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　　剛剛結束的山東省“兩會”提出：要深入實施質量強省和品牌戰略，“創新創優創品牌”正成為山東經濟由大到強的戰略選擇。自去年6月正式提出“品牌強省”戰略以來，山東通過強化質量品牌引領，推動供給側結構性改革。從2月12日開始，山東廣播電視臺推出系列報道《山東創造中國驕傲》，介紹山東擦亮老字號、叫響大品牌、支持成長型品牌勇闖市場的做法和經驗。
　　
　　如意集團是政府工作報告中被“點贊”的品牌之一。幾年來，他們通過并購日本瑞納以及三個法國輕奢品牌等國際知名服裝企業，迅速躋身全球十大品牌運營商行列，為紡織主業打開了市場。
　　
　　山東如意集團服裝設計總監林麗告訴記者：“目前世界最頂級品牌當中每5件產品就有一件我們生產的面料。”
　　
　　和如意進行品牌并購一樣，政府工作報告中提及的山東龍頭企業都在積極探索適合自身特點的品牌培育之路。青啤，作為百年老字號，正在給品牌注入更多的時尚和活力元素；海爾，正通過平臺化改造，推動企業由一個家電品牌向互聯網品牌轉型；浪潮，則以技術為依托，開創了政府和行業云服務模式，中國重汽則通過成功的國際合作獲得了先進技術，產品出口96個國家和地區。
　　
　　山東財經大學工商管理學院教授熊英華說：“名牌企業、名牌產品越來越多。那么就會造就我們山東的整個經濟的磁場影響力越來越強，引起更多的生產要素都會往這里云集，帶動山東從產量大省到制造強省。”
　　
　　光有大品牌還遠遠不夠。山東省去年出臺《關于加快培育國際自主品牌的實施意見》，計劃用3到5年的時間，重點培育500個山東國際自主品牌；打造50個具有較高國際知名度和國際競爭力的地域品牌，并為此拿出4000萬元的專項扶持資金。最近又下發《“十三五”質量發展規劃》，全面推進實施質量強省戰略。截至2016年底，全省共培育認定山東名牌產品1784個，山東省服務名牌352個，山東省優質產品生產基地51個，均有較大幅度增加；迪尚、豪邁、乖寶等中小品牌快速成長。
　　
　　山東省質監局質量管理處處長劉運富說：“培育四萬多家中小企業，提升質量管理水平，1000家企業來爭創品牌，100家企業樹立好的標桿。把質量強省這個戰略，落實到實處。把品牌建設從培育、發展、保護這個體系逐步建立完善起來。”
　　
　　一系列政策措施讓山東品牌培育和建設提速升級。“好品山東”、“好客山東”、“食安山東”、“厚道魯商”等公共品牌，由政府牽頭為企業進行整體設計，抱團宣傳，從品質、標準、安全等多個方面為“山東品牌”背書。
　　
　　山東省經信委對外合作與交流處副調研員趙宇說：“我們這種工業整體品牌塑造的模式，在全國也是首創，通過共創、共贏、共享的方式，不僅提升和擦亮了我省工業的整體形象，同時也改變了企業過去在品牌建設方面單打獨斗的局面，使參與企業的公信度、知名度、影響力獲得了大幅度提升。”
　　
　　截至目前，山東省經國家工商總局行政認定馳名商標687件，省著名商標3121件，位居全國前列；2016年全省向國家商標局提交馬德里國際注冊申請391件。品牌企業正成為山東經濟發展的引領力量，統計表明，2016年全省規模居前100位的企業產值增長7.8%，比全部規模以上工業高2.3個百分點。