中國國際家用紡織品及輔料博覽會已成為家紡行業展示自身實力的首選平臺，也是其他行業和領域的企業進入家紡領域的橋頭堡。前些年做領帶的巴貝集團，做內衣的紅豆集團利用家紡展平臺向外界公布進軍家紡行業的發展戰略，今年我國絨紡行業領軍品牌企業鄂爾多斯也將在本屆家紡展上對外公布進軍家紡業的新舉措。
杭州鄂爾多斯家紡有限公司常務副總經理周金華在接受本報記者電話采訪時透露，鄂爾多斯今年參加家紡展，將利用家紡展這個平臺向外界正式推介鄂爾多斯家紡品牌，并要向外界宣告，鄂爾多斯家紡要做一流品牌，并且以提升消費者家居品質生活為已任。
鄂爾多斯集團是我國絨紡行業龍頭企業，品牌在國內外市場都有很高知名度，是我國絨紡行業唯一一個馳名商標。經過20多年的發展，集團步入多元化發展軌道，最近幾年，集團已從絨紡行業向男裝、女裝、內衣、羽絨服、皮具等行業延伸。
據周金華介紹，杭州鄂爾多斯家紡有限公司去年開始運作家紡品牌，這是配合整個集團規模化、多元化發展戰略采取的舉措。因為鄂爾多斯這個絨紡行業的知名品牌，其本身就以“鄂爾多斯溫暖全世界”為品牌發展理念。現在涉足家紡行業，也是延伸鄂爾多斯品牌理念，希望鄂爾多斯這個品牌能夠給中國千千萬萬的家庭帶來溫暖，能夠提升中國家庭的家居生活。
周金華認為，中國家紡行業真正發展才10年多的時間，應該說還是品牌發展初級階段。老百姓消費床品、家居的概念非常簡單。鄂爾多家紡品牌定位于高端、一線家紡品牌，以打造品質家居，演繹精彩生活為家紡品牌發展的基本理念。
周金華還談到，從產業發展來講，鄂爾多斯家紡也有做高端品牌的優勢。絨紡是鄂爾多斯集團的優勢，鄂爾多斯家紡可以把羊絨這樣的高檔原料，充實到床品行業，到目前為止，家紡行業還沒有人利用這種資源，鄂爾多斯家紡利用這種優勢資源，可使自己更具備后發優勢。另外，鄂爾多斯家紡是鄂爾多斯集團與被稱為“中國羽絨之都”浙江蕭山的一家羽絨龍頭企業組建的合資公司，雙方合作，能把羊絨、羽絨的兩個優勢充分發揮，因為羽絨是家紡填充物中保暖性能最好的。強強聯合的鄂爾多斯家紡，填補了家紡行業發展的空白，能為追求品質生活的消費者提供新的市場選擇。
本屆中國國際家用紡織品及輔料博覽會將于2007年8月29-31日在上海新國際博覽中心舉辦。
