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    品牌是個多元化的概念，它包含了諸多方面的因素。樹立品牌形象并維持品牌價值是每個企業的夢想，但通往品牌之路不是單純的依靠廣告與促銷等手法就可以輕松成就的，還應具備很重要的是品牌的品質、品位和品行。“中國國際家用紡織品及輔料博覽會”為國內外的家紡品牌提供了一個品牌推廣和展示的良好平臺。在本次展會上，中國家紡企業對打造“品牌”的熱情格外高漲。令人欣喜的是，圍繞著品牌建設的諸多關鍵要素，如技術、設計、企業形象等都在展會上有所顯露。比如，我們看到香榭里家紡在展臺內部設置的根據消費者自身家居環境，進行家紡現場搭配的“電腦體驗中心”；愉悅家紡董事長劉曰興，在接受記者采訪時一再號召家紡企業要百花齊放、各具特色，真正滿足消費者的需求，而不是追求表面奢華；我們也看到，針對我國毛巾產品在國內外市場上遇到的實際問題，由中國毛巾協會組織，為推廣毛巾普及知識而設立的毛巾名牌展區等等，都在為企業創品牌、裝大品牌推波助瀾。顯然，在業界已經形成了這樣一種共識——品牌之路，是企業發展之路，行業發展之路。這些現象也讓我們忍不住要思考——能夠真正為消費者考慮，為全社會服務的品牌，才是長久不衰的真正的品牌。那么，家紡企業該品牌該如何打造自己的強勢品牌？
　　
    帶著這種思考，在展會開展第一天，記者走訪了部分參展企業的現場展臺，以探討他們“品牌”背后的故事。

    依特曼家紡
　　
    杭州依特曼家紡有限公司是一家專業生產家用紡織品(床上用品)的現代化企業。公司總投資4.5億元人民幣,占地300余畝。公司不但擁有一批具有高學歷、高素質的管理和設計人才，而且，每年都會有數十位歐洲名師為依特曼提供高質量、高品位的產品設計。公司依托以人為本、開拓創新、品質保證、精益求精的經營理念，力求成為家紡行業的規模最大，現代化程度最高的生產企業之一。
　　
    “依特曼”是裝飾布領頭羊企業杭州奧坦斯布藝有限公司旗下的兩大品牌之一，“依特曼”系列產品是全國家紡面料生產行業中惟一榮獲省級名牌稱號的產品。據介紹，依特曼家紡產品非常注重對中國傳統文化與世界流行趨勢的融合，形成了依特曼自己獨特的設計風格。由于公司對設計極為注重，目前擁有一個龐大的設計師隊伍，在大膽創新中不斷開發出貼近市場需求的新產品。
品牌印象：設計！

    喜盈門毛巾
　　
    青島喜盈門集團是跨地區、跨行業的國家大型企業，也是全國家用紡織品行業的重點企業。主導產品有“喜盈門”牌家用紡織品、橡膠輪胎、卷煙包裝材料等。產品暢銷全國各地并出口30多個國家和地區，毛巾產品連續多年成為中南海、中央辦公廳、國務院辦公廳的專攻產品。喜盈門集團致力于家紡產品的研究與開發，提升人類的健康生活水平，以卓越的努力滿足消費者日益增長的需求。
品牌印象：累積口碑

    卡撒天嬌家紡
　　
    卡撒天嬌集團公司1993年成立于香港，主要經營國際品牌系列家居用品，是一家集設計、生產、銷售于一體的國際企業集團。多年來。卡撒天嬌集團公司以創新、科技、時尚、功能，提升消費者使用價值為宗旨，從世界時尚之都意大利帶來國際流行設計理念，并以其堅持最高的質量和限量生產、人性化服務作為時尚床品品牌中的引領軍。
　　
    配合卡撒天嬌集團公司成長為國際家紡企業集團的發展戰略，公司于2000年在香港購置2600平方米寫字樓作為總部，為公司的國際道路打下堅實基礎，2003年，公司又投資在深圳占地兩萬平方米的現代歐式工業園，以科學化管理標準設立國內大型生產基地。2006年，卡撒天嬌正式進駐深圳CBD商業圈，成立了國內營銷中心和研發中心。

    品牌印象：從意大利獲取“品牌”運營靈感

    香榭里家紡——品牌運作和渠道建設
　　
    香榭里家紡是華潤集團旗下的家紡品牌，利用華潤集團強大的資本、技術、人才優勢，香榭里家紡在2007年品牌家紡市場上大展宏圖。香榭里品牌在建設初期，主要以國內一類百貨公司和高端專賣店為主渠道，通過整合市場資源優勢，快速推進。經過五年的努力，“香榭里”銷量達到100億，渠道發展到2000家，品牌軟廣告形象與戰略導向更是得到全面梳理。
　　
    “香榭里”未來的發展將專注于品牌運作和渠道建設。通過建立優秀的產品設計隊伍、品牌管理隊伍和渠道開發隊伍，加速品牌內涵的延伸和影響力提升。成為中國家紡產品的文化傳播者和領跑者，是華潤集團傳統賦予“香榭里”的行業使命。“一切圍繞真正為客戶提供物超所值的產品”是香榭里品牌持久的信念。
品牌印象：定位高端

    紅富士家紡
　　
    上海紅富士家紡是國內專業從事家用紡織品和紡織印染的生產經營企業，中國家用紡織品協會常務理事單位，上海家用紡織品協會副會長單位。公司以“擁抱綠色，享受健康”為經營理念，致力打造強勢民族品牌營造健康睡眠環境。以誠信、勤勉、高效、創新為企業精神，經過十幾年的品牌培養和耕耘，打造可享譽全國的紅富士品牌。
　　
    紅富士一直以來都致力于本民族的文化傳承和傳播。在長期家紡產品的銷售和研發就是在這樣的背景下，經過多年的資料收集、整理、繼承和再創造出來的，具有傳統民族特色的新產品系列。在繼承傳統的婚用喜被的特點的同時，加入了現代時尚的元素，既是現代的，也是傳統的。
品牌印象：傳統與現代并行不悖

    眾華家紡
　　
    浙江眾華家紡集團有限公司位于紹興柯橋柯西工業區，有占地面積30多萬平方米的辦公大廈和生產基地，實現紡織、刺繡、轉移印花、阻燃復合、印染一條龍生產。公司引進德國、臺灣的先進高溫高壓染色機和經軸染缸，韓國特寬幅定型機及國內知名品牌的后整理設備，采用韓國Colorist Magic電腦打樣系統進行電腦測色、配色，實現全方位的電腦自動化生產管理。
　　
    公司是集研究、開發、生產和銷售室內紡織飾品（裝飾布、窗紗、印花、遮光布、阻燃布）、床上用品、服裝面料及各種配件一體的國際性公司。最新設計的簡約風格窗簾，黑白之中演繹著簡約、時尚、現代的風情。為體現窗簾的朦朧感和半明半暗、忽隱忽現的意境。產品設計在色彩上采用白色上點綴黑色花型，演繹出簡約、時尚的現代風格。

    品牌印象：“美”源自實實在在的品質

    源志誠家紡
　　
    源志誠家紡歷經十余年的創業發展，成為一個集設計、生產、加工酒店及家居配套紡織裝飾產品系列的專業公司。公司擁有現代化的織造車間、成品加工車間、產品展示中心、商場、寫字樓及遍布全國的專賣店，主要生產以絲織物與仿絲織物為主的高密度家用紡織用布，并混合生產化纖、混紡及純棉的家紡用布。
　
    源志誠家紡的產品系列包括提花織造、印花、繡花、染色等等，同時擁有各種精湛的深加工配備工藝，銷售網絡遍布全國各地、亞洲、中東、歐美等多個國家和地區。作為國內裝飾布行業的翹楚“源志誠家紡”已成為中國家紡行業的知名品牌。

    品牌印象：“美感”相當突出

    潔麗雅毛巾
　　
    潔麗雅集團組建于2003年，集團現已成為中國毛巾行業的龍頭企業，中國家用紡織品行業協會副會長企業。在發展實踐中，潔麗雅始終堅持實施品牌戰略，堅持求實創新，以質量為保證，管理為基礎，品牌為依托，走科技型規模化發展道路。潔麗雅是目前為止，全國唯一一家“中國家紡毛巾產業科研基地”。
　　
    面對新的全球化競爭態勢，潔麗雅將繼續實施品牌戰略、多元化戰略和科技創新戰略。認真落實科學發展觀，以“打造國際知名品牌和行業強勢企業”作為潔麗雅人的共同價值觀，實現“創一流家紡企業、樹百年世界
品牌”的企業愿景。