6月25日至29日，中國服裝協會常務副會長蔣衡杰率CHIC推廣小組赴福建泉州、晉江、石獅等地調研，向企業介紹第16屆中國國際服裝服飾博覽會(CHIC2008)籌備情況，并聽取企業意見。
“對于我們來說，‘3·28’就是一個品牌。”福建的一位服裝企業家對中國服裝協會常務副會長蔣衡杰說。種種跡象表明，福建的服裝企業家正以濃厚的興趣關注著第16屆中國國際服裝服飾博覽會(CHIC2008)的籌備進展情況。
在他們看來，提出要“突破傳統格局，重組展會結構，創新組織理念”的CHIC2008，無疑是一個全新的舞臺———“新起點、新協作、新挑戰、新高度”。而他們考慮更多的問題也正是如何實現與CHIC的新牽手。
對于CHIC來說，同樣如此。
15年來，CHIC從一個產品的展示平臺走向一個產業的合作平臺：讓不同類型的企業在不同的發展階段，都能在CHIC找到自己的位置和需求。
提升欲牽發展的手
CHIC2008將移師中國國際展覽中心新館舉辦。這一變化，不僅僅是場地和設施的變化，而且將是內容、形式、服務的全面提升。
對于那些發展相對成熟的品牌和規模較大的企業來說，如何在新形勢下實現全新的、最佳的參展效果，是他們眼下正在考慮的事情。
CHIC提升了，參展水平同樣面臨提升的問題。
前不久，石獅市蓋奇制衣有限公司投入了上千萬元，與韓國有關企業合作，引進了國際上最先進的生產設備，進行技術改造。
其實，“蓋奇”原有的生產設備已經很先進了，這次技術改造中被更新的后整理設備，投入使用才不過5年時間；但“蓋奇”董事長王衍筑仍堅持要更新，因為“形勢逼著人不得不這樣”。
“除了提升，別無他路。不提升，就是等死。”王衍筑說。
“提升”，如今是福建服裝企業家的“口頭禪”，同樣也是他們參展CHIC2008的一個重要話題。
中小企業參展CHIC，商務目的十分明確，就是做生意，就是發展網絡，招代理商、經銷商，但大品牌、大企業參展CHIC的目的又是什么呢？七匹狼實業有限公司總裁周少雄說，這是最近他一直在思考的一個問題。
他認為，對于大品牌、大企業來說，要認真考慮，如何以最佳方式達到最佳效果。CHIC在內容、形式、服務上全面提升了，參展企業的參展水平也需要跟著提升。
一些企業把提升參展水平誤以為就是比拼展位裝修，花費了大量的人力、財力和精力。對此，蔣衡杰的建議是：不要一味追求奢華，而要簡潔明了，做出風格，做出特色，做出主題。
一見面，利郎(中國)有限公司總裁王良星就半開玩笑到，今年，他的主要工作就是“利郎”的“四化”———“規范化、系統化、制度化、國際化”。
近年來，“利郎”發展迅猛，人才隊伍建設日顯重要。
王良星說：今年，‘利郎’提出‘屯兵百萬，蓄勢待發’，而CHIC正是一個難得的人才平臺和合作平臺。”
時尚欲牽運動的手
毫無疑問，體育運動服裝將是CHIC2008的一個新亮點。新增加的時尚運動展區將使CHIC更有活力，因為它給CHIC帶來了陽光與健康的色彩，它從運動的新視角詮釋什么叫時尚。
“運動服裝是整個服裝體系中不可分割的一部分，但在以往的CHIC中卻是缺失的。2008年奧運會臨近，CHIC2008不打運動服裝這張牌實在可惜。”喬丹(中國)有限公司服裝事業中心董事總經理倪振年說。
倪振年過去是經營正裝的，自從北京申辦2008年奧運會成功后，他就轉而經營運動服裝。后來，倪振年加盟“喬丹”，成為“喬丹”品牌運動服裝的領軍人。
“其實，人只要活動，就是在運動。我們做運動服裝的，正是迎合了人們的這種需要。在過去，誰要是穿上一身運動裝，肯定會被別人笑話；可是現在，你穿上一身運動裝去做運動，那是再正常不過的事情了，絕對不會被人恥笑。”倪振年認為，對于運動服裝的認識，全民意識的覺醒是了不得的事情。
運動服裝市場的空間究竟有多大？
倪振年的答案是：“消費量一年一個大變樣。”
他說，當初，“喬丹”剛做運動服裝時，對于“把店開到上海南京路上”這種事情，連想都不敢想，可如今，把單店的年銷售額做到上千萬元，“不再為難”。
事實上，運動服裝市場的迅猛發展已經引起了不少正裝企業的關注，“紅豆”、“虎都”、“七匹狼”等企業都已經在運動服裝進行開拓。
在晉江陳棣，聚集著上千家運動服裝企業。可以說，國內運動服裝行業中的佼佼者，除“李寧”一家外，其余的大多都在晉江。
蔣衡杰對倪振年說：“希望你們能夠一起去CHIC參展。”倪振年回答說：“我相信，如果增加一個時尚運動展區，CHIC會更有活力。”
早在去年11月，“喬丹”即與中國服裝設計師協會攜手，舉辦了首屆“喬丹杯”中國運動裝設計大賽。按照計劃，這一賽事將作為每年11月中國國際時裝周的重要活動連續舉辦5年。倪振年表示，“喬丹”同樣對CHIC充滿興趣，希望能夠與晉江的同行們一道，去CHIC2008這一大舞臺上亮相。
在過去，許多人把體育運動服裝企業人為地歸在體育口，但雷速體育用品有限公司總經理丁國斯告訴記者，“雷速”旗下CBA品牌的設計總監也要去看時裝秀，也在時刻關注當前流行什么。
“現在的服裝是時裝運動化、運動休閑化，已經串成一條鏈了。運動與時尚是分工不分家的。”丁國斯說。
事實上，時尚不僅與運動沒有分家，而且已經成為運動服裝的一大賣點。
去年，由于“暖冬”等原因，羽絨服裝的銷售情況不令人滿意，但戶外運動服裝的銷售量卻上升很快。為什么？倪振年認為，就是因為戶外運動服裝在色彩、款式上迎合了市場和消費者的需求，因為戶外運動服裝抓住了時尚。
蔣衡杰對丁國斯說，我們歡迎運動服裝企業去CHIC參展，但參展主題一定要與參加體育用品博覽會的主題有所區別；體博會可能重于體育專業化，而CHIC需要的是時尚化。
他說：“你們不能把國家隊穿的衣服簡單搬來，一定要有所準備，要把體育運動陽光、健康、向上的元素用服裝表現出來。”
丁國斯回答說：“我們的時尚叫運動時尚，表現的是以運動為基礎的時尚元素。”
他認為，體育運動服裝無疑將是CHIC2008上的一個新亮點。
時尚與運動手牽手。
如今，許多體育運動服裝企業已經自覺地把“時尚”與“運動”聯系在了一起，他們習慣將這兩個詞并在一起說。
“喬丹”推出的許多產品在名稱上就直接把“時尚”與“運動”連在一起，店面的招牌中也不乏“時尚運動”字樣。
紅瑞興(晉江)服裝有限公司總經理張瑞表則表示，他們的產品定位于“時尚運動”。
總部位于泉州、以生產經營運動休閑服裝為主的福建超越集團，聘請了劉霖、金惠兩位中國十佳服裝設計師領銜研發，他們還把“打造中國時尚運動第一品牌”確定為企業愿景。
“時尚與運動是不分家的。”福建超越集團董事長張泉溪轉過身，讓人們看他T恤背面的那行字———在超越集團員工所穿的T恤背面，都印著這樣的字樣：“打造中國時尚運動第一品牌。”
創新欲牽突破的手
CHIC不僅是時尚的載體、商貿的橋梁，而且還是一次智慧之約。相信通過CHIC2008的參觀、參展，眾多服裝企業將會從中受到啟發，從“多快好省”的老路轉到創新發展的新路上來。
“量越做越大，錢卻越賺越少。”這著實令威派服裝有限公司董事長林圣傳苦惱。
“威派”所在的石獅蚶江鎮，是國內主要西褲生產基地之一，形成了一條以西褲加工生產為核心的產業鏈，產值占全鎮工農業總產值的一半。2004年，蚶江鎮被中國紡織工業協會、中國服裝協會授予“中國西褲名鎮”稱號。
近年來，已經形成一定規模的蚶江西褲產業，遭遇了發展瓶頸。
石獅市羅達斯制衣工藝有限公司董事長戴素娥說，蚶江西褲產業以生產中低檔產品為主，雖然已經形成了一定的規模，但感覺已經“做到頂了”，進一步突破十分困難。
她坦言，現在的問題是如何突破發展瓶頸，而尋找突破口很難。
堂堂“中國西褲名鎮”竟沒有一個叫得響的名牌，這讓蚶江鎮鎮長李懷忠也十分苦惱。他說，即使拿到名牌，有些企業也會很困惑，因為他們不懂得如何去運作。
蔣衡杰認為，蚶江西褲產業目前所走的還是“多快好省”的傳統道路，如果要有所突破，就必須走另一條道路———科技創新和品牌價值提升。
他表示，只有通過管理創新、科技創新，提升品牌價值，才有可能賺更多的錢；而如果不研究市場，對新面料、新技術、新時尚不敏感，一味抱殘守缺，這會被市場和消費者所拋棄。
蔣衡杰說，“中國西服名鎮”這塊團體名牌拿到了，但具體到企業，是不是都符合市場和消費者的需求，都有自己響當當的品牌呢？如果還在唱老調子、走老路子，那就麻煩了。西褲產業的進入門檻很低，很容易被后來者超越。
他說，既然是西褲名鎮，就應該把西褲研究出名堂來，做出高品位來；否則，總是靠打折，那是不成的。
他向企業家們建議，到CHIC去走一走，看一看，和優秀的同行對比一下。
他說，落后首先是思想觀念上的落后，其次是缺少點子。
他還向李懷忠鎮長建議，由鎮政府牽頭，有針對性、有目的地把服裝企業家們帶出去，到外邊走一走。單個企業力量不夠，可以聯合起來。就像“寶威”會議室橫幅上所寫的：“通力合作，共贏共享。”
