這一年 新意迭出
“誰有品牌誰就是主導者。”當下，品牌的建設與發展尤為重要。2015年是中國家紡企業勇敢邁出創新步伐的一年，企業家們找準自身品牌的定位精準出擊。“智能家居”、“互聯網+”、“5D生活館”等新概念層出不窮，私人訂制、售后服務APP、除甲醛功能等新舉措讓“以人為本”的發展理念得以真實實現。
本期，讓我們共同回顧家紡品牌在2015年的那些創新奮進之作。
床品
關鍵詞：智能
新聞回放
事件一：3月20日，羅萊家紡首批100套RestOn智能睡眠監測器在其微信商城上線，定價1099元，7分鐘便銷售一空，隨即第二批預約開啟，預約價999元。
事件二：7月，晚安家紡股份有限公司與深圳和而泰智能控制股份有限公司在湖南省長沙市晚安工業園簽訂了智能項目戰略合作框架協議，標志著晚安家紡全面進軍智能家紡領域。
事件三：10月15日，夢潔家紡在湖南長沙以“造夢空間，創想未來臥室”為主題，舉行了夢潔家紡首屆“智能臥室”創客大會，宣布以“共創”的方式推動傳統產品向智能臥室方向轉型升級。
事件四：12月15日，羅萊家紡聯合京東智能、睡眠監測公司Sleepace在北京舉行新品發布會，首發智能睡眠旗艦產品——Nox智能助眠燈，加快品牌向智能家居轉型。
編輯點評
隨著互聯網時代的深入，智能家居將毋庸置疑地成為人們未來的生活方式。有數據顯示，到2020年，中國智能家居市場規模將達到3500億元以上。且不說這一預估的準確性如何，單是憑著現今人們做什么都離不開智能手機的現象，就能說明“智能”一詞在當今社會的重要性。
2015年，家紡企業們紛紛向“智能”轉型，邁出勇敢創新的一步。當人們在今年8月舉行的中國國際家紡展上看到智能家居帶來的神奇與便利之處時的確很興奮，但智能家居的“第一槍”是否能打響并長遠發展，還需要企業結合市場需求，打磨出真正適合消費者需求的智能家居產品。
關鍵詞：定制
新聞回放
事件一：4月，羅曼羅蘭家紡上市了一系列婚慶家紡產品，并特別為新婚夫妻推出了“私人定制”服務，消費者可以挑選出自己喜歡的照片和面料，定制獨一無二的家紡產品。
事件二：8月，愉悅家紡在中國國際家紡展上推出“互聯網+私人訂制”服務項目。消費者可以自行在手機APP上繪上自己喜愛的圖案，獲得特制床品。目前，愉悅家紡的網上定制服務銷量很好，公司配有60~70人的設計團隊為消費者進行線上服務，確保客戶擁有完美的網購體驗。
編輯點評
消費需求在哪里，哪里就有商機。隨著社會不斷發展，消費者的審美眼光和審美水平不斷提升，許多家紡產品的花型設計生命力逐漸減弱。不少家紡企業表示，以前還有許多暢銷的設計會有客戶追單、加單，現在基本沒有。因此，家紡企業開始采取小批量、多樣化的生產模式，推出個性化定制服務。再加上現在很多年輕人都希望擁有專屬、個性的家居環境，私人定制家紡產品的市場潛力無窮。家紡企業根據消費需求走小批量定制路線，由大而全轉向小而美，是市場發展需求，也是未來發展方向。
關鍵詞：體驗
新聞回放
事件一：5月6日，羅萊Home首家門店落戶上海浦東，在超過700平方米的店鋪內，展示了臥室系列、餐廚系列、衛浴系列、收納系列、洗護系列等數千種產品，混搭出層次感極強的立體空間，帶給消費者家居生活完美體驗。
事件二：7月3日，夢潔家紡首家情景式家居體驗館在湖南省長沙市開業，展廳內各種裝飾風格齊全，且有免費上門試鋪服務。
事件三：10月9日，羅萊攜手建業住宅集團等地產、家居行業龍頭企業，聯合打造5D生活館，讓消費者深度體驗新型家居生活方式。同時，標志著羅萊為消費者提供“家居軟裝一體化一站式解決方案”戰略落地實施。
編輯點評
如今，雖然線上購物已經變得十分普遍，但質量問題一直是線上購物的硬傷。為圖便利且買到與品牌專賣店質量相同的家紡品，許多消費者會選擇在線下體驗、線上購買。所以，家紡品牌越來越重視消費者的線下體驗，紛紛開設家居體驗館，強調產品體驗。今年，家紡品牌在體驗館的服務上進行升級，向整體家居裝飾靠攏，增強消費者的美好生活感受，送貨上門、免費試鋪等服務方式，獲得了許多消費者的青睞。
關鍵詞：生態
新聞回放
事件一：8月25日，湖南晚安家紡股份有限公司與江蘇金太陽紡織科技有限公司，就晚安家紡全面引入金太陽生態紡織品面料和功能性環保面料達成年度戰略合作意向。晚安家紡將在2016年春夏新品的研發中加大運用金太陽生態、環保系列家紡面料，將生態健康的家紡產品帶給廣大消費者。
事件二：9月9日，立天生態家紡婚慶館開業。該婚慶館面積達1000多平方米，館內產品采用天然彩棉、長絨棉、竹纖維等原料，符合生態休閑概念“綠色家紡”要求。
編輯點評
現今，隨著環境污染越來越嚴重，人們對綠色、生態、健康的產品更加向往。今年，家紡企業抓住這一商機，大力打造生態家紡，將天然原料更多地融入家紡產品中。其實，生態家紡并非指家紡的纖維是否是毛、棉、皮、羽、麻、竹等天然纖維，與面料是否透氣也沒有什么關系，尼龍、滌綸等化纖面料，只要符合生態家紡標準，即“Oeko-tex Standard 100認證”就屬于生態家紡。
至今，大多數紡織品和面料對人類沒有真正的危害，然而人們仍想買到那些通過檢測，確定不以任何方式存在有害物質的面料、被褥以及家用紡織品以求安心，那么，生態家紡的市場也就這樣被打開了。
毛巾
關鍵詞：精工
新聞回放
事件一：8月，永亮毛巾在2015新品發布會上推出了愛比絲系列產品，其特點在于工藝流程頗為復雜。據悉，普通毛巾都是一批批地做，而愛比絲系列毛巾需要精打細磨，只能一條條地來做。
事件二：8月，在中國國際家紡展上，孚日展出“A+生活”產品系列和植物印染產品系列。該系列產品的理念是把所有家紡產品做到“18401-A類”標準，對產品品質提出了更高的要求。而植物印染產品系列則用傳統工藝，將自然界本身存在的、帶有色素的植物，對天然的纖維、麻進行染色加工，確保健康無害。
編輯點評
在中國毛巾市場，抄襲與同質化現象很普遍。某業內人士曾表示，一直以來，因為業內毛巾產品設計條件有限，所以一些知名的毛巾企業就算是發現有人抄襲和模仿，推出類似產品也無可奈何。那么，如何讓產品做到讓人無法模仿？這就只能靠工藝與品質來彰顯正品與仿版之間的差距。
今年，毛巾品牌在工藝上狠狠下了一番功夫，不論是一條一條精心修飾，還是采用傳統手工藝，都表明了中國毛巾品牌突破同質化的決心。
關鍵詞：質量
新聞回放
事件一：7月，濱州亞光家紡獲得全球首張B2C領域Made in Green產品標簽。該標簽在產品上傳達了企業負責任的承諾，不僅表明Made in Green紡織產品依據OEKO-TEX指導方針已通過有害物質檢驗，而且表明產品是在可持續條件下生產的。
事件二：9月，國家質量監督檢驗檢疫總局發布公告，公布了第一批“中國出口質量安全示范企業”名單。孚日集團股份有限公司榜上有名，成為山東省濰坊市唯一獲此殊榮的企業。
編輯點評
所有的品牌營銷、渠道推廣，最終還是要回歸到產品的本質上來。如今，中國家紡產品多次因抽查質量不合格等原因被曝光，產品的質量與安全成為消費者首要的關注點。今年，毛巾品牌通過對質量嚴苛的要求獲得嘉獎，可喜可賀。而堅持品質的路任重而道遠，家紡品牌必須堅持在質量上嚴格把關，擁有強烈的社會責任感，不斷革新，積極適應行業形勢變化，打造出高附加值和高品質的安全的家紡產品，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地，獲得市場肯定。
布藝
關鍵詞：實用
新聞回放
事件一：3月，在第十七屆中國國際地面材料及鋪裝技術展覽會上，東方地毯展出含有30%玉米原料制作的地毯系列產品。該系列具有永久抗污染、易清洗的特點，不論從手感的舒適度、設計的創造性，還是材料的環保性上，都經得起檢驗。
事件二：10月，金蟬布藝推出能分解甲醛的窗簾系列，該系列是金蟬布藝的專利產品，以清除甲醛為核心，演繹出集功能性、實用性和美觀性相結合的美家風尚。
編輯點評
“能給生活帶來便利的家紡產品才是一款好產品。”時常聽到業內人士如此評價家紡品的優劣。的確，創新是品牌發展之魂，只有不斷創新才能與時俱進。
而今，市面上的家紡產品層出不窮，設計風格好似亂花迷人眼般豐富，但卻很少有一款家紡品從關注生活的角度為消費者帶來實用價值。今年，中國的布藝品牌作出了突破性的創新，不論是讓地毯更方便使用，從公共場所走進家庭，還是給窗簾增加除甲醛功能，都是一個很棒的嘗試。
關鍵詞：服務
新聞回放
事件一：8月，北京方仕國際窗簾城升級為布藝軟裝體驗基地，實現從賣“布”到賣布“藝”的轉型。其將原有的批發業態調整為窗簾展示、設計和提供整體軟裝解決方案等服務，部分店鋪還結合家居功能定位，設置了不同的居室陳列，讓消費者充分體驗美好家居生活的感覺。
事件二：8月，富興地毯在中國國際家紡展上推出“4S”服務級別的APP，消費者不僅能在線購買地毯，還能享受上門清洗、保養地毯的服務，就算購買其他品牌的地毯也可以享受同樣的清潔服務。
編輯點評
與發達國家相比，國人的消費理念和方式相對而言還比較落后。在中國，有些家庭的窗簾一掛就是幾年，地毯更是由于其難以清理，消費者選擇和更換的頻率非常低。但布藝企業今年的轉型之舉將給消費者帶來真正的實惠，這種實惠不僅包括產品的高性價比，還有更好的消費體驗和優質的后續服務。不管是手機APP還是實體店體驗館，都倡導了一種健康的家居布藝消費理念。在互聯網時代越發便捷的今天，唯有更好的服務和過硬的質量才能獲得市場的肯定。
