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　　奧地利《標準報》2月6日發表文章稱，未來20年中國將是全球冬季運動乃至所有體育運動最大的市場。在獲得了2022年冬奧會舉辦權后，中國政府和民眾對冬季運動的熱情大幅提升。政府制定的冬季運動十年發展規劃顯示，將努力使中國每年參加冬季運動的人數達到三億人次。中國民眾特別是年輕人對運動特別是冬季運動的興趣越來越高，把這視為提高生活品質的象征。目前，中國冬季運動設施和器具產業相對薄弱。改革開放初期的1980年，中國幾乎沒有規范的滑雪區，2010年發展到270個，2015年達到了568個，但這遠遠滿足不了中國日益發展的巨大的市場需求，為歐洲供應商提供了巨大的商機。總部位于德國慕尼黑的世界最大的體育用品和服裝博覽會ISPO與中國的合作成效顯著，近年來冬季運動設施和用品成了最快的增長點，今年2月15日ISPO還將在北京舉辦“亞太雪地大會”。ISPO負責人Grober深信，歐洲冬季運動市場已日趨飽和，市場的重點在向中國轉移，中國是體育用品市場的未來。著名體育運動產品制造商阿迪達斯對此也有同感，2016年前三季度該公司在華銷售額增長28%，2015年全年在華銷售額達25億歐元。