會(huì)上，中國常熟服裝城管委會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展局局長顧辛辛，就當(dāng)前男裝行業(yè)運(yùn)行情況進(jìn)行了解讀。
一、男裝消費(fèi)需求情況
宏觀經(jīng)濟(jì)決定了服裝消費(fèi)量和消費(fèi)額很難像從前一樣高速增長，倒逼服裝業(yè)必須由過去的注重產(chǎn)量的外生增長模式，轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅仄焚|(zhì)和價(jià)格的內(nèi)生增長模式，未來需要注重細(xì)分市場的挖掘和消費(fèi)品質(zhì)的提升 。
對于男裝企業(yè)而言，普遍面臨消費(fèi)需求不足的問題，產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)下降，而通過低價(jià)策略過度擴(kuò)大銷售規(guī)模，導(dǎo)致了低品質(zhì)的產(chǎn)品大量生產(chǎn)，巨額資金被凝固在生產(chǎn)營運(yùn)環(huán)節(jié)無法產(chǎn)生利潤，將會(huì)導(dǎo)致低端產(chǎn)品越生產(chǎn)越虧損 的局面。
男裝零售銷售額增速下滑態(tài)勢趨于緩和。2014年增幅3.7%，高于2013年增速3.2%，2015年6月男裝銷售額同比增速為1.3%，微高于女裝增速0.1%。
二、男裝生產(chǎn)供給情況
2015年1-8月中國男裝生產(chǎn)總量指數(shù)顯示，生產(chǎn)總量增加的企業(yè)出現(xiàn)負(fù)增長。
企業(yè)生產(chǎn)積極性變差，供給總量下降。
產(chǎn)成品庫存量雖然有所增加，但庫存增長規(guī)模態(tài)勢趨緩。存貨流轉(zhuǎn)速度開始變慢，但較去年有所好轉(zhuǎn)。生產(chǎn)與銷售高速增長的勢頭近兩年明顯逆轉(zhuǎn)，男裝企業(yè)的備貨更為謹(jǐn)慎。企業(yè)傾向于持有更多的現(xiàn)金，以應(yīng)對市場銷售下滑風(fēng)險(xiǎn)。
服裝企業(yè)規(guī)模擴(kuò)張方面，負(fù)債下降、資產(chǎn)增速趨緩，男裝企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債規(guī)模進(jìn)入中速增長時(shí)期。
男裝企業(yè)融資景氣指數(shù)顯示，男裝企業(yè)通過大量舉債的方式快速推動(dòng)服裝實(shí)體經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的高速成長期已經(jīng)過去。
顧辛辛分析認(rèn)為，當(dāng)前男裝企業(yè)的發(fā)展主要面臨四大瓶頸。
一是庫存積壓。男裝企業(yè)沒有真正形成對消費(fèi)者需求進(jìn)行充分了解和滿足的有效機(jī)制，造成經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)大量的庫存產(chǎn)品積壓，獲利能力嚴(yán)重下滑。
二是成本上漲。最近幾年男裝企業(yè)價(jià)值鏈上下游的原材料、人工費(fèi)、租金等成本不斷上漲。今年上半年男裝生產(chǎn)成本指數(shù)同比上漲2.24個(gè)百分點(diǎn)。
三是創(chuàng)新能力不強(qiáng)。銷售量沒有明顯提升，市場需求飽和，男裝企業(yè)只能加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，加強(qiáng)新品研發(fā)，提高技術(shù)壁壘。由于銷售總量與產(chǎn)品訂單的下降，新品研發(fā)力度同比下降。
四是男裝企業(yè)發(fā)展模式單一，應(yīng)變能力差，電商的步步緊逼使傳統(tǒng)男裝企業(yè)舉步維艱，當(dāng)前飽和狀態(tài)的市場上，沒有創(chuàng)新模式來滿足市場需求的變化，企業(yè)發(fā)生經(jīng)營危機(jī)的概率增大。
總體而言，男裝需求從旺盛轉(zhuǎn)為穩(wěn)定，產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度下降；男裝企業(yè)的市場拓展力明顯下降；資金商對男裝業(yè)的支持力度越來越小；主業(yè)投資的穩(wěn)定性下降。
顧辛辛建議，男裝企業(yè)應(yīng)著力提升拓展市場的能力；努力維護(hù)老客戶 、爭取新客戶；加強(qiáng)渠道商的零售能力和增值能力。
