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　　眾所周知，中國服裝行業(yè)進(jìn)入了全新的發(fā)展環(huán)境，后危機(jī)時(shí)代國際市場失去源動(dòng)力，中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了新常態(tài)，這就要通過特色化經(jīng)營提質(zhì)增效，培育新環(huán)境下生存能力，實(shí)踐出獨(dú)有商業(yè)價(jià)值。簡而言之，就是增速趨向放緩，運(yùn)行質(zhì)量則需高速提升。正如中國服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長陳大鵬所說，所謂的新常態(tài)，就是數(shù)量增長慢下來，質(zhì)量增速提上去。
　　
　　顯然，創(chuàng)新成為關(guān)鍵所在。然而多年來服裝企業(yè)的創(chuàng)新，多集中于批發(fā)業(yè)務(wù)，金融危機(jī)爆發(fā)后又發(fā)力于零售變革，持續(xù)地創(chuàng)新并沒有在新常態(tài)下帶來明顯優(yōu)勢。特別是隨著電子商務(wù)的發(fā)展，金字塔式多層級(jí)營銷受到挑戰(zhàn)。店面迅速擴(kuò)張的時(shí)代告一段落，需要尋求發(fā)展的新方向。
　　
　　消費(fèi)市場的變革，則給我們帶來新的機(jī)遇和著力點(diǎn)。消費(fèi)者越來越理性，消費(fèi)心理、購物方式都發(fā)生了巨大變化，如何滿足消費(fèi)需求的升級(jí)與變化，成為服裝品牌的新任務(wù)。
　　
　　新秩序正在醞釀，新變革正在發(fā)生，中國服裝品牌急需貼近市場，適應(yīng)產(chǎn)業(yè)規(guī)律，進(jìn)行本位創(chuàng)新：回歸到產(chǎn)業(yè)本質(zhì)基本面，回到產(chǎn)品和服務(wù)本身，回到產(chǎn)業(yè)運(yùn)行質(zhì)量提升的根本軌道，大練基本功，提高基礎(chǔ)能力，提升品牌運(yùn)營和消費(fèi)服務(wù)的綜合能力。
　　
　　由中國服裝協(xié)會(huì)主辦、山東如意集團(tuán)協(xié)辦的2015中國服裝論壇于2015年3月29日~30日在北京東方君悅大酒店舉行，并且在今年迎來其第20屆。中國服裝論壇是整合品牌管理、商業(yè)、市場、設(shè)計(jì)、美學(xué)、文化藝術(shù)、科技、專業(yè)技術(shù)等各界資源，集聚全球服裝行業(yè)專家、企業(yè)家、跨界意見領(lǐng)袖打造國際化、權(quán)威性、專業(yè)性平臺(tái)。為中國服裝品牌的構(gòu)建提供高質(zhì)量的思想產(chǎn)品，將之灌注入企業(yè)的品牌邏輯和運(yùn)行系統(tǒng)中。恰逢中國服裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)刻，2015中國服裝論壇主題定為：直面消費(fèi)的品牌產(chǎn)品。
　　
　　針對(duì)本屆論壇的主題，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長孫瑞哲解構(gòu)為“直面”、“消費(fèi)”和“品牌”三個(gè)關(guān)鍵詞。
　　
　　·直面：意味著我們要立足當(dāng)前，并擁抱未來。我們必須了解、面對(duì)、適應(yīng)甚至掌控“緩中有快、結(jié)構(gòu)調(diào)整、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”的新常態(tài)。目前一個(gè)令人心動(dòng)又躁動(dòng)的現(xiàn)實(shí)是線上線下消費(fèi)并舉已成為消費(fèi)方式新常態(tài)，中國已成為世界最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場。“互聯(lián)網(wǎng)+服裝”正處于大有作為的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，
　　
　　通過橫向整合和縱向重塑才能實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展。我們準(zhǔn)備好沒有?
　　
　　·消費(fèi)：映襯著服裝的人文和社會(huì)價(jià)值，也就是被消費(fèi)或被浪費(fèi)。必須做出路徑的選擇：戰(zhàn)略上是迎合消費(fèi)還是引導(dǎo)消費(fèi)，戰(zhàn)術(shù)上是接受消費(fèi)群體的被動(dòng)選擇還是主動(dòng)選擇消費(fèi)群體。服裝作為服裝必需品的剛性需求時(shí)代已成為歷史，時(shí)尚型、功能性、生態(tài)安全性能成為新的消費(fèi)特征，我們準(zhǔn)備好沒有?
　　
　　·品牌：決定著中國服裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)的命運(yùn)，也在相當(dāng)程度上決定著中國人的生活質(zhì)量。品牌應(yīng)該成為美好感覺的傳播者，成為美好生活方式的推動(dòng)者。品牌應(yīng)當(dāng)有自身的風(fēng)格表達(dá)，但脫離消費(fèi)需求的時(shí)尚宣泄絕不可取，過于自我地塑造溢價(jià)能力以及不顧他人營造抗風(fēng)險(xiǎn)能力的品牌無法長久。品牌應(yīng)該高屋建瓴地建造一種攻心為上、舍我其誰的追求感。注重責(zé)任與體驗(yàn)，學(xué)習(xí)交互方式的優(yōu)化，謀求更高效率的商業(yè)模式。我們準(zhǔn)備好沒有?
　　
　　最后，孫瑞哲和與會(huì)者分享一句話，"Tell me and I will forget; show me and I may remember; involve me and I will understand." “講給我聽，我會(huì)忘記;做給我看，我會(huì)記住;讓我來做，我才會(huì)明白。”孫瑞哲總結(jié)道：品牌的運(yùn)營靠的是身體力行，這也是20年來中國服裝論壇的精神所在。他衷心希望更多的服裝人把中國的精神文化融會(huì)貫通，變成現(xiàn)代的語言，用服裝表達(dá)出來，從而和世界分享東方的生活方式。
　　
　　隨后，本屆論壇輪值主席上海之禾時(shí)尚實(shí)業(yè)(集團(tuán))有限公司首席執(zhí)行官葉壽增發(fā)布年度觀點(diǎn)。
　　
　　國家統(tǒng)計(jì)局中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心副主任潘建成，中歐國際工商學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)和金融學(xué)教授許小年圍繞新常態(tài)的經(jīng)濟(jì)與企業(yè)展開話題。
　　
　　當(dāng)代藝術(shù)家朝戈，國家博物館研究館員、國寶級(jí)文物學(xué)家、考古學(xué)家孫機(jī)則從藝術(shù)審美、服裝史學(xué)等角度帶來思想激蕩。
　　
　　北京白領(lǐng)時(shí)裝有限公司董事長苗鴻冰、廣州市例外服飾有限公司董事長毛繼鴻、北京愛慕內(nèi)衣有限公司董事長張榮明、深圳歌力思服飾股份有限公司董事長夏國新、大連思凡服裝服飾有限公司總裁周嚴(yán)等等嘉賓，分享了品牌一路走來的感悟與心得。
　　
　　在29日下午的風(fēng)口論壇上，分別帶來了《工業(yè)4.0時(shí)代的商業(yè)趨勢與模式創(chuàng)新》、《商業(yè)作為公共文化空間》兩場激辯。
　　
　　本次論壇同期舉辦了第七屆非凡時(shí)尚人物頒獎(jiǎng)盛典，并邀請(qǐng)了數(shù)位“非凡”人物展開先鋒對(duì)話，暢談“活出中國滋味”。