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　　2010年冬季的保暖內衣市場于往年一樣，各大品牌、各路廠商仍然是你方唱罷我登場。各種噱頭叫賣，各類促銷手段比以前更是有過之而無不及。一年一度的保暖內衣行業大戰準點上演，競爭依舊如火如荼。
　　
　　然而，于以往各個檔次、品牌保暖內衣依靠價格、款式等傳統的競爭方式不同的是。2010年冬天，保暖內衣行業的競爭重點已經轉向了服裝的面料。“天蠶絲”、“天鵝絨”等耳熟能詳的“天”字頭面料以及曾經風光一時的“萊卡”等纖維產品已經顯得有些落寞。“色拉姆”、“木代爾”、“依克絲”等等新奇“名稱”卻是紛紛涌現。面對形形色色的保暖內衣面料，廣大消費者就算真能“借”到一雙慧眼也未必將它們看得清楚明白。
　　
　　虛假夸大：特殊功能五花八門
　　
　　內衣不過就是指貼身穿的衣物，其本身就應該具備一定的保暖功能。所謂“保暖內衣”無非就是告訴消費者它所具備的保暖性能更強而已。一件保暖內衣為什么保暖性能會比普通的內衣更強呢？生產商“協同”經銷商不約而同的告訴我們，因為我的產品里面有特殊材料產生的特別功能。
　　
　　2010年10月，西安消費者劉娟小姐為了抵御嚴寒特意前往百貨公司選購保暖內衣。一進商場，她就被各式各樣五花八門的保暖內衣整迷糊了。對于她這樣一個普通消費者來說，并不清楚何種材料做的內衣更具備保暖功能。
　　
　　但是，在年輕女孩子的眼中，對于一件保暖內衣要求無非是輕薄，穿起來不臃腫，好看。其次就是保暖功能，“美麗凍人”的滋味想來也不是很好受。最后，再考慮款式的問題，畢竟是內衣一般人也不大有機會看得著。
　　
　　面對熱情洋溢的導購員不厭其煩的推薦，她自己也一時不知道該買哪種好。但是，當聽到某款保暖內衣能抵御零下二十五度嚴寒時，她立即來了興趣。于是就從衣架上拿下衣服對著鏡子開始比劃。
　　
　　就在這個時候，導購員對她說這件保暖內衣是100%純羊毛纖維另外還加入了若干發熱材料做的等等。劉小姐的心一下就被打動了，她想起了小時候在陜北老家經常能見到的一幕。
　　
　　大冷的冬天，天上飄著零星的雪花，地面不時刮起一陣陣的寒風。在光禿禿的山坡上，總能看到一個個穿著羊皮褂子的人。從小，她就知道穿羊毛是最暖和的。于是，劉小姐便花了200多塊錢買下了這款某品牌廠家生產的保暖內衣。
　　
　　但是，在實際穿著半個月之后她就發現。這款保暖內衣在室外非常透風，在室內又緊緊的箍著身體非常不舒服。實際上，稍微有點常識的人都應該明白。所謂“能抵御零下二十五度嚴寒”，根本就是瞎吹。要真有這么厲害，我們的南極科考隊員也不用穿那么臃腫的衣服工作了。直接一人套兩件這保暖內衣就奔南極去了，不但方便工作，還能為國爭光。
　　
　　目前市場上，幾乎所有的保暖內衣都有夸大宣傳自己產品保暖效果的嫌疑。只不過各個廠家或者商家用的手法跟噱頭不同而已。其實，一件內衣的保暖性能由于它太薄了，實際上已經跟材料沒有多少關系。無非是看其纖維的織法跟纖維的蓬松度罷了，眾所周知空氣才是最好的阻熱物質。
　　
　　另外，除了保暖性能的夸大宣傳，一些生產廠家和經銷商還在此基礎上給自己的保暖內衣衍生出一些莫須有的其他保健功能。
　　
　　武漢市民張大媽退休之前在航道管理處工作，一直患有風濕性關節炎，每年冬天都特別難過。一次，在路過一家商場的時候她被一款“號稱”能自動發熱的保暖內衣所以吸引住了。在店內，導購員信誓旦旦的告訴張大媽，這套保暖內衣特別添加了發熱纖維，能夠發熱，并能激活身體頸、肩、背部十幾個穴位的血液循環，能有效舒緩包括風濕性關節炎在內的多種疾病。
　　
　　由于本身有病，再者也耐不住導購員的游說。張大媽最終花了800多元給自己和老伴一人買了一套。就在張大媽高高興興回家穿上新衣服的第二天，報子上就登出了該品牌保暖內衣因為虛假、夸大宣傳等違法行為被當地工商部門責令退市，并擬立案查處。
　　
　　據工商部門介紹，商家根本無法拿出權威檢測報告，證明內衣具有宣稱的發熱功效。標簽上注明的成分是：棉10%、羊毛20%、再生纖維30%、氨綸5%等。所謂新型高科技“發熱”內衣，就是一件普通保暖內衣，價格卻貴了3倍。
　　
　　實際上，類似的情況隨時都在我們身邊發生著。保暖內衣廠商被利益所驅動，挖空心思想“噱頭”，然后就開始向市場兜售。據了解，保暖內衣廠家在培訓促銷員工推銷內衣時，專門一些新詞匯來混淆一系列的概念，售價便能翻幾倍，促銷員提成也會隨著銷售增高。最終，就是消費者稀里糊涂的就掏錢購買了下來。
　　
　　問題多多：偽劣產品無孔不入
　　
　　近年來，保暖內衣的火爆以及其利潤的豐厚自然而然的成為了制假造假活動頻發的行業。除了服裝行業慣有的一些制假造假的方法和手段之外。值得我們提高注意的是，在保暖內衣行業的假冒偽劣產品絕大多數進入了低端市場和農村市場。這里的消費人群不但比城市消費人群的鑒別知識更為缺乏，維權意識更差之外。這樣的市場，也是相關部門監控和管理力量最薄弱的環節之一。
　　
　　據了解，生產假冒偽劣保暖內衣的一般都是遍布各地小廠以及家庭作坊。這類企業，規模小，投入的啟動資金少進入的門框很低。并且，流動性相當強。絕大多數這類企業都可以在一夜之間整體搬完。同時，這些“全無”小作坊從老板到工人基本上都有親屬、老鄉等千絲萬縷的關系。在外人面前，一般都對生產情況等信息守口如瓶，很難引起大家的注意。另外，其隱秘性也非常強。可能是在城市周邊的農家小院，也可能潛伏在其他工廠里的某個角落，甚至于在一些居民樓里面都能發現它們的蹤影。這也給有關部門的打擊和處理在客觀上帶來了一定的難度。
　　
　　2010年秋天，在重慶打工的民工周大龍為了圖便宜就在地攤上花10多塊錢購買了一件所謂的保暖內衣。回到工棚，他脫得精光穿上新買的保暖內衣在工友們面前炫耀了一番。這件衣服顏色鮮艷，花色不錯，周大龍穿在身上感覺也不錯。于是，他還沾沾自喜的告訴別人這個保暖內衣的面料是純棉的哦。
　　
　　周大龍的工作是在重慶某建筑工地上打石頭。這是個非常需要體力，但是不需要啥技術的活路。對于讀書不多，沒啥技術的他來說也可以說是“相得益彰”。重體力活，自然就避免不了出大量的汗水。當天晚上回到工棚，周大龍按照習慣脫掉不知道已經被汗水侵濕過幾次的保暖內衣準備洗簌一下。
　　
　　保暖內衣脫下來之后，周大龍發現衣服被汗水侵濕過的后背等處出現了明顯的褪色現象。這并不奇怪，在他的老家農村新買的毛巾等也經常出現這樣的情況。但是，他卻發現在自己的前胸以及后背等處“額外”長出了幾個小的紅色痘子。這對于向來不大注意自己身體，只關注工錢的周大龍來說也沒在意。
　　
　　然而，事情的發展卻超乎了周大龍的想象。幾天之后，這樣的紅色痘子越來越多，并且開始瘙癢。他自己跑去藥店買了一管最便宜的軟膏，開始自己給自己治療起來。顯然，這并不見效。周大龍想去大醫院找醫生看看，但是又想起經常聽別人說進去了不花“一大筆錢”出不了醫院的門。
　　
　　背著沉重思想包袱的周大龍連續幾天睡不著覺，始終琢磨著自己這是啥病。晚上，百無聊賴的周大龍打開了收音機。正好，里面一家“忽悠”醫院的節目正播放著。冒充患者的醫托們紛紛打進電臺的熱線，“忽悠”專家就開始云山霧罩的吹開了。周大龍越聽越害怕，越聽越膽寒。他的癥狀按照“忽悠專家”的分析來看不是癌癥起碼也是難以治愈的頑疾。
　　
　　隨后，周大龍就開始自己瞎琢磨起來。他感覺自己完了，離死已經不遠了。思來想去，他開始給留守在家的老婆打起了電話。類似交代后事的說了一通話。第二天，放心不下的老婆就心急火燎的趕到了重慶。在周圍工友們的勸說下，周大龍兩口子為了“死也要死個明白”才去了正規的醫院檢查。
　　
　　醫生檢查后發現，這是典型的過敏反應，吃點藥就沒事了。周大龍這才想起來自己“炫耀”的那件保暖內衣。假冒偽劣保暖內衣不但讓周大龍損失了錢，還給他的精神造成了很大的打擊，成了工地上大家的笑話。實際上，類似周大龍這樣的事情在西部比重慶更偏遠的地方只會更多。
　　
　　由于沒有檢測，我們也不好肯定的說他的問題跟那件保暖內衣的染料、纖維等具體哪個方面有關。但是，這件保暖內衣不合格是肯定的了。假冒偽劣保暖內衣的危害比之劣質外套等，對人體的危害更大，帶來的后果更嚴重。輕者出現過敏者、濕疹和皮炎等癥狀，嚴重的類似甲醛超標等還可能危及消費者的生命安全。
　　
　　電視購物：問題保暖內衣的新途徑
　　
　　目前，各種新型購物方式也是層出不窮，除了最近一段時間熱議的網絡購物之外。電視購物這種存在時間已經相當長，并且經常出現在我們身邊的購物方式卻一直沒有引起各方面的重視。每天打開電視機，不論哪個頻道，何種節目或多或少都有電視購物“跳”出來“轟炸”大家的視聽。
　　
　　曾經有一個憑借電視購物走紅的臺灣人“侯總”，由于經常聲嘶力竭的以地攤方式在電視上叫賣各種飾品、手表之類而成大眾的笑談。但時間不久，就因為消費者“組團”維權起訴等原因“侯總”的公司被注銷，他本人也逐漸淡出了大家的視線。
　　
　　就在大家高喊“別了，侯總！”的時候，更多的紡織服裝產品卻又開始占據了電視購物的舞臺。這些紡織產品主要以女性豐胸塑身內衣等為主。其中，號稱“保暖”、“發熱”的內衣也占到了相當大的比例。
　　
　　2010年10月中旬，石家莊的高女士打開電視機，看到了一款暖腿褲的廣告。在極具震撼力的廣告宣傳中，廠家宣稱這是一條面料具有航天科技的，含有紅外燃脂暖絲的保暖褲子。并且在腹部、膝蓋等處還使用了“托瑪林”高能紅外密集軟磁等特殊材料。所以，這種褲子不但保暖還能保健。于是，高女士便立即按照屏幕上的號碼打電話訂購了一條。
　　
　　拿到產品打開包裝的時候，高女士便感覺到一股強烈的刺鼻氣味傳了過來。再仔細一看這款保暖褲，她便發現產品質量非常不好。上面還留著好些個線頭，感覺跟十幾塊錢的地攤貨差不多。穿上之后，高女士就更加郁悶了。即便是在有暖氣的家里，僅穿著這條褲子便覺得非常冷，更不好說是去嚴寒的室外了。
　　
　　無庸置疑，高女士買這條保暖褲子所花掉的300多塊錢無疑是“打了水漂”。但是，消費者遭遇到這樣的情況想要維權卻并不容易。這類電視購物公司經常采取拖延，耍賴等方式對付消費者。遇到較真的，如上文中所說消費者“組團”起訴，這些公司立即注銷公司逃避責任。然后，再換個地方換個產品，甚至就僅僅換個產品包裝。又可以用同樣的方式繼續“忽悠”消費者。
　　
　　事實上，在某些電視購物產品不斷侵害消費者權益的事件中。不言而喻，電視臺起到了相當大的“推波助瀾”作用。商家為牟取暴利，不擇手段以虛假廣告蒙騙坑害消費者。而電視臺也為了一己之私多收點廣告費，對其聽之任之或者是裝聾作啞，讓我們的社會誠信不斷被破壞。說嚴重點，電視臺就是不法電視購物產品的“幫兇”。
　　
　　隨著電視購物在我國的發展，監管立法方面的需要顯得尤為迫切。不過現在立法方面仍存爭執，是把電視購物作為廣告來管還是作為節目來控制，還沒有獨立成文的相關法律。這也就給相關各職能部門的監管造成了一定的難度。
　　
　　從1995年左右在我國上海出現第一件保暖內衣開始，至今也過去10余個年頭。同任何一個剛起步的行業一樣，從誕生開始就受到了投資商的青睞，進而到平民百姓的趨之若鶩。保暖內衣創造了中國服裝界的又一個神話，并且已經逐步形成了一個行業。
　　
　　2004年，國家發布并且實施了《針織保暖內衣行業標準》，對保暖內衣規定了11項質量指標。其中，保溫率、透氣率、透濕率等均是辨別保暖內衣質量好壞的重要指標。但遺憾的是，雖然《針織保暖內衣行業標準》的出臺，是為了對魚龍混雜的保暖內衣市場進行一次“洗牌”希望通過優勝劣汰規范市場秩序。然而，由于該標準是推薦性標準而非強制性標準，所以除品牌企業之外的大多數商家對此熟視無睹、充耳不聞，實際上并沒有取得明顯的效果。
　　
　　但是，值得欣慰的是通過這些年的經營，國內保暖內衣行業已經開始有一些品牌嶄露頭角，長期處于領先位置。但從市場整體現狀來看，尚未形成中高端的強勢品牌，很多所謂的品牌因為缺乏持續性經營理念，往往是曇花一現。
　　
　　抓質量，創品牌，謀發展，我國保暖內衣行業也正逐步走向正規、健康的發展軌道。并且在國內需求日益加大，經濟增長勢頭逐步走強的大背景下，保暖內衣行業的明天會更加精彩。