從服裝制造業大省浙江起家、占領中國服裝市場半壁江山的本土主流品牌，在海外快時尚品牌大舉進軍和淘品牌飛速發展后失去了部分消費者的青睞。但近來人們發現，這些品牌集體變時髦了，從女裝到男裝，逐步年輕化、國際化。這背后的推動者究竟是誰？
PEACEBIRD MEN在上海余德耀美術館以“Work in Progress ”為主題舉辦“太平鳥男裝十周年暨2017秋冬時裝秀”。
如今當我們談起中國本土時裝業，仍然無法撇開主流市場，只關注Uma Wang與無用等在國際上享有盛譽的獨立設計師品牌，因為對于大眾消費者而言，那些占據每座城市繁華地段與商場黃金鋪位的名號，掌握著中國本土時尚的話語權。近10年來，H&M、Zara、Uniqlo等快時尚品牌大舉進軍中國，依靠電商平臺發展起來的淘品牌也日益成熟，當“喜新厭舊”的千禧一代開始成為時裝消費主流，本土品牌的生存空間被大幅擠壓了，即便是美特斯邦威和太平鳥這樣“家大業大”的大集團，也知道若不思變，前景堪憂。
國際化之路并不好走
美特斯邦威集團旗下品牌Me & City于2018春夏上海時裝周期間舉辦大秀。
若要追溯當今中國主流時裝企業的創始人背景，浙商占了大半，而其中又有多數是溫州商人，但他們在經營品牌的過程中，都“去溫州化”，甚至“去中國化”了。比較典型的例子是赫基國際集團與地素集團：前者總公司設在廣州，旗下有Ochirly歐時力、Five Plus、Trendiano等品牌，盡管走的是韓流時尚路線，但官方稱品牌基因來自意大利；后者則在主打品牌Dazzle的官網上表明，品牌創始于上海，完全隱藏了企業的發源地。
實際上，這兩個集團的創始人都是在溫州開服裝店起家，發展壯大后往一線城市轉移陣地，以國際化的品牌名和設計風格打開市場局面。近幾年，赫基國際集團因被法國奢侈品集團LVMH旗下基金部分持股而備受關注，并拿下了意大利知名買手店10 Corso Como在中國的經營權，但或許是因為水土不服的緣故，經營狀況不甚理想。至于地素集團，若不是今年上市之路遭遇糾紛，很多消費者對其歷史恐怕仍然一無所知，然而對于凡事都愛搜索一下的千禧一代，這種給自己貼“國際化”標簽的做法毫無意義。
邀請國際超模劉雯做代言人的Me & City本季主打素色與極簡的設計元素。
相較而言，嘉興的雅瑩集團與寧波的太平鳥集團，同為浙商，從始至終不曾隱瞞自己是從哪里來，這種自信在溫商陣營里極為稀罕。即便是行業老大美特斯邦威，消費者也只能通過其創始人周成建曾經的一些訪談中知悉其出身。2008年，美特斯邦威集團旗下針對都市白領推出子品牌Me & City時，很多人都誤以為是舶來品，因為其風格與北歐快時尚品牌實在太接近了。
如今，越來越多傳統商業品牌將主導權轉移到年輕人手上，他們意識到依靠信息不對稱打“國際擦邊球”的營銷方式已經行不通了。1981年出生的太平鳥男裝總經理王明峰在接受專訪時說：“10年前，我們也在學日韓、學歐美，那時候消費者還是買賬的，但是現在這條路越走越窄，年輕一代人開始想要穿有本土味道的衣服。我們的設計團隊有60多個人，都是80后、90后，他們知道自己和身邊人的口味在發生變化，如果不跟上這股潮流，就會被拋棄。”
男裝市場的巨大缺口
地素集團邀請“大表姐”劉雯與“大表哥”Dan Stevens為旗下品牌RAZZLE與DAZZLE的聯合大秀揭開序幕。
中國的年輕女性和歐美、日韓等國家一樣，對于時尚潮流有著敏銳的感知，尤其是在這樣一個資訊發達的時代。然而男同胞們在這方面卻麻木得多，更多人無所謂穿得有多潮，只在乎是否舒服和得體。于是在中國的男裝市場上，一種叫“商務休閑”的本土化風格應運而生，今年夏天大熱的綜藝《中國有嘻哈》中，穿得有點“正經”、有點“土”的選手孫八一，正是這種風格的代表。然而放眼全球，男裝市場最發達、男士“最會穿”的幾個國家，無論英國還是意大利，都不會將“正裝”與“休閑裝”混為一談。這一因素間接造成了中國男士普遍穿著“偷懶”、缺乏衣品的形象。
前幾天，地素集團全新的男裝品牌Razzle以一場時髦的全息影像大秀粉墨登場，品牌的創意總監是意大利男裝界的領軍人物Roberto Lorenzi，從某種程度上而言，地素是想延續過往的成功經驗，填補市場空缺，為年輕一代中國男士帶來意式潮服，一種與“商務休閑男裝”背道而馳的新風格。
李宇春、王一博、韓火火、吳千語、艾克里里等明星藝人出席太平鳥男裝十周年秀
在男裝行業摸爬滾打了十年的王明峰對此有著自己的見解：“商務休閑裝曾經也是我們太平鳥男裝最好賣的款式，但我們比別人更早看到，往后這種風格可能越來越不受歡迎了，因為追求個性化的年輕消費者成為主力軍，他們的時尚態度跟上一代人完全不一樣了。他們不會在乎你這個牌子是本土的還是國外的，只要夠潮、夠有型，就能收獲他們的忠心。我們會有意識地挖掘一些看起來很老，但實際上仍受國內年輕人喜愛的大IP，比如Snoopy和Playboy，前者在Gucci秀場上出現之前就已經跟我們簽約了。”至于后者，王明峰在采訪中沒有過多透露，但其靈魂人物、著名雜志《花花公子》創始人在太平鳥男裝大秀當天不幸去世，社交網絡上無數年輕男孩為他點蠟燭，品牌在挑選合作對象時，顯然對潛在消費市場已有了深刻的洞察。
太平鳥男裝在秀場上以超大廓形的流行款式致敬品牌多年來經典的西服和襯衫品類。
除了Playboy，太平鳥男裝還發布了另外兩個聯名系列：PEACEBIRD MEN X Ground Zero和PEACEBIRD MEN X Percy Lau，與本土設計師品牌密切合作。這不禁讓人想到，曾被詬病“土得掉渣”的海瀾之家與設計師周翔宇的品牌Xander Zhou合作，效果拔群。相比七匹狼男裝高調收購Chanel與Fendi創意總監Karl Lagerfeld個人品牌的舉動，不靠外援變時髦的方式似乎更為年輕消費者稱道，而中國本土時尚的下一個10年往哪里走，還是千禧一代說了算。
