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　　化纖行業處于轉型升級的關鍵時期，正在加快向質量效益型轉變，品牌化發展是行業發展所面臨的最緊迫的問題之一。
　　
　　目前大多數化纖企業還是以生產型為主，研發、設計、創意等環節發展不足，自主創新能力弱，更缺乏有效的品牌、營銷渠道建設，對終端消費引導和服務能力較弱。但是也有一些優秀的化纖企業憑借其優異的品牌建設和積極的銷售戰略，使企業發展走在行業的尖端，在行業中擁有了一定的地位。
　　
　　我們從眾多優秀企業中選出了5家“品牌建設榜樣”企業，探知優秀品牌的文化內涵。
　　
　　入選企業：盛虹科技有限公司
　　
　　入選理由：作品聯展藝術化展現纖維魅力
　　
　　業界評價：品牌成為獲取效益的源泉。
　　
　　今年3月，“盛虹杯中國纖維創意空間作品聯展”在北京全國農業展覽館舉行。聯展結合中國纖維流行趨勢發布，意在挖掘化纖材料的豐富表現力，以人性化、藝術化的形式傳遞纖維材料在生產與應用中的綠色、循環、低碳理念；拉近纖維和消費者之間的距離，讓更多的設計師關注材料應用的同時，了解和關注中國化學纖維的發展，從而推動新纖維的應用。
　　
　　盛虹集團董事長繆漢根認為，品牌是信譽和價值的體現，是獲取效益的源泉。創品牌是盛虹股份可持續發展的重點，是提高公司知名度，提升公司形象和價值的重大舉措。
　　
　　盛虹股份不斷加大品牌宣傳力度。 一方面，公司通過捐助、設立公益基金等形式參加當地的社會活動，樹立企業良好的公眾形象；另一方面，利用報刊、雜志、電視等宣傳公司及產品形象，通過組織參加國內外各類展覽會，將最新、最時尚的“盛虹”牌滌綸長絲產品介紹給世界各地的廠商，從而擴大產品的銷售渠道。
　　
　　另外，盛虹股份也很重視與下游產業鏈的合作，多次舉辦交流對接活動，以此來提高盛虹品牌的產業影響力。其中，“盛虹杯中國纖維創意空間作品聯展”就是一次重要的嘗試，這次活動為上下游提供了良好的互動平臺，通過校企合作，增進了解。通過此次與高校、科技人員和設計人員的密切合作，企業了解了最新的面料流行趨勢，了解了下游企業需求意向，為盛虹股份公司新型纖維的研發提供了方向。
　　
　　入選企業：宜賓絲麗雅集團有限公司
　　
　　入選理由：囊括品牌類獎項的“大滿貫”
　　
　　業界評價：品牌文化帶來強大生命力。
　　
　　經過十幾年的市場博弈，絲麗雅創業團隊對品牌有著獨到的理解�！捌放啤笔怯僧a品質量、企業管理、市場推廣等硬指標加上深刻的價值內涵和情感內涵的軟性訴求互為依托，共同提升。正是基于這種具有前瞻性的品牌經營理念，絲麗雅致力構建“美麗、魅力、快樂”品牌文化理念。
　　
　　為了提升企業形象，避免產品同質化，絲麗雅緊緊圍繞品牌文化，突出品牌的高科技和創新意識。根據市場需求為導向，在改制之初就大手筆融資11億元進行全面的設備改造和技術創新，創造差異化競爭力，相繼開發了染色絲、亮彩絲、阻燃絲等100多種新產品。
　　
　　在市場營銷上，絲麗雅積極通過各種展銷會、博覽會等渠道獲取信息、傳播品牌文化，爭取客戶，潛心培育和開拓國際市場。并首開網點直銷的品牌營銷模式，創新銷售渠道。國內市場銷售量由1997年4700噸的跨越到年銷售量達到3萬余噸，十年銷售量和銷售收入翻了近6倍。針對國際市場，在全行業率先嘗試開展加工貿易，努力開拓更廣闊的原材料采購渠道，有效規避人民幣升值和出口退稅率調低的風險。為了繞過貿易壁壘，公司在印度、巴基斯坦建廠，出口業務從無到有，公司國際市場占有率達到23%，被評為“商務部重點培育和發展的出口名牌”，這在全國粘膠長絲行業是唯一一家。
　　
　　絲麗雅實現品牌類獎項的“大滿貫”，標志著“絲麗雅”品牌得到了社會各界的廣泛認可，“美麗、魅力、快樂”的品牌文化賦予“絲麗雅”強大的生命力和非凡的擴張能力。
　　
　　入選企業：蘇州金輝纖維新材料有限公司
　　
　　入選理由：首批全國品牌培育試點企業
　　
　　業界評價：品牌培育建立完善的管理體系。
　　
　　蘇州金輝纖維新材料有限公司是化纖行業“專、小、精、特”企業的杰出代表。品牌建設是企業的重要發展戰略。金輝新材料踐行以“日月同輝，明天會更好”為核心的企業文化，品牌“明輝”濃縮這一文化并被廣大客戶認同，被認定為江蘇省著名商標，產品被認定為“江蘇名牌產品”。企業品牌建設也受到國家有關部門的關注與支持。蘇州金輝已經得到國家工業和信息化部的批準，成為首批工業企業品牌培育試點企業。
　　
　　多年來，蘇州金輝纖維新材料有限公司十分注重品牌建設，成功實現了“功能性差別化纖維最具特色、行業領先”的品牌建設短期目標，企業在行業內的影響力不斷擴大�！懊鬏x”牌功能性滌綸長絲曾榮膺60年最具影響力的紡織產品稱號、江蘇省著名商標、江蘇名牌產品。
　　
　　近幾年來，各大專業媒體對金輝化纖進行了全方位的系列報道，也提升了金輝化纖“明輝”品牌的知名度和影響力。為了將品牌建設邁向更高目標，公司抓住品牌培育試點機會，將建立完善的品牌培育管理體系，提高企業品牌培育的能力和績效。
　　
　　入選企業：吉林化纖股份有限公司
　　
　　入選理由：在用戶中樹立良好企業形象
　　
　　業界評價：品牌創新適應市場競爭需要。
　　
　　多年來，吉林化纖確定了“建設具有國際競爭力化纖集團”的發展戰略，提出以企業文化建設作為企業發展的靈魂，以品牌文化建設作為企業文化建設的核心，以差別化產品作為企業占領市場的優勢，為品牌賦予了“高質量、差別化、功能性、環保性”的文化內涵。
　　
　　適應市場競爭的需要創新品牌文化。面對激烈的市場競爭，公司準確把握產品定位，積極開發高質量、高檔次的產品來適應高端市場的需求。在此基礎上，公司還向國際同行業先進指標看齊，積極鼓勵創新，倡導持續提高。
　　
　　適應用戶需求創新品牌文化。集團公司董事長王進軍多次強調，要想在市場上站穩腳跟，就必須為用戶提供高性價比產品，就必須形成自己的特色，為此公司堅持生產訂單管理，依據用戶的特殊需求，滿足用戶生產需要，實現與用戶共贏共進。公司還樹立了“幫用戶獲利，助用戶成功”的服務理念，根據用戶的市場需求，確定產品定位，在用戶中樹立了良好的企業形象。
　　
　　適應科學發展觀的要求創新品牌文化。為培育和強化企業的核心競爭力，公司提出了“依靠差別化、功能性戰略提升核心競爭力”的發展目標，加大新產品開發力度，做到“人無我有，人有我優，人優我新，人新我快”，實現“適應市場，開拓市場、引導市場”的三級跨越，把新技術開發戰略定位為追求產品的功能性、天然性、環保性，以滿足客戶的個性化需求。堅持以市場為導向、以技術進步為支撐，充分依托公司國家級技術中心的人才優勢，不斷加快自主研發成果的推廣及產業化進程。
　　
　　入選企業：海興材料科技有限公司
　　
　　入選理由：舒彈絲成為環保原料的代表
　　
　　業界評價：品牌構建依賴上下游協同創新。
　　
　　以杜邦Sorona（生物基PDO）為原料的舒彈絲是海興材料科技有限公司與杜邦公司合作并獲得杜邦公司獨家授權，采用全球領先的工藝與設備，研發、生產的高科技生物基纖維。
　　
　　作為一種高科技、差別化纖維，舒彈絲的彈性介于高彈和低彈之間，可與棉、毛、絲、麻、粘膠、天絲、滌綸等多種纖維混紡，適應各種紡紗工藝和印染條件。舒彈絲不僅具備優越的舒適性，還堪稱綠色環保原料的代表。該公司總經理張連京介紹，舒彈絲37%的原材料采用非石油的可再生生物質資源，研制和生產均采用清潔環保生產工藝，同時生產流程能耗低，并且余料可回收，經后處理可達到循環使用。
　　
　　從提供纖維產品，到提供纖維產品解決方案，海興科技不僅將舒彈絲的附加值發揮到最大，還擔負起了推廣這種新型材料的重任。公司采取了“產品生產、應用開發、市場推廣”三同步的思路，在產品生產之始，就著手產品的應用和市場推廣。同時以“服務終端客戶，幫助紡織企業”為經營理念，直接和全球知名服裝品牌聯系和溝通，促成上下游產業鏈對接，極大地縮短了產品的開發、應用和推廣時間。
　　
　　今后，海興科技將進一步加強品牌建設，致力于成為纖維產品解決方案的供應商，深化下游客戶的服務，通過與下游企業的協同創新，使舒彈絲的性能特點與下游產品的開發設計實現完美融合。