作為服裝行業(yè)的專業(yè)媒體，《服裝時(shí)報(bào)》發(fā)現(xiàn)中國服裝的時(shí)尚活躍度越來越高，而且從來都不缺少時(shí)尚新勢(shì)力，更為重要的是：在某種程度上，那些已經(jīng)崛起或者正在脫穎而出的新時(shí)尚領(lǐng)袖，代表了中國服裝未來發(fā)展的新趨勢(shì)。
在《服裝時(shí)報(bào)》與第一紡織網(wǎng)針對(duì)2012中國服裝最具時(shí)尚引導(dǎo)力品牌所進(jìn)行的聯(lián)合調(diào)查中，有63642的受訪者參與調(diào)查，他們心中都有自己對(duì)最具時(shí)尚引導(dǎo)力品牌的定義，而其中不少人也是某些知名品牌的忠實(shí)消費(fèi)者。
新奢侈品牌：文化影響力被看重
在詢問消費(fèi)者內(nèi)心對(duì)新奢侈品牌認(rèn)知的時(shí)候，有47.96%的消費(fèi)者認(rèn)為新奢侈品牌最重要的是要有品牌影響力，比如國際上很多知名的奢侈品牌，即使不知道他們當(dāng)季的新品是什么，但是一提到這些牌子就讓人有一種高高在上的感覺。而票數(shù)相差不多的40.87%的消費(fèi)者認(rèn)為新奢侈品牌要有高附加值，花錢就是為了滿意，所以奢侈品牌不僅要有高端品質(zhì)和設(shè)計(jì)，在店面管理、VIP服務(wù)等方面也要有更好的細(xì)節(jié)服務(wù)。最后有11.17%的消費(fèi)者表示新奢侈品牌要有獨(dú)特的魅力和身份感，因?yàn)橘I貴的就是要體現(xiàn)身份，如果奢侈品牌和其他服裝品牌在這方面沒有差別，那么也對(duì)不起那么高的價(jià)錢了。
新經(jīng)典品牌：經(jīng)久不衰最重要
有46.51%的受訪者認(rèn)為能夠稱為新經(jīng)典品牌，就要經(jīng)久不衰，在現(xiàn)在這樣競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中依然保持著自己品牌獨(dú)創(chuàng)的影響力；有39.97%的受訪者認(rèn)為新經(jīng)典品牌要有歷史標(biāo)簽，要有十?dāng)?shù)年或者數(shù)十年的成長歷史，才能堪稱經(jīng)典；另有13.52%的受訪者表示新經(jīng)典品牌要最能體現(xiàn)中國服裝行業(yè)的精髓，要有創(chuàng)新、有活力、有生命力、有包容力、有社會(huì)責(zé)任。
新貴品牌：使用價(jià)值高被青睞
在詢問受訪者心目中的新貴品牌應(yīng)該具備哪些特征的時(shí)候，有54.72%的消費(fèi)者認(rèn)為新貴品牌要使用價(jià)值高，有29.27%的消費(fèi)者認(rèn)為新貴品牌要品位上乘，有16.01%的消費(fèi)者認(rèn)為高端精品才能與新貴品牌畫上等號(hào)。這些受訪者表示，新貴品牌雖然不比奢侈品牌的價(jià)位高，但是能稱得起“新貴”這個(gè)頭銜，價(jià)格自然也不會(huì)低，受眾群體應(yīng)該瞄準(zhǔn)中高端人群，而這樣的人群確實(shí)對(duì)品位、使用價(jià)值等方面也有很高的要求。
新潮品牌：創(chuàng)新性不能丟
在調(diào)查消費(fèi)者認(rèn)為新潮品牌要具備哪些特征的時(shí)候，有55.27%的受訪者表示新潮品牌要有創(chuàng)新性，而他們認(rèn)為的創(chuàng)新也五花八門，來自各個(gè)方面。比如設(shè)計(jì)創(chuàng)新、面料創(chuàng)新、輔料配飾創(chuàng)新、營銷理念創(chuàng)新……總之年輕人更愛新潮品牌，而創(chuàng)新也是服裝品牌吸引年輕人的一大特點(diǎn)。除此之外，有31.66%的受訪者表示新潮品牌就是要受眾多，在他們看來新潮品牌應(yīng)該是大眾化的價(jià)位搭配前衛(wèi)的設(shè)計(jì)，所以受眾多也代表了對(duì)這個(gè)品牌的忠誠度，是考量這個(gè)品牌是否新潮的重要標(biāo)準(zhǔn)。最后有13.07%的受訪者認(rèn)為新潮品牌要年輕化，因?yàn)槟贻p人喜歡潮，所以新潮品牌的重要受眾群體就是年輕人，體現(xiàn)年輕化的設(shè)計(jì)與理念，才能留得住時(shí)下的年輕消費(fèi)者。
新銳品牌：個(gè)性鮮明成主流
在調(diào)查受訪者心目中的新銳品牌應(yīng)該具有哪些特征的時(shí)候，有44.87%的受訪者表示新銳品牌要個(gè)性鮮明，在琳瑯滿目的服裝品牌中可以讓人印象深刻，脫穎而出。有31.31%的受訪者表示新銳品牌的品牌思想要夠強(qiáng)大，這里包括了他們的廣告語、他們的企業(yè)文化、他們的主打系列詮釋等。而剩下的23.82%的受訪者認(rèn)為新銳品牌要體現(xiàn)時(shí)尚先鋒的特點(diǎn)，而這樣的服裝穿在身上才能感受到新銳的前衛(wèi)。
綜合調(diào)查：
新經(jīng)典品牌最受青睞
服裝單品價(jià)格最受爭(zhēng)議
當(dāng)眾多受訪者爭(zhēng)前恐后地將自己對(duì)五大新品牌分類的認(rèn)知提出來的時(shí)候，《服裝時(shí)報(bào)》與第一紡織網(wǎng)的調(diào)查結(jié)果也顯示，最受受訪者歡迎的服裝品類是新經(jīng)典品牌，有37.75%的受訪者表示會(huì)經(jīng)常購買新經(jīng)典品牌。而排在第二名的是新潮品牌，有22.01%的受訪者表示自己會(huì)經(jīng)常購買新潮品牌，其后的排名分別是新銳品牌、新貴品牌和新奢侈品牌，他們的支持者購買率分別占到16.24%、14.77%和9.23%。
在詢問受訪者近期購買的服裝中，能夠接受的單品價(jià)位是多少時(shí)，有34.41%受訪者表示接受價(jià)位在500元到1000元之間，有31.20%的受訪者表示只能接受500元以下的服裝，18.05%的受訪者表示能接受1000元到3000元的服裝價(jià)位，有10.44%的受訪者表示能接受3000元以上的服裝價(jià)位，更有5.91%的消費(fèi)者表示，如果服裝各方面都讓人滿意，多少錢的價(jià)位他們并不在乎。隨著近兩年服裝企業(yè)成本的上漲，用工成本、原料成本、管理成本、創(chuàng)新成本都成為服裝企業(yè)的壓力，而這些成本也逐漸被加諸在服裝單價(jià)上，讓越來越多的消費(fèi)者大呼吃不消。走在各大商場(chǎng)的服裝柜臺(tái)前，價(jià)位在1000元以下的服裝單品越來越少，這也逐漸提升了消費(fèi)者對(duì)單品價(jià)格的接受空間。
品牌應(yīng)注重服務(wù)環(huán)節(jié)
參展有助提升品牌形象
中國時(shí)尚品牌目前最缺的是什么？很多愛好時(shí)尚的消費(fèi)者紛紛表達(dá)自己的意見，42.54%的受訪者表示中國時(shí)尚品牌現(xiàn)在最缺服務(wù)精神，很多品牌雖然表面服務(wù)態(tài)度較好的，但是售后服務(wù)較差，在退換貨方面缺乏留客意識(shí)；23.29%的受訪者表示本土?xí)r尚品牌缺乏原創(chuàng)設(shè)計(jì)，很多時(shí)尚元素還是照搬國際知名品牌的設(shè)計(jì)理念，雖然在其基礎(chǔ)上有所改進(jìn)，但是依舊達(dá)不到原創(chuàng)的本源；另有18.11%和16.06%的受訪者表示本土?xí)r尚品牌缺乏國際化品位和文化價(jià)值，但這些缺點(diǎn)在很多行業(yè)內(nèi)專家看來有點(diǎn)太過勉強(qiáng)，因?yàn)橹袊姆b品牌本來發(fā)展就晚，很多品牌只有十幾年時(shí)間甚至幾年時(shí)間的成長期，這么短的時(shí)間內(nèi)能打造出讓人滿意的國際化品位和文化價(jià)值實(shí)屬不易，而根據(jù)這些品牌的成長速度來看，給他們充足的時(shí)間自然會(huì)達(dá)到讓人滿意的效果。
有缺點(diǎn)就需要改正，在詢問消費(fèi)者認(rèn)為時(shí)尚品牌還應(yīng)該從哪方面提高時(shí)尚引導(dǎo)力時(shí)，有23.52%的受訪者認(rèn)為設(shè)計(jì)理念還需改進(jìn)，有23.46%的受訪者認(rèn)為可以通過國際國內(nèi)交流進(jìn)行改進(jìn)，有23.16%的受訪者表示在宣傳推廣方面還需努力，有18.61%的受訪者認(rèn)為品牌形象方面還需提升，有11.25%的受訪者提到終端店鋪方面也需要提高服務(wù)質(zhì)量。近年來國內(nèi)涌現(xiàn)出的各種不同形式的大小展會(huì)，也有83.07%的受訪者認(rèn)為企業(yè)參展對(duì)提升品牌形象有著很大的幫助。“參展能夠讓更多國內(nèi)國外的合作商知道有這個(gè)品牌，了解這個(gè)品牌，而在現(xiàn)場(chǎng)與品牌商的洽談中也許就會(huì)愛上這個(gè)品牌。”每年都參加各種大小展會(huì)的時(shí)尚品牌管理者們對(duì)此都表示認(rèn)可。
那么以中國時(shí)尚品牌當(dāng)前的狀況，以中國市場(chǎng)現(xiàn)在的消費(fèi)水平，以中國消費(fèi)者現(xiàn)在的購買力度來看，中國時(shí)尚品牌是否已經(jīng)做好了應(yīng)對(duì)國際同行競(jìng)爭(zhēng)的準(zhǔn)備？這樣的問題在每年都會(huì)被拋出來讓很多企業(yè)家論道，但明顯的正反兩方面都占有不少的支持者。調(diào)查中有36.61%的人表示中國品牌已經(jīng)做好準(zhǔn)備，而29.34%的受訪者表示根據(jù)中國時(shí)尚品牌現(xiàn)在的狀況還有很多方面需要改進(jìn)和提升，所以本土品牌還沒有做好準(zhǔn)備來面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)。另有34.04%的受訪者持中立態(tài)度，表示國內(nèi)外品牌競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)論還有待觀察。但不管中國品牌是否做好了應(yīng)對(duì)國際品牌競(jìng)爭(zhēng)的準(zhǔn)備，中國時(shí)尚品牌在近年來迅速增長的趨勢(shì)是有目共睹的，很多優(yōu)秀品牌的成長實(shí)力也讓人點(diǎn)頭認(rèn)可。只要能夠成為消費(fèi)者心中最具時(shí)尚引導(dǎo)力的品牌，這些品牌就值得尊敬。
