3月28日，第十六屆中國國際服裝服飾博覽會（CHIC）開幕儀式和新國展開館儀式同時舉行，新國展首期10萬平方米展館投入使用，成就了CHIC多年來大融合與大貫通、深升級與深體驗的夢想。受展館條件制約而被迫分開的男女裝展期，此次有機會重新走到了一起。1000多個中外品牌在11萬平方米的八大展館，按商場式布局排列出8公里長的時尚大道，讓CHIC成為中國服裝業(yè)真正時尚策源地。被稱為行業(yè)智庫的“中國服裝論壇”本屆以“尋找建立品牌優(yōu)勢的新能量”為主題，論壇已成為中國乃至國際服裝界巨擘思維碰撞的高端平臺。
情感營銷推廣全新價值
16歲花季年齡的CHIC已告別了對規(guī)模的單一追求，價值突破成為CHIC關注重點，也成為參展商推介的重心。
位于W4號館的童裝區(qū)成為今年CHIC的一大亮點，86家企業(yè)踴躍參展，近百個品牌爭相亮相。
而首次亮相展會的童裝品牌T100，靠營銷親子精神，提升了品牌時尚魅力，贏得眾多經(jīng)銷商的青睞。將孩子與父母在一起的真實感受變成時尚創(chuàng)新語言，注入到品牌的設計開發(fā)、生產(chǎn)制造、營銷服務每個環(huán)節(jié)中，T100品牌擁有者廣州市締造億百兒童用品有限公司通過對現(xiàn)代物質(zhì)社會人們渴望的親情進行提煉，靠親情營銷快速贏得發(fā)展機遇。T100品牌總經(jīng)理兼設計總監(jiān)董文梅告訴記者，作為一個后發(fā)品牌，T100從低迷的市場中體查到了商機：在工作節(jié)奏越來越快的現(xiàn)代社會里，一大批事業(yè)有成的年輕父母，與孩子在情感上勾通困難重重。用服飾來傳遞父母的親子情感，T100找到了這一市場切入點。圍繞女兒的童裝風格，T100采取成人衣服兒童化方式，設計出了款式相同的媽咪時裝，從父親的休閑裝時尚語言里，T100以兒童服裝成人化方式，設計出了布料色彩相同，圖案肌理一樣的父子裝。當母女、父子身著時尚元素、風格一致的服裝出現(xiàn)在人前時，家長與孩子的距離感被有效地拉近，家庭間的親情和愛戀演繹得淋漓盡致。
T100品牌在國內(nèi)市場率先推出時尚親子裝文化后，堅持將營銷親子精神作為品牌創(chuàng)新的基點。為讓目標消費群體在購物時充分享受“親情個性體驗”，締造億百公司除將T100品牌旗艦店、形象店拓展到高端商務人群最集中的廣州、深圳、上海浦東、北京、成都、南京、青島、廈門、武漢等國內(nèi)10大機場的休息區(qū)，還在廣州友誼商店、正佳廣場、北京金源燕莎等高檔購物中心開設了T100店中店、品牌專廳。
在每家品牌專賣店中，T100都采取壓縮展賣場，設立獨特的親子試衣間、小孩娛樂區(qū)、親子文化展示區(qū)等非經(jīng)營區(qū)，營造濃郁的親情。
情景式品牌服裝B2C引人注目
2007年，中國2.1億網(wǎng)民中超過5500萬的網(wǎng)購人群創(chuàng)造了超過500億的網(wǎng)絡銷售紀錄。銷售總額同比增長90％，網(wǎng)購人數(shù)同比增長27％。網(wǎng)購物已經(jīng)由觀念型試探行為演變?yōu)橐环N成熟的主流消費方式。
本屆CHIC展上，一種全新的情景式品牌服裝B2C模式引起眾多媒體關注。
據(jù)推出這種模式的百紛公司介紹，百紛推出的首家情景式品牌服裝B2C電子商務平臺，將為品牌服裝商提供第二個銷售空間，為消費者帶來近乎現(xiàn)實的購物樂趣。百紛可為成長型的服裝品牌商提供品牌產(chǎn)品的網(wǎng)絡專賣、企業(yè)形象的網(wǎng)絡展示、強大消費者管理能力等。而為消費者則能提供以品牌企業(yè)準入認證、產(chǎn)品監(jiān)管機制為消費者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品保障，建立統(tǒng)一、規(guī)范服務機制為消費者提供優(yōu)質(zhì)服務保障。
服飾要借CHIC平臺做大品牌影響力
正裝休閑化、女裝國際化、內(nèi)衣外裝化，在歷界CHIC不斷開拓進取下，CHIC2008有更多的提升與超越。與以往服裝品牌占主角相比，2008年CHIC箱包皮具品牌也悉數(shù)登場。尤以意大利女包保蘭德（POWERLAND）為代表的國際品牌的亮相，為今年的CHIC場館增加了很多看點。
保蘭德是意大利著名女包品牌，市場覆蓋歐洲、美洲、中東、非洲等國家和地區(qū)，在國際時尚界具有相當影響力。保蘭德除參展本次CHIC外，還在展館舉行了與李嘉欣的品牌簽約儀式。據(jù)保蘭德品牌發(fā)言人介紹：“自信”為保蘭德的品牌基因，而針對中國區(qū)目標消費群，保蘭德以“悅己女人”群體概念將目標消費者定位于時尚、知性、自我而又有自身獨立品味的女性。保蘭德提倡“時尚由我，快樂隨心”的生活方式，給予消費者生活更多向上的自信，深度貼合目標消費群內(nèi)心的深度情感需求。記者在隨后采訪保蘭德董事長郭順元獲悉，2008年將是保蘭德在中國區(qū)市場上極具戰(zhàn)略意義的一年，集團專門聘請了國際影視巨星李嘉欣小姐作為品牌形象代言人，并全權(quán)委托中國著名營銷公司———葉茂中營銷策劃機構(gòu)負責中國區(qū)的全程營銷策劃，保蘭德將全力朝中國市場女包第一品牌邁進。
