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　　“2016年，全球牛仔褲市場(chǎng)份額將突破1220億元”。在中國(guó)紡織信息中心（CTIC）攜手SANKO集團(tuán)旗下知名牛仔面料品牌牛仔世家ISKO舉辦的中國(guó)牛仔潮流趨勢(shì)創(chuàng)新研討會(huì)（China Denim Trend）上，艾利丹尼森發(fā)布了關(guān)于全球牛仔褲市場(chǎng)的重磅數(shù)據(jù)。
　　
　　在艾利丹尼森提供的這份報(bào)告中，還展示了幾組關(guān)鍵數(shù)據(jù)：全球接受調(diào)查的消費(fèi)者中，75%的女性和73%的男性消費(fèi)者明確表示他們“喜歡穿牛仔褲”；有12%的消費(fèi)者表示他們購(gòu)買(mǎi)過(guò)價(jià)值100美元以上的牛仔褲；全球有13%的女性消費(fèi)者會(huì)把環(huán)保當(dāng)做非常重要的一個(gè)因素來(lái)對(duì)待；而全球人均擁有牛仔褲最多的三大市場(chǎng)分別是美國(guó)、歐洲和中國(guó)。
　　
　　由于全球牛仔市場(chǎng)份額不斷增長(zhǎng)，成熟、系統(tǒng)的品牌解決方案將快速有效的增加消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。在實(shí)施上述方案后，總市場(chǎng)增量的數(shù)據(jù)看，牛仔褲的整體銷(xiāo)售額度提升了7%，而對(duì)高檔的牛仔褲而言，銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)幅度甚至達(dá)到了16%。
　　
　　這個(gè)結(jié)論在不同的市場(chǎng)都得到了一致的印證，根據(jù)艾利丹尼森的調(diào)研數(shù)據(jù)，在美國(guó)、中國(guó)、歐洲三大市場(chǎng)的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望分別提升了15%、19%以及17%。
　　
　　從牛仔品牌提升的角度看，品牌對(duì)消費(fèi)者而言算尤其重要的，可以被看做是牛仔產(chǎn)品銷(xiāo)售及品牌提升的關(guān)鍵因素，因?yàn)槠放频娘L(fēng)格能展現(xiàn)其獨(dú)特的屬性和產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的契合程度。與此同時(shí)，產(chǎn)品的合身程度、價(jià)格也是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的核心條件之一。
　　
　　當(dāng)然，除了上述指標(biāo)外，產(chǎn)品的外部裝飾也是一大重要因素。根據(jù)艾利丹尼森提供的報(bào)告，合理的牛仔褲外部裝飾在不同地區(qū)市場(chǎng)的消費(fèi)者心中都占據(jù)了較為重要的因素。在歐洲市場(chǎng)，有34%的消費(fèi)者認(rèn)為牛仔褲的外部裝飾會(huì)影響他們的購(gòu)買(mǎi)，在美國(guó)和中國(guó)，這個(gè)數(shù)據(jù)分別是32%和37%。
　　
　　01
　　
　　關(guān)于牛仔的“頭腦風(fēng)暴”
　　
　　作為主辦方代表，國(guó)家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心主任李斌紅，ISKO全球營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)Marco Lucietti，中國(guó)紡織信息中心流行趨勢(shì)部主任齊梅、ISKO大中華區(qū)總經(jīng)理John Wong、ISKO大中華區(qū)首席代表Dannylaw、Creative Room意大利設(shè)計(jì)潮流趨勢(shì)部總經(jīng)理Umberto Brocchetto，以及國(guó)內(nèi)一線品牌的設(shè)計(jì)總監(jiān)、采購(gòu)總監(jiān)及品牌管理者在現(xiàn)場(chǎng)還進(jìn)行了頭腦風(fēng)暴互動(dòng)。
　　
　　在主題演講環(huán)節(jié)，Marco Lucietti分享了牛仔的歷史與牛仔面料的未來(lái)與創(chuàng)新。他表示，“運(yùn)動(dòng)休閑，時(shí)尚與舒適度，日常生活需求與摩登外觀，成為了牛仔目前的潮流趨勢(shì)”。
　　
　　從牛仔面料的風(fēng)格、廓形以及技術(shù)工藝等角度作為切入點(diǎn)，中國(guó)紡織信息中心流行趨勢(shì)部創(chuàng)意總監(jiān)李雷在現(xiàn)場(chǎng)分析了牛仔零售采購(gòu)現(xiàn)狀，并預(yù)測(cè)了未來(lái)趨勢(shì)，為中國(guó)服裝品牌的創(chuàng)新與可持續(xù)性提供了具有現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義的價(jià)值。
　　
　　面對(duì)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的變化，ISKO中國(guó)區(qū)市場(chǎng)顧問(wèn)、CAPSULE移動(dòng)社交電商平臺(tái)創(chuàng)始人Ronald Yan，以70、80、90的消費(fèi)數(shù)據(jù)為依據(jù)深入分析代際消費(fèi)變化，以及消費(fèi)平臺(tái)的變化。他表示，在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)為品牌打造了一個(gè)全新的商業(yè)體。
　　
　　此外，ISKO大中華區(qū)首席代表Dannylaw、ISKO中國(guó)區(qū)市場(chǎng)顧問(wèn)Ronald Yan、茵曼服裝品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)彭珊、北京服裝學(xué)院運(yùn)動(dòng)服裝設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)方向負(fù)責(zé)人周邵恩圍繞中國(guó)牛仔市場(chǎng)難點(diǎn)與興奮點(diǎn)、供應(yīng)鏈的協(xié)同創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)鏈上下游、國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌的Co-branding整合營(yíng)銷(xiāo)模式還展開(kāi)了深入對(duì)話(huà)。研討會(huì)由中國(guó)紡織信息中心流行趨勢(shì)部副主任王晴穎主持。
　　
　　02
　　
　　讀懂單寧語(yǔ)言
　　
　　在本次活動(dòng)期間，主辦方還以“讀懂丹寧的語(yǔ)言”為題，邀請(qǐng)ISKO全球營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)Marco Lucietti從時(shí)尚、設(shè)計(jì)的雙重維度，分享關(guān)于牛仔的設(shè)計(jì)。他表示，在未來(lái)的生活方式下，牛仔設(shè)計(jì)將更加注重服裝的功能以及與身體的互動(dòng)。
　　
　　活動(dòng)當(dāng)天，主辦方還舉辦了I-SKOOL全球牛仔學(xué)院創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽中國(guó)區(qū)院校作品的初評(píng)。經(jīng)專(zhuān)業(yè)評(píng)審與大眾評(píng)審現(xiàn)場(chǎng)投票，來(lái)自清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院王心陶、北京服裝學(xué)院郝林祺獲得了本次比賽的金獎(jiǎng)，并將于7月15日參加ISKO在意大利舉辦的I-SKOOL FINAL走秀和最終的決賽角逐。
　　
　　作為中國(guó)紡織信息中心（CTIC）與全球第一大牛仔面料品牌ISKO的首度合作，此次活動(dòng)以專(zhuān)業(yè)研究數(shù)據(jù)為支撐、以國(guó)際優(yōu)秀企業(yè)實(shí)踐為樣板、以時(shí)尚品牌未來(lái)為受眾，是CTIC聯(lián)手ISKO聚焦牛仔品類(lèi)，預(yù)測(cè)潮流大趨勢(shì)的有益探索。