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　　品牌肩負產業升級重任
　　
　　□ 國家發展和改革委員會產業協調司巡視員 賀燕麗
　　
　　本次服裝家紡自主品牌企業調查分析研究，從品牌的競爭能力角度，對行業品牌發展全貌做了一個客觀描述總結。中國服裝家紡自主品牌發展報告，對行業和企業發展都將具有重要的指導意義，所確定的重點跟蹤企業和示范企業，具有行業代表性和先進性。
　　
　　品牌作為行業創新要素的載體和價值載體，將肩負起產業轉型升級的重任。紡織品牌強大起來，是我國由紡織大國向紡織強國發展的重要考核指標。
　　
　　由國家發改委會同有關部門研究、起草，國務院發布的紡織工業調整和振興規劃，把加快品牌建設提升到一個很重要的高度。在企業上市證券發行，企業技術中心的設立，產業振興和技術改造專項，以及創業投資等方面都會向品牌企業傾斜，特別在剛剛啟動的2013年產業振興和技術改造專項中，除了同等條件下自主品牌優先安排外，還把增加服裝家紡品牌自動化、智能化生產，工藝技術應用作為了重點內容。
　　
　　三方面加快培育自主品牌
　　
　　□ 國家質量監督檢驗檢疫總局副司長 高陽
　　
　　加快推進自主品牌建設是我國建設質量強國戰略實施成敗的關鍵，2012中國服裝家紡自主品牌建設成果發布會對我國品牌建設的整體推進具有重要的借鑒作用。
　　
　　國家質監總局從三個方面全面開展知名品牌的培育與創建工作：
　　
　　第一，組織制定了與國際標準接軌的品牌價值評價系列國家標準，為企業創建知名品牌提供指導和技術支撐。今年在全國制造業上市企業和中央企業范圍內，開展了品牌價值評價工作，目前已有500家企業自愿申報參評。
　　
　　第二，開展區域知名品牌創建活動，培育一批特色顯著，競爭力強的區域品牌，配合深入推進質量強省強市活動。鼓勵具有一定品牌基礎的產業聚集區、經濟開發區、商貿區、旅游區開展知名品牌創建活動，研究制定相應的扶持和激勵措施。
　　
　　第三，創建品牌培育的激勵機制，營造有利于品牌長效發展的機制和良好環境。
　　
　　品牌要立足國內走向國際
　　
　　□ 國家工商行政管理總局商標局副局長 呂志華
　　
　　商標是品牌建設的核心，國家工商行政管理總局和各地方行政管理機關，積極引導企業使用商標，發揮品牌商標綜合競爭優勢。截止到2011年底，服裝家紡類共有7萬多商標，比2010年增長了26.7%。現在，已有700多萬注冊商標，其中家紡商標占10%。
　　
　　國家工商總局保護注冊商標，特別是持有商標專用權，嚴厲打擊商標侵權行為，營造良好的法制環境和競爭秩序，提升企業品牌競爭能力和市場影響力。
　　
　　希望企業向國外大品牌學習，將自己的技術成果附加在品牌商標上。希望企業家們理解國內外的市場關系，看到國內市場就是重要的國際市場，站穩國內市場就是在國際市場中占領市場份額，所以要在國內市場站穩的前提下走向國際市場。
　　
　　創建有影響力的國際品牌
　　
　　□ 北京愛慕內衣有限公司董事長 張榮明
　　
　　我認為中國服裝家紡自主品牌發展的意義在于協會和企業形成合力推進品牌建設的機制；通過品牌這個龍頭實現消費拉動內需；通過交流促進品牌成長；通過基礎能力、品牌管理能力、品牌創新能力、品牌市場能力和品牌影響力這5個指標為企業創建品牌設定方向；同時也對北京打造時裝之都有著重要意義。
　　
　　在愛慕創建品牌的過程中，我們從確定營銷理念和目標、建立直營銷售網絡體系、建立完善的銷售服務體系、采取多品牌戰略、推行多渠道建設、將品牌推向國際市場等幾個方面穩步前行。在愛慕創業的不同階段都賦予企業價值觀的新內涵，我們的目標是創造有文化影響力的國際品牌。
　　
　　另外，我們希望國家能給服裝紡織行業一些稅收政策的優惠，對市場公認的有國際競爭力的優秀自主品牌給予更大力度的政策支持。
　　
　　中國品牌大有可為
　　
　　□ 中國商業聯合會副會長 王耀
　　
　　中國品牌發展非常迅速，我們從1998年開始關注中國的知名品牌。經過這幾年的發展，中國品牌得到廣大消費者的認可，在國內市場占有絕對的主導地位。調查顯示，中國的紡織服裝基本能占到70%的市場份額。
　　
　　同時，很多零售商需要找中國知名品牌作為合作伙伴，他們既提供更好的條件，又提出更高的要求。中國品牌在成長壯大的過程中提高了市場話語權，零售商對中國品牌越來越認可。很多中國知名品牌單店平均年銷售額超過千萬元，甚至有的大品牌單店年銷售額超過四五千萬元。未來一段時間，我們希望中國品牌年銷售額可以實現單店過億元的目標。
　　
　　這次會議對中國品牌而言是福音，中國品牌得到了消費者和零售商的認可，擁有良好的市場環境。同時，會議對中國品牌企業而言也是福音，政府已經明確表示要為品牌企業重點創造發展環境。
　　
　　做高端品牌產品
　　
　　□ 中國紡織品進出口商會副會長 江輝
　　
　　我們經常去家樂福和沃爾瑪超市買東西，大賣場里面衣服多少錢？39元錢3件，為什么？沒有品牌。39元錢能干什么？連成本都不夠，所以企業不要把精力放在做中低端產品，要做高端產品。
　　
　　我曾經在巴西履職。巴西是一個資源非常豐富的國家，有鐵礦石、木材、棉花、咖啡。大家都知道哥倫比亞咖啡，誰知道巴西咖啡？沒有，因為巴西跟中國一樣，必須創造自己的品牌。
　　
　　中國紡織品進出口商會有1萬多家會員單位，我們組織優秀品牌企業前往法國和意大利并與當地優秀企業進行對接，把國外品牌引進到中國，我們將繼續做好品牌發展的服務工作。
　　
　　品牌成長需多方力量
　　
　　□ 北京依文服飾股份有限公司董事長 夏華
　　
　　中國紡織服裝產業一直在自由競爭狀態下成長，并在自身的努力下打開了市場，形成了一大批有影響力和管理力、創造力和創新力、文化力和競爭力的品牌，這些品牌要發展除了需要政府拉動，還要靠自己使力。我認為企業品牌建設過程中，人力成本是必須面對和解決的關鍵要素。目前，中國品牌真正面臨的成本增長期還未到來，真正的營銷成本會讓一個品牌被大家知道、被大家尊重。在這個過程中，所付出的成本代價是極大的。
　　
　　中國品牌不是一枝獨秀，而是群體發展，合力才能真正在全球產生影響力。中國品牌給出好的產品，有好的能力，用自己的方式在國際舞臺上講述自己的故事，講故事的過程需要媒體和政府力量共同推動。
　　
　　中國時裝品牌人一路努力下來，最大愿望就是給予消費者最精致的產品，最別致的營銷，給予所有享受高端服務的人最精細的服務。我希望未來中國品牌能夠在這樣一股力量的推動下，能夠出現綻放國際市場的優秀品牌，今天的會應該是中國品牌精彩的開始。
　　
　　為家紡品牌建設奠定基礎
　　
　　□ 中國家用紡織品行業協會會長 楊兆華
　　
　　在工信部等七部委指導下，中國家紡協會全程參與服裝家紡自主品牌建設相關工作，從評價體系創建初期數據預測，到體系的建立；從服裝家紡自主品牌建設的情況調查表數據核實，到分析整理，對申報企業進行了品牌基礎能力、品牌管理能力、品牌創新能力、品牌市場能力和品牌影響力5個方面評價，共同推出32家家紡自主品牌跟蹤培育企業，為家紡行業品牌培育建設打下堅實的基礎。
　　
　　中國家紡行業協會先后對16個城市進行調研，在11個地方政府和行業領先發展報告的基礎上，首次對我國家紡自主品牌30年來發展歷程、發展概況以及現狀做了系統研究。
　　
　　通過歸納家紡自主品牌發展類型，總結發展模式，梳理發展特征，分析比較優勢，總結出家紡行業過去30年來品牌建設的經驗，為家紡行業下一步品牌建設工作奠定了基礎。
　　
　　從成本競爭走向價值競爭
　　
　　□ 中國服裝協會常務副會長 陳大鵬
　　
　　改革開放30多年來，中國服裝業取得了迅猛發展，不僅構建起了全球最大的服裝產業體系，也涌現出一大批優秀的自主品牌。從產品制造到品牌實踐，從實用功能到文化體驗，從區域擴張到全國乃至國際拓展。
　　
　　尤其近10年來中國服裝品牌更是緊緊圍繞以質量創新快速反應社會責任，四位一體價值觀，整合資源，提升科技貢獻率、品牌貢獻率，不僅獲得中國廣大消費者認同，同時作為產業價值的體現者，自主品牌也已經成為行業轉型升級的龍頭力量，帶動著中國服裝行業的提升和發展。
　　
　　面對新的發展時期，我們認識到成本競爭走向價值競爭已經成為中國服裝業歷史發展的新使命。實現品牌價值創造更是中國服裝自主品牌的光榮和夢想。未來我們要堅持以科技為突破，提升品牌的支撐力；以研發為重點，提升品牌的競爭力；以文化為核心，提升品牌的價值力，從而打造中國服裝產業總體價值。
　　
　　打造中國一流大品牌
　　
　　□ 浙江潔麗雅紡織集團董事長 石昌佳
　　
　　創品牌必須有好的質量，好的質量必須有好的原材料。我國很多企業用一流的設備、一流的技術、一流的人才，生產出一流的產品，打造出許多不是大品牌的一流產品。但是，我們企業卻變成了三流企業，我認為這是品牌意識淡漠使然。品牌是企業、國家未來發展的重中之重。現在很多領導說要改變發展方式，提高科學發展之路，轉型升級，最重要的出路就是創品牌。
　　
　　創品牌需要勇氣，一個企業、一個國家，如果不注重品牌，不創造品牌，是沒有出路的。我真切希望國家能關注紡織企業，為紡織品牌走向世界不遺余力地創造條件。而我們紡織企業也要有信心、決心，關愛社會、關愛消費者，切實做好自己的工作，使我們的品牌走向世界。