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    7月13日，在第十三屆中國國際家用紡織品博覽會開幕前夕，中國紡織報社組織舉辦了家紡設(shè)計與營銷座談會，圍繞家紡設(shè)計和終端營銷兩大家紡業(yè)的“雙翼”引擎如何相互促進等話題展開了深入探討。
                
    近年來，中國家紡產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，眾多家紡基地孵化出許多新生家紡品牌，取得了不俗的市場業(yè)績，也引發(fā)了激烈的市場競爭。因此，位于產(chǎn)銷鏈頭尾兩端的設(shè)計和營銷作為提升家紡品牌競爭力的兩大引擎，顯得尤為重要。為了在設(shè)計和市場終端之間架起一座溝通橋梁，有效提升家紡行業(yè)經(jīng)濟運行的質(zhì)量和效益，本報專門組織召開了此次座談會。
                
    中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)銷商、代理商、知名設(shè)計師、學(xué)院專家等20余人參加了本次座談會。與會嘉賓就未來家紡品專賣店的發(fā)展趨勢、消費市場對家紡布藝產(chǎn)品的價值認(rèn)同、家紡產(chǎn)品終端陳列、經(jīng)銷商如何看待家紡產(chǎn)品流行趨勢、設(shè)計師如何將設(shè)計更好地體現(xiàn)等話題發(fā)表了看法。
                
    中國家紡協(xié)會副秘書長何鋒指出，目前，中國家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在兩個突出矛盾：一是“全球化”與“本土化”的矛盾，二是“大眾化”與“小眾化”的矛盾。家紡企業(yè)應(yīng)該由大批量、多生產(chǎn)的模式向小批量、多品種、品牌化的方向轉(zhuǎn)型。他呼吁企業(yè)應(yīng)想方設(shè)法盡快調(diào)整生產(chǎn)經(jīng)營模式。
                
    中國家紡協(xié)會副秘書長朱小紅在會上說，近年來，中國家紡業(yè)產(chǎn)值以每年20%的增幅發(fā)展，但家紡經(jīng)濟在發(fā)展的同時也出現(xiàn)了“雙高”（高成本、高風(fēng)險）的問題，而解決問題的根本途徑就是“雙提高”，即提高家紡產(chǎn)業(yè)的科技貢獻率和品牌貢獻率。
                
    中國美術(shù)學(xué)院設(shè)計學(xué)院副院長吳海燕認(rèn)為，面對世界經(jīng)濟一體化的沖突，我國家紡產(chǎn)業(yè)如何盡快掌控國際話語權(quán)是當(dāng)前需要思考的問題，而如何發(fā)揮設(shè)計這一家紡產(chǎn)品的核心優(yōu)勢則顯得尤為重要，強調(diào)家紡流行趨勢的重要性迎合了當(dāng)前的國際消費文化思潮。
                
    歐陸視野紡織品有限公司總經(jīng)理王國全從切身的經(jīng)驗出發(fā)，認(rèn)為家紡設(shè)計對終端銷售影響很大，設(shè)計在一定意義上是產(chǎn)品的靈魂，有設(shè)計的產(chǎn)品才有文化內(nèi)涵，才有自己的風(fēng)格。設(shè)計有新意未必會被消費者認(rèn)可，只有符合消費需求的產(chǎn)品才能夠暢銷。而經(jīng)銷商也應(yīng)該充分理解設(shè)計師的設(shè)計訴求，這樣才能夠讓消費者充分理解產(chǎn)品內(nèi)涵。
                
    北京怡蓮嘉美家居用品有限公司市場部經(jīng)理彭昭、江蘇康乃馨織造有限公司華北區(qū)副總監(jiān)嚴(yán)宏軍、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院紡織服裝系教授袁杰英、物美集團質(zhì)量總監(jiān)楊曉燕、北京服裝學(xué)院藝術(shù)設(shè)計系主任張寶華等與會人士紛紛就家紡設(shè)計應(yīng)如何追隨流行等問題發(fā)表了自己的真知灼見。北京服裝學(xué)院藝術(shù)設(shè)計系染織教研室講師肖海更是在討論中提出家紡行業(yè)能否提出“設(shè)計就是第一生產(chǎn)力”的構(gòu)想。北京服裝學(xué)院服裝藝術(shù)工程學(xué)院院長趙平也指出，家紡品牌要研究消費心理，品牌需要塑造出產(chǎn)品的感知價值，需要去培育和經(jīng)營，需要有長期的戰(zhàn)略規(guī)劃。
                
    中國紡織報社社長遲宗君進行了總結(jié)發(fā)言。他說，設(shè)計、營銷、品牌構(gòu)成了家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素，而隨著家紡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，人們對家紡面料功能性和差異化的需求越來越強烈，因此企業(yè)之間的差異化競爭顯得越來越重要。《中國紡織報》為此開辟了“中外家紡文化對比與市場解析”專欄，對如何發(fā)揚中國家紡企業(yè)的品牌文化優(yōu)勢、借鑒國外企業(yè)的品牌運作經(jīng)驗進行深入報道，為家紡業(yè)提高“兩個貢獻率”做出貢獻。
                
    中國紡織報總編輯張澤華在座談會開始時代表本報致辭。