中國紡織工業(yè)協(xié)會今年9月22日至25日將繼續(xù)在法國巴黎主辦中國紡織品服裝貿(mào)易展覽會。繼2007年在法國巴黎成功舉辦首屆中國紡織品服裝貿(mào)易展覽會（巴黎）（CTAF）后，CTAF在法國巴黎將再次與久負(fù)盛名的Texworld攜手在Parc des Expositions at Paris Le Bourget舉辦。時尚之都巴黎和Texworld在世界紡織服裝界的強大影響力將為梅開二度的CTAF帶來良好的發(fā)展機會。中國紡織工業(yè)協(xié)會副秘書長、中國貿(mào)促會紡織行業(yè)分會副會長徐迎新日前接受記者采訪時表示，中國紡織工業(yè)協(xié)會舉辦CTAF的目的，是為了擴大中歐紡織品服裝貿(mào)易的同時，推動中國品牌走向國際市場。他特別建議參展企業(yè)要開闊思路，參展不僅是為了接訂單，更要重視尋求與國外企業(yè)在管理、設(shè)計及營銷渠道構(gòu)建方面的合作機遇。
CTAF讓歐洲業(yè)界對中國品牌、中國制造有更多了解
經(jīng)過改革開放30年的發(fā)展，中國紡織服裝業(yè)的制造技術(shù)、產(chǎn)品性價比在世界范圍內(nèi)得到消費者廣泛認(rèn)可。但與中國消費者崇尚歐洲品牌的現(xiàn)實情況相比，歐洲的消費者對中國的品牌和設(shè)計卻很陌生。
徐迎新談到，在歐洲消費者眼里，對中國制造的產(chǎn)品還多是停留在有價格競爭優(yōu)勢的認(rèn)識層面，對中國產(chǎn)品的高質(zhì)量認(rèn)識并不充分，對中國品牌的認(rèn)知度更有待提高。
去年CTAF的成功舉辦，在歐洲引起很大轟動，歐洲多家專業(yè)媒體對中國紡織工業(yè)協(xié)會會長杜鈺洲及一些參展企業(yè)做了深入的專訪，Texworld主辦機構(gòu)也大力推介CTAF，Texworld新聞發(fā)布會幾乎成了CTAF的專場新聞發(fā)布會。展會期間的10個品牌展演場場爆滿，中國服裝品牌的時尚創(chuàng)造力給歐洲業(yè)界帶來很大的振憾，許多觀眾看完表演后產(chǎn)生了和中國品牌進(jìn)一步交流與深度合作的打算。中國像依文這樣一些知名品牌企業(yè)在展會期間贏得不少歐洲買家的青睞，并收到不少要在歐洲代理依文品牌的合作意向。中國品牌通過參展同時還收獲了進(jìn)軍國際市場的自信。
品牌企業(yè)要開拓參展思路為進(jìn)入歐洲市場做好準(zhǔn)備
借助國際時尚之都巴黎和Texworld這個成型的、有國際影響力的面料展覽會的氛圍，CTAF很快贏得歐洲工商界、貿(mào)易界、媒體的關(guān)注。再加上合作方Texworld主辦機構(gòu)對中國品牌“走出去”高度重視，從方方面面配合來營造中國品牌展覽的氛圍，并大力宣傳，使得CTAF在推動中國品牌走向國際市場方面起到了超出預(yù)期的效果。
徐迎新認(rèn)為，通過CTAF這樣的展覽會推廣品牌，和企業(yè)單獨走出去推廣品牌不一樣。展會主要推中國集體品牌。中國紡織工業(yè)協(xié)會希望通過長期搞品牌聯(lián)合展演，打響“中國品牌”這張集體牌。
但要取得應(yīng)有的效果，需要得到廣大企業(yè)的密切配合。據(jù)徐迎新介紹，從這兩年歐洲展的效果來看，通過在展會上舉辦“中國品牌”聯(lián)合時裝表演，是一種很好的品牌推廣形式。中國品牌在展會現(xiàn)場舉辦時裝表演，歐洲專業(yè)觀眾有了感性認(rèn)識后，有進(jìn)一步到展會上看系列產(chǎn)品，并與企業(yè)進(jìn)行深入洽談的意愿。這要求參加時裝發(fā)布的企業(yè)，除了做動態(tài)表演外，還要有漂亮的展位、展示系列服裝，并且要有專業(yè)外貿(mào)人員能與歐洲客商進(jìn)行深入洽談。
但遺憾的是，到目前為止，CTAF上，中國參加時裝表演的企業(yè)僅停留在做表演階段，參展的后續(xù)工作沒有跟上，表演的效果也就停留在給觀眾留下好的印象階段，品牌真正進(jìn)入國際市場的后續(xù)工作并沒有跟進(jìn)。
徐迎新特別提醒企業(yè)，參展的思路要更開闊，參展不僅僅是為了接訂單，在展會上獲得與歐洲業(yè)界在品牌代理、設(shè)計、管理等方面的合作機會，對企業(yè)發(fā)展更重要。據(jù)徐迎新透露，今年CTAF還會組織10個品牌進(jìn)行動態(tài)表演，同時會要求參加表演的品牌同時參展，以達(dá)到更好的實際效果。
尋求更高層面中外合作有助于度過產(chǎn)業(yè)升級陣痛期
由于次貸危機對美國經(jīng)濟(jì)及世界經(jīng)濟(jì)的影響，使得國際市場需求下降。今年廣交會一期的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，與上屆廣交會相比，紡織服裝的成交額下降了11.4%。同時，我國紡織服裝出口還面臨著貿(mào)易環(huán)境惡化、人民幣升值加快、勞動力等企業(yè)生產(chǎn)成本上升、出口退稅等政策影響，中國紡織工業(yè)協(xié)會會長杜鈺洲指出，今年將是紡織服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、升級的陣痛期。徐迎新認(rèn)為，中國企業(yè)尋求更高層面中外合作有助于度過產(chǎn)業(yè)升級陣痛期。
改革開放30年來，中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中與歐洲各國的合作范圍廣、領(lǐng)域?qū)挕⒊潭壬睿涣髅芮校页晒Φ姆独唷１热缭诩彊C、面料、服裝、染化料方面都有很深入的合作，而且相互互補性強。徐迎新希望，中國企業(yè)開拓歐洲市場千軍萬馬爭做一個品種的局面要避免，要走差異化之路。
歐洲市場對天然纖維的崇尚多年不變，比如麻、真絲、羊絨這類產(chǎn)品在歐洲有市場。CTAF主要吸引做中高檔產(chǎn)品的品牌企業(yè)參展。同時要求參展企業(yè)特別要在產(chǎn)品創(chuàng)新上下功夫，比如在設(shè)計、流行色的運用及新面料的開發(fā)方面下功夫。企業(yè)還可以通過參展了解歐洲市場的營銷模式。
總之，CTAF是中國企業(yè)開拓歐洲市場的橋梁，有心的中國企業(yè)通過這座橋，在品牌、設(shè)計、市場營銷等方面找到與歐洲企業(yè)的合作機會，將有利于中國企業(yè)順利度過產(chǎn)業(yè)升級陣痛期。
