的影響，奢侈品品牌受影響的時(shí)間比大眾品牌要晚，但是影響卻要深遠(yuǎn)得多。
　　
　　這也是為什么今年的Millward Brown Optimor發(fā)布的2010年度全球十大奢侈品榜單與過(guò)去有所差異的地方，像Burberry和Prada今年都沒(méi)有上榜，究其原因這次的排名更看重品牌各方面的整體實(shí)力，從品牌的歷史、文化到品牌定位、現(xiàn)代電子營(yíng)銷(xiāo)等等方方面面都予以了考慮。
　　
　　另?yè)?jù)《2010中國(guó)奢侈品報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于奢侈品的需求正在快速提升，所消費(fèi)的商品也從珠寶腕表向飛機(jī)游艇擴(kuò)展，在2010年消費(fèi)者考慮購(gòu)買(mǎi)的奢侈品品牌排位中，頂級(jí)時(shí)尚產(chǎn)品占領(lǐng)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，Louis Vuitton、Chanel、Gucci分列前三甲。這也促使中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，越來(lái)越多的國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)。然而，擁有豐富多樣的產(chǎn)品線、深耕中國(guó)市場(chǎng)、投入力度大的那些傳統(tǒng)大牌依然強(qiáng)勢(shì)，其領(lǐng)先地位堅(jiān)如磐石。
　　
　　2010年度十大奢侈品排行榜單：
　　
　　1．路易·威登（Louis Vuitton）
　　
　　去年排名：1
　　
　　品牌整體價(jià)值：增加2%，升至197.8億美元。
　　
　　上榜理由：路易·威登的目標(biāo)是游客消費(fèi)者，注重品牌文化，關(guān)注核心消費(fèi)者。
　　
　　品牌背景：路易·威登是法國(guó)歷史上最杰出的皮件設(shè)計(jì)大師之一。于1854年在巴黎開(kāi)了以自己名字命名的第一間皮箱店。一個(gè)世紀(jì)之后，路易·威登成為皮箱與皮件領(lǐng)域數(shù)一數(shù)二的品牌，并且成為上流社會(huì)的一個(gè)象征物。如今路易·威登這一品牌已經(jīng)不僅限于設(shè)計(jì)和出售高檔皮具和箱包，而是成為涉足時(shí)裝、飾物、皮鞋、箱包、珠寶、手表、 傳媒、名酒等領(lǐng)域的巨型潮流指標(biāo)。
　　
　　2. 愛(ài)馬仕（Hermès）
　　
　　去年排名：2
　　
　　品牌整體價(jià)值：增加8%，升至84.6億美元。
　　
　　上榜理由：愛(ài)馬仕的大部分股份還是由家族控股(73.4%為家族股份，26.6%為大眾流通股)。公司勇于嘗試，2009年底收購(gòu)了中國(guó)新品牌Shang Xia，主攻中國(guó)市場(chǎng)。同時(shí)公司相當(dāng)注重品牌文化遺產(chǎn)，善于利用傳統(tǒng)精髓。
　　
　　品牌背景：愛(ài)馬仕，法國(guó)時(shí)尚品牌，早年以制造高級(jí)馬具聞名于法國(guó)巴黎，及后推出的箱包、服裝、絲巾、香水、琺瑯，飾品及家居用品，令品牌更全面多樣化。
　　
　　3．古馳（Gucci）
　　
　　去年排名：3
　　
　　品牌整體價(jià)值：增加2%，升至75.9億美元。
　　
　　上榜理由：近日，世界知名藝術(shù)品拍賣(mài)行christie’s聯(lián)手古馳向全世界玩家征集古馳古董包進(jìn)行展覽及回收拍賣(mài)。這是古馳首次與拍賣(mài)行合作，召集古董古馳包。古馳由PPR所擁有，對(duì)于代理市場(chǎng)控制嚴(yán)格。
　　
　　品牌背景：古馳是意大利最大的時(shí)裝集團(tuán)。產(chǎn)品包括時(shí)裝、皮具、皮鞋、手表、領(lǐng)帶、絲巾、香水、家居用品及寵物用品等，古馳時(shí)裝一向以高檔、豪華、性感而聞名于世，以“身份與財(cái)富之象征”品牌形象成為上流社會(huì)的消費(fèi)寵兒，一向被商界人士垂青。
　　
　　4. 香奈爾（Chanel）
　　
　　去年排名：4
　　
　　品牌整體價(jià)值：減少11%，跌至55.5億美元。
　　
　　上榜理由：香奈爾品牌價(jià)值的下降是一個(gè)時(shí)代的標(biāo)志。經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期，消費(fèi)者轉(zhuǎn)向更為實(shí)用的產(chǎn)品。盡管香奈爾的經(jīng)典手袋、化妝品以及香水還是吸引了許多人的目光，但是真正買(mǎi)成衣的顧客卻為數(shù)不多。專(zhuān)業(yè)人士認(rèn)為，消費(fèi)者2010年想要尋找一些新鮮感，而Karl Lagerfeld總能在T型臺(tái)上給大家?guī)��?lái)這種感覺(jué)。因此預(yù)測(cè)未來(lái)幾年香奈爾的走勢(shì)將會(huì)上揚(yáng)。
　　
　　品牌背景：香奈爾1913年創(chuàng)立于法國(guó)巴黎，產(chǎn)品種類(lèi)繁多，有服裝、珠寶飾品、配件、化妝品、香水，每一種產(chǎn)品都聞名遐邇，特別是香水與時(shí)裝。香奈爾時(shí)裝永遠(yuǎn)有著高雅、簡(jiǎn)潔、精美的風(fēng)格。
　　
　　5. 軒尼詩(shī)（Hennessy）
　　
　　去年排名：6
　　
　　品牌整體價(jià)值：下降1%，跌至53.7億美元。
　　
　　上榜理由：軒尼詩(shī)是LVMH集團(tuán)旗下的干邑品牌，在中國(guó)市場(chǎng)超受歡迎。
　　
　　品牌背景： 軒尼詩(shī)是法國(guó)白蘭地的著名品牌之一。世界銷(xiāo)量第一，始創(chuàng)于1765年，軒尼詩(shī)秉承其家族對(duì)釀制干邑（法國(guó)地名，代指白蘭地）一絲不茍、力臻完美的優(yōu)良傳統(tǒng)，嚴(yán)格控制生產(chǎn)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，并貫徹軒尼詩(shī)的原創(chuàng)精神，例如以“星”來(lái)劃分干邑的等級(jí)，就是源自軒尼詩(shī)。
　　
　　6.勞力士（Rolex）
　　
　　去年排名：5
　　
　　品牌整體價(jià)值：下降14%，跌至47.4億美元。
　　
　　上榜理由：勞力士與許多其他高端手表和珠寶制造商一樣，極大規(guī)模遭受經(jīng)濟(jì)衰退的影響。
　　
　　品牌背景：勞力士是瑞士著名的手表制造商，前身為Wilsdorf and Davis公司，由德國(guó)人漢斯·威斯多夫與英國(guó)人戴維斯于1905年在倫敦合伙經(jīng)營(yíng)。1908年由漢斯·威爾司多夫在瑞士的拉夏德芬注冊(cè)更名為Rolex。
　　
　　7. 酩悅香檳（MOET & CHANDON）
　　
　　去年排名：8
　　
　　品牌整體價(jià)值：下降12%，跌至42.8億美元。
　　
　　上榜理由：盡管與曾經(jīng)相比，不如當(dāng)年風(fēng)光，但是Moet & Chandon仍是世界頂級(jí)香檳品牌。
　　
　　品牌背景：酩悅香檳屬法國(guó)最大的LVMH奢侈品集團(tuán)所擁有，是世界上最大的香檳酒生產(chǎn)廠。擁有260年釀酒傳統(tǒng)的酩悅香檳，曾因法皇拿破侖的喜愛(ài)而贏得“皇室香檳”的美譽(yù)。
　　
　　8. 卡地亞（Cartier）
　　
　　去年排名：7
　　
　　品牌整體價(jià)值：下降19%，跌至39.6億美元。
　　
　　上榜理由：卡地亞由于銷(xiāo)售額下降，從而影響其排名�？ǖ貋喪荝ichemont旗下品牌，據(jù)悉，卡地亞的精品店銷(xiāo)售額和第三方零售商銷(xiāo)售額均有下降，低于預(yù)期值。
　　
　　品牌背景：卡地亞1847年創(chuàng)立于法國(guó)，曾被英王愛(ài)德華七世贊譽(yù)為“皇帝的珠寶商、珠寶商的皇帝”的卡地亞，代表了階級(jí)、品位、財(cái)富、高貴、堅(jiān)貞和永恒，卡地亞不但是上流社會(huì)的表征外，也是見(jiàn)證永恒戀情的經(jīng)典品牌。
　　
　　9. 芬迪（Fendi）
　　
　　去年排名：9
　　
　　品牌整體價(jià)值：下降8%，跌至32億美元。
　　
　　上榜理由：芬迪在美國(guó)市場(chǎng)以“It”包包聞名，在亞洲市場(chǎng)也是相當(dāng)有知名度和分量的品牌。芬迪隸屬于LVMH旗下，目標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手古馳，目前品牌成衣系列由Karl Lagerfeld設(shè)計(jì)。
　　
　　品牌背景：以皮草起家的芬迪，是一個(gè)從創(chuàng)立開(kāi)始就是以母系為中心的家族企業(yè)。當(dāng)?shù)诙�代�?個(gè)女兒都全數(shù)投入家族事業(yè)之后，將芬迪成功地帶入國(guó)際市場(chǎng)。
　　
　　10．蒂芙尼（Tiffany & Co.）
　　
　　去年排名：未上榜
　　
　　品牌整體價(jià)值：增加6%，升至23.8億美元。
　　
　　上榜理由：雖然Tiffany & Co并未登上去年的榜單，但是該品牌由于2009年堅(jiān)持不打折，因此也成為了先鋒品牌，而且品牌具有擴(kuò)張亞洲和西歐的計(jì)劃。
　　
　　品牌背景：蒂芙尼，珠寶界的皇后，以鉆石和銀制品著稱(chēng)于世。蒂芙尼創(chuàng)建于1837年，剛開(kāi)始是以銀制餐具出名，在1851年推出了銀制925裝飾品而更加著名。蒂芙尼是美國(guó)設(shè)計(jì)的象征。以愛(ài)與美、羅曼蒂克與夢(mèng)想為主題而美譽(yù)了近兩個(gè)世紀(jì)。