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　　在今天之前的很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，一直有人問(wèn)我，《服裝周刊》10周年了，將何去何從？我一直有意無(wú)意地制造著懸念……
　　
　　而今，《服裝周刊》2015年第一期如期擺在您的面前了。此時(shí)，我想告訴大家的還是在2004年《服裝周刊》創(chuàng)刊時(shí)說(shuō)的那句話：“或許中國(guó)服裝傳媒領(lǐng)域充滿了優(yōu)秀的人，但只有一小部分人擁有理想。”在這10年的時(shí)間里，我們踐行了我們的理想：“要想正確地了解一個(gè)產(chǎn)業(yè)很容易，只要您找對(duì)一個(gè)媒體。”尤其是在人們對(duì)于一個(gè)產(chǎn)業(yè)的了解越來(lái)越碎片化的當(dāng)下，我們比以往更加明白：一個(gè)負(fù)責(zé)任、有使命感的媒體與一個(gè)產(chǎn)業(yè)的深度整合至關(guān)重要。而《服裝周刊》10年來(lái)一以貫之的價(jià)值觀就是展現(xiàn)一個(gè)產(chǎn)業(yè)里的精神與物質(zhì)獨(dú)一無(wú)二的全景圖。
　　
　　現(xiàn)在，又到了每年《服裝周刊》為大家獻(xiàn)上開(kāi)年寄語(yǔ)的時(shí)間了。盡管對(duì)于一個(gè)產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)確地進(jìn)行表象預(yù)測(cè)越來(lái)越難，但是，我們相信，那些產(chǎn)業(yè)背后的理性邏輯從來(lái)都是真實(shí)地存在的。
　　
　　變局：CHIC南下描畫(huà)了怎樣的晴雨表
　　
　　每年開(kāi)年，中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)的第一個(gè)焦點(diǎn)城市一定是北京，多年來(lái)，人們已經(jīng)習(xí)慣在春天里，到北京，向一個(gè)產(chǎn)業(yè)報(bào)到，并在這里排座次、下戰(zhàn)書(shū)、合縱連橫、傳道授業(yè)解惑……那個(gè)焦點(diǎn)平臺(tái)就是有中國(guó)紡織服裝晴雨表之稱的中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)（CHIC）。而2015年的3月末，對(duì)于中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)而言，北京將成為一座空城，這給本來(lái)就不夠強(qiáng)大的3月中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周組委會(huì)留下了一個(gè)難解的殘局，好在中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主席李當(dāng)岐先知先覺(jué)地在4月份重點(diǎn)培育了大學(xué)生時(shí)裝周，并且已經(jīng)試運(yùn)行了兩年，從而為北京的春天留下了一個(gè)學(xué)術(shù)的高地，否則2015年北京紡織服裝的春天將顯得有些孤冷。
　　
　　那么，2015年，上海的春天會(huì)是怎樣的景象呢？
　　
　　其實(shí)，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)在上海舉辦一個(gè)規(guī)模專業(yè)展會(huì)的決心并不是近一兩年內(nèi)才下的。眼睜睜地看著面料及家紡展會(huì)一年一年在上海火爆地舉行，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)曾經(jīng)在上海鍥而不舍地嘗試了很多年，他們?cè)噲D在每年下半年的上海舉行一個(gè)和CHIC可以比肩的展會(huì)，在一次次嘗試無(wú)果的情況下，他們終于決定把CHIC舉家搬遷上海，你不得不承認(rèn)，一個(gè)產(chǎn)業(yè)的布局可以綁架一個(gè)展會(huì)，而上海將因而名正言順地成為中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)的中心。可以預(yù)見(jiàn)的是，2015年的CHIC將為大多數(shù)參展商提供更大的便利和從容，那些男裝館的大佬們甚至可以堂而皇之地成為東道主，而CHIC女裝館從來(lái)都不是中國(guó)女裝產(chǎn)業(yè)的真實(shí)寫(xiě)照，有時(shí)甚至連冰山一角都不是，2015年CHIC女裝館如果想改變這種不溫不火的格局，顯然還需要假以時(shí)日，畢竟深圳女裝展的地位目前還無(wú)人能夠取代。當(dāng)然，CHIC入主上海的衍生影響力不僅于此，近幾年越來(lái)越呈上升趨勢(shì)的上海時(shí)裝周能否趨利除弊，下半年南京、寧波、杭州、常熟等專業(yè)展會(huì)平臺(tái)的格局及定位是否會(huì)發(fā)生改變及改變的方向，與CHIC的移植成功與否有著直接的關(guān)系。當(dāng)然，理想的狀態(tài)是，按照國(guó)際慣例，形成一年兩屆的綜合大展及潮流發(fā)布的科學(xué)布局。不管怎樣，擺在中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬面前的難題依然巨大，畢竟一個(gè)專業(yè)展會(huì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)不是改變一個(gè)舉辦城市就能夠解決的，對(duì)于陳大鵬來(lái)說(shuō)，CHIC2015可以火爆，可以維持原狀，唯獨(dú)不可以縮水。
　　
　　收官：《紡織工業(yè)十二五規(guī)劃》將交怎樣的答卷
　　
　　2015年是《紡織工業(yè)十二五規(guī)劃》的收官之年，還記得《服裝周刊》在十二五規(guī)劃開(kāi)局之年作解讀的時(shí)候，“科技、品牌、人才、可持續(xù)”成為《紡織工業(yè)十二五規(guī)劃》的戰(zhàn)略關(guān)鍵詞。2015年，中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)將為十二五規(guī)劃畫(huà)上怎樣的句號(hào)呢？除了那些必不可少的數(shù)據(jù)以外，這4個(gè)戰(zhàn)略關(guān)鍵詞無(wú)疑成為人們檢驗(yàn)《紡織工業(yè)十二五規(guī)劃》實(shí)行情況的重要指標(biāo)，如果說(shuō)人才和可持續(xù)發(fā)展是仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智的話，那么，科技和品牌的衡量尺度卻是可以在一定的范圍內(nèi)求大同存小異的。
　　
　　中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，科技在時(shí)尚領(lǐng)域似乎迎來(lái)了前所未有的待遇，人們開(kāi)始研究核心科技對(duì)于一個(gè)品牌的作用。順理成章的是，2015年，人們對(duì)于科技成果的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)將不再是簡(jiǎn)單的創(chuàng)新能力，而是把重點(diǎn)放在一項(xiàng)新技術(shù)走向終端的能力。事實(shí)證明，很多技術(shù)創(chuàng)新，在發(fā)明和產(chǎn)生影響之間可能會(huì)相隔很長(zhǎng)時(shí)間，只有當(dāng)一項(xiàng)技術(shù)形成、得到改進(jìn)并正好符合公眾的現(xiàn)有需求時(shí)，它才會(huì)在短時(shí)間內(nèi)獲得成功。
　　
　　當(dāng)然，更容易讓人們看得到成果的還是品牌。《紡織工業(yè)十二五規(guī)劃》提出在十二五期間要形成具有國(guó)際影響力的品牌3~5個(gè)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)知名度較高的知名品牌100個(gè)，品牌產(chǎn)品出口比重達(dá)到25%。其中，波司登、海瀾集團(tuán)、紅豆、美特斯·邦威、大楊、森馬、新郎希努爾成為榜上有名的典型案例企業(yè)。了解中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的人會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些案例品牌主要集中在男裝、羽絨服、休閑裝等更適于規(guī)模化生產(chǎn)、款式變化不大、風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較小的領(lǐng)域，在剛剛過(guò)去的2014年，這些案例品牌交上的答案可以說(shuō)是喜憂參半，有走向國(guó)際的本土領(lǐng)軍品牌，但是具有國(guó)際影響力明顯底氣不足；有在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)知名度較高的品牌，但是，這些品牌大多數(shù)迷失在擴(kuò)張還是提升的迷局中，上演了一幕幕“成也蕭何敗也蕭何”品牌怪相，品牌美譽(yù)度并沒(méi)有隨著知名度的提高而提高。2015年對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，將全面進(jìn)入庫(kù)存大考、人才大考、戰(zhàn)略大考階段。
　　
　　因而，2015年，《紡織工業(yè)十二五規(guī)劃》的榜樣品牌的頭銜恐怕不是其中有些案例品牌所能夠承載的。在男裝品牌、休閑裝品牌、體育用品品牌、單一品類品牌相繼長(zhǎng)年占據(jù)中國(guó)紡織服裝榜樣案例品牌榜單之后，2015年的榜樣品牌，如果從品牌影響力、時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)、消費(fèi)者認(rèn)同、風(fēng)格辨識(shí)度等等方面對(duì)他們進(jìn)行全面分析，更大的可能將來(lái)自于以設(shè)計(jì)見(jiàn)長(zhǎng)的品牌，尤其是在經(jīng)歷了2014年APEC之后，國(guó)內(nèi)外時(shí)尚界似乎一下子對(duì)中國(guó)服飾文化有了一個(gè)共識(shí)，那就是：“中國(guó)服裝不應(yīng)該僅僅是中國(guó)制造，更應(yīng)該是一種文化，一種風(fēng)格，甚至是一種身份。”
　　
　　某種程度上，在整個(gè)紡織產(chǎn)業(yè)鏈上，能夠成為榜樣的終端品牌既是結(jié)構(gòu)調(diào)整的果，也是結(jié)構(gòu)調(diào)整的因。