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　　一樣鋪天蓋地的“雙G”紋案,一樣隨處可見的紅綠條紋,不一樣的只是迷你可愛的尺寸。自2010年10月高調(diào)進軍童裝市場以來,Gucci的童裝系列早已在國內(nèi)各大旗艦店試水,也讓國內(nèi)奢侈品童裝市場多了一個食量不小的饕餮客。
　　
　　英國知名設(shè)計師Paul Smith的童裝系列Paul Smith Junior已經(jīng)邁入第三年的設(shè)計；Fendi家族第三代傳人、Fendi現(xiàn)任配飾總監(jiān)Silvia Venturini Fendi也揭開了其高端童裝的神秘面紗并舉步挺進嬰幼兒市場；與此同時,美國品牌DKNY、英國老牌Burberry、法國品牌Chloe、Lanvin都推出了如同自家品牌成人服裝縮小版的童裝系列,誓以絕不怠慢的態(tài)度整裝待發(fā)。當全球兒童奢侈品市場達到百億美元,并以每年10%的速度增長時,各大奢侈品牌幾乎都盯緊了這塊甜美的蛋糕。
　　
　　2011年底,《中國奢侈品報告》調(diào)查的信天翁商務(wù)咨詢公司,與顧騰顧問有限公司共同發(fā)布了一份兒童奢侈品調(diào)查報告。報告顯示,900名參與調(diào)查的消費者中,超過60%的消費者每月會花費超過3000元人民幣購買兒童奢侈品。
　　
　　事實上,目前在國內(nèi)銷售的奢侈品童裝中,不少品牌已經(jīng)具有相當長久的童裝歷史。以Dior為例,Baby Dior號稱是世界上第一個推出童裝的國際時尚品牌。據(jù)傳摩納哥王妃格蕾絲-凱利當年請迪奧先生為她即將誕生的女兒設(shè)計衣服。迪奧先生受到啟發(fā),決定新增童裝系列產(chǎn)品線。1967年,在設(shè)計總監(jiān)馬克-博昂的主持下,Baby Dior在法國蒙田大道的店鋪上市。
　　
　　而Baby Dior本身就是一個迷你的全時尚帝國。它專為初生嬰兒到12歲的兒童設(shè)計,從0至3的嬰幼兒裝,到2至12歲的兒童裝,每個年齡范圍都分為女孩系列與男孩系列。童鞋、奶瓶、動物玩偶及禮盒等你可以想象到的童裝配件全部包羅其中。
　　
　　《兒童奢侈品報告》還指出,中國父母為孩子購買奢侈品的時機比其他國家的父母更多。除了孩子的生日,中國父母通常會慶祝“出生百日”、春節(jié)以及兒童節(jié),贈送禮物正是慶祝各種紀念日的傳統(tǒng)項目。另外,一些富裕的消費者亦熱衷慶祝西方節(jié)日,如圣誕節(jié)、復(fù)活節(jié)和新生兒洗禮,因此,人們有了更多溺愛兒女的機會。童裝奢侈品市場的誘人前景由此可見一斑。
　　
　　雖然78%的女性認為,為孩子購買奢侈品的決定通常由她們來決定,但是,59%的男性認為自己才是為孩子購買奢侈品時的決策者,這也為男性奢侈品牌推出兒童時裝副線提供了可能。
　　
　　據(jù)報告顯示,Burberry、Children、Gucci Kid、Baby Dior,以及Armani Junior在國內(nèi)奢侈品童裝市場有著極高的認可度。
　　
　　這些奢侈品牌原本就擁有很多專賣店和穩(wěn)固的消費市場,在產(chǎn)品上線時更容易推廣。而原本就擁有鮮明設(shè)計基因的品牌在推出各自的童裝時,風(fēng)格也一樣明顯,稱其為縮小版成人裝毫不過分。