命題3：品牌培育--厚德鑄品牌 文化謀價(jià)值
品牌如人。質(zhì)量是品牌的物質(zhì)基礎(chǔ)，創(chuàng)新是靈魂，快速反應(yīng)是活力，而社會(huì)責(zé)任是品牌道德。只有厚德載物的企業(yè)，才能創(chuàng)造堅(jiān)實(shí)可信的價(jià)值，企業(yè)發(fā)展才具有可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，才能以共同的價(jià)值觀聚合人心。
品牌企業(yè)作為行業(yè)的細(xì)胞，具有一定的社會(huì)影響力。品牌價(jià)值培育的重要性將在未來愈來愈凸現(xiàn)出來。
一個(gè)產(chǎn)業(yè)的品牌效應(yīng)是通過一個(gè)個(gè)具體的品牌來體現(xiàn)的。盡管，具體的企業(yè)打造自主品牌有不同的路徑，但作為品牌共性卻貫穿于各類品牌的個(gè)性之中。
中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲在無數(shù)次重大會(huì)議上特別強(qiáng)調(diào)，我國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)由大到強(qiáng)的四大關(guān)鍵詞是建設(shè)世界紡織科技強(qiáng)國(guó)、紡織服裝品牌強(qiáng)國(guó)、紡織服裝人才強(qiáng)國(guó)、紡織服裝可持續(xù)發(fā)展強(qiáng)國(guó)。
品牌企業(yè)要加快新產(chǎn)品開發(fā)步伐，需向高科技產(chǎn)品要效益，引導(dǎo)企業(yè)不斷開拓市場(chǎng)。要加強(qiáng)行業(yè)自律和企業(yè)社會(huì)責(zé)任意識(shí)，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，做好產(chǎn)業(yè)預(yù)警，提高產(chǎn)業(yè)安全意識(shí)。要繼續(xù)擴(kuò)大對(duì)外開放，加強(qiáng)和國(guó)際同行的交流與合作，把中國(guó)紡織行業(yè)的發(fā)展同世界紡織行業(yè)的發(fā)展緊密結(jié)合起來。
品牌的體系是品質(zhì)、創(chuàng)新、快速反應(yīng)、社會(huì)責(zé)任的四位一體。它貫穿在創(chuàng)意、生產(chǎn)、營(yíng)銷、消費(fèi)過程中。
從某種意義上來說，品牌培育與做人在道理上是一樣的。
質(zhì)量是品牌的物質(zhì)基礎(chǔ)，創(chuàng)新是靈魂，而快速反應(yīng)是活力。好比一個(gè)人，有肌體、靈魂，但動(dòng)作緩慢，這也沒什么競(jìng)爭(zhēng)力和潛力。而社會(huì)責(zé)任好比是一個(gè)品牌的道德，如果企業(yè)對(duì)消費(fèi)者和同行是不道德的，那么品牌的生命力就會(huì)萎縮。以上四個(gè)方面都具備，就相當(dāng)于人的肌體是健全的。
近年來，越來越多的紡織服裝品牌意識(shí)到文化是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是品牌可持續(xù)發(fā)展和實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的重要力量源泉之一。
眾多企業(yè)家開始重視品牌文化建設(shè)，制定文化戰(zhàn)略，實(shí)施文化工程，表現(xiàn)出前所未有的推行力度和廣度。這種情況反映了品牌企業(yè)從注重短期利益向重視短期利益與長(zhǎng)期利益相結(jié)合的方向發(fā)展，體現(xiàn)了企業(yè)力求做強(qiáng)、做大、做久的發(fā)展愿望，同時(shí)也表明了企業(yè)對(duì)管理的認(rèn)識(shí)已由技術(shù)層面向制度、精神層面轉(zhuǎn)變，開始關(guān)注文化管理。
積善之家必有余慶。只有厚德載物的企業(yè)，才能創(chuàng)造堅(jiān)實(shí)可信的價(jià)值，企業(yè)發(fā)展才具有可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，才能以共同的價(jià)值觀聚合人心。
