到時(shí)尚之都巴黎去推廣中國(guó)品牌可行嗎？由中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)主辦，中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)和法蘭克福展覽（法國(guó)）有限公司共同承辦的“中國(guó)紡織品服裝貿(mào)易展覽會(huì)（歐洲展）”至今已舉辦兩年，并在歐洲引起轟動(dòng), 以巴黎為基地開(kāi)拓歐洲市場(chǎng)，事實(shí)證明是可行的。 今年的歐洲展將于9月22～25日在法國(guó)巴黎Le Bourget展館舉辦，許多企業(yè)對(duì)今年展會(huì)的情況格外關(guān)注。日前，記者就讀者關(guān)心的話題，采訪了中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)徐迎新。
記者： 很多讀者有這樣的疑問(wèn)：在時(shí)尚之都巴黎舉辦中國(guó)紡織品服裝貿(mào)易展覽會(huì)，我們有優(yōu)勢(shì)嗎？中國(guó)品牌能獲得認(rèn)知嗎？
徐迎新：我們舉辦這一展會(huì)的宗旨就是，以中國(guó)品牌為驕傲，以展會(huì)為依托，以貿(mào)易為基礎(chǔ)，借助行業(yè)交流、現(xiàn)場(chǎng)表演和新聞發(fā)布等手段，全方位體現(xiàn)中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)整體面貌，展示中國(guó)服裝品牌旗艦企業(yè)風(fēng)范，樹(shù)立中國(guó)服裝品牌新形象，引導(dǎo)中國(guó)服裝品牌在歐洲市場(chǎng)健康發(fā)展。
巴黎是時(shí)尚之都，是國(guó)際時(shí)尚薈萃和時(shí)裝品牌云集的地方，當(dāng)然對(duì)品牌的要求也顯得很挑剔，但這并不是說(shuō)中國(guó)品牌就不能進(jìn)去。去年我們通過(guò)每天舉辦兩場(chǎng)動(dòng)態(tài)品牌服裝展演，參加的知名品牌有愛(ài)慕、順美、杉杉、漁、白領(lǐng)、例外、美特斯邦威、納帕佳等，凱撒和利郎還舉辦了專場(chǎng)時(shí)裝發(fā)布會(huì)，通過(guò)中國(guó)模特的精彩演出，引起了當(dāng)?shù)貢r(shí)尚界人士和媒體的震驚。通過(guò)展會(huì)平臺(tái)，演繹具有中國(guó)特色的服裝潮流，發(fā)布年度流行趨勢(shì)，傳播燦爛的中華服飾文化，我們?nèi)〉昧顺晒ΑＵ缫牢募瘓F(tuán)總裁夏華談參展感受時(shí)所說(shuō)：中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)不缺少品牌，而是缺少向世界推廣品牌的舞臺(tái)。
記者： 參觀這一展會(huì)的觀眾構(gòu)成如何？主辦方將通過(guò)怎樣的方式吸引專業(yè)觀眾？
徐迎新：歐洲展雖然舉辦只有短短的兩年，由于我們與歐洲服裝專業(yè)商協(xié)會(huì)有著良好的合作關(guān)系，可以為參展企業(yè)提供第一手的歐洲市場(chǎng)信息和與歐洲服裝企業(yè)面對(duì)面的交流溝通的機(jī)會(huì)；特別是本展會(huì)與法蘭克福展覽（法國(guó)）公司成熟展會(huì)Texworld同期舉辦，可以共享Texworld 優(yōu)質(zhì)專業(yè)觀眾。據(jù)我們統(tǒng)計(jì)，去年共有近2萬(wàn)名專業(yè)人士光臨展會(huì)，其中，設(shè)計(jì)師占到21%，服裝代理占4%，批發(fā)零售商占到25%，進(jìn)口商占到12%，90%的觀眾表示今年將繼續(xù)光臨屆會(huì)。
為了給企業(yè)提供更好的服務(wù)，我們?nèi)詫⒄?qǐng)頂級(jí)模特演繹中國(guó)時(shí)尚品牌，為品牌企業(yè)和地方產(chǎn)業(yè)集群提供現(xiàn)場(chǎng)品牌發(fā)布和產(chǎn)品展示機(jī)會(huì)，并攜手歐洲主流媒體為參展企業(yè)提供全方位現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。
記者：歐洲市場(chǎng)喜歡怎樣的中國(guó)產(chǎn)品？你對(duì)參展企業(yè)有什么建議？
徐迎新：與其它展會(huì)不同的是，歐洲展更注重展示中國(guó)品牌和針對(duì)歐洲市場(chǎng)的高中端產(chǎn)品，因此，展會(huì)的招商重點(diǎn)是擁有自主品牌的企業(yè)，特別是希望打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)的服裝、服飾、面料和家紡品牌企業(yè)。就產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，歐洲市場(chǎng)更注重產(chǎn)品品質(zhì)，特別是以棉、麻、羊絨、真絲等天然纖維面料制成的服裝和家紡產(chǎn)品，在歐洲市場(chǎng)比較受歡迎。當(dāng)然，參展企業(yè)還要注意的是，歐洲市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品安全要求越來(lái)越高，特別是已經(jīng)實(shí)施的REACH法案，這要求意欲開(kāi)拓歐洲市場(chǎng)的企業(yè)要能夠提供高品質(zhì)、安全的產(chǎn)品。
我們還建議品牌服裝企業(yè)在重視品牌展示的同時(shí)，更應(yīng)在展區(qū)內(nèi)設(shè)置自己的展位，并有自己的專業(yè)人員負(fù)責(zé)接待客商。從去年情況看，在看完中國(guó)品牌展示后，有很多當(dāng)?shù)乜蜕虒ｉT(mén)到展會(huì)上希望洽談合作，但因企業(yè)未有專門(mén)的展位而錯(cuò)失了不少機(jī)遇。
記者：歐洲展已經(jīng)連續(xù)成功舉辦了兩屆，展會(huì)為企業(yè)帶來(lái)了哪些收益？
徐迎新：中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)積極倡導(dǎo)企業(yè)“走出去”，目前也出現(xiàn)了一些企業(yè)開(kāi)始進(jìn)行跨國(guó)配置，在海外尋求設(shè)計(jì)資源，開(kāi)拓市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)行品牌并購(gòu)的有益嘗試。到巴黎參加中國(guó)紡織品服裝貿(mào)易展，與歐洲的制造商、貿(mào)易商、批發(fā)商、零售商、代理商、設(shè)計(jì)師、采購(gòu)商近距離接觸，面對(duì)面交流，有助于中國(guó)供應(yīng)商更好地把握歐洲市場(chǎng)跳動(dòng)的脈搏。
在我們對(duì)去年參展企業(yè)的調(diào)查中，近90%的企業(yè)表示今年仍然去參加展會(huì)，今年展會(huì)的招展工作已經(jīng)全面啟動(dòng)，目前正在積極報(bào)名中，連續(xù)三屆參加展會(huì)的北京順美、喬頓服裝等企業(yè)都已提前報(bào)了名。
記者：由于美國(guó)次貸影響，全球經(jīng)濟(jì)放緩，使紡織服裝出口形勢(shì)不容樂(lè)觀，你對(duì)今年歐洲市場(chǎng)如何看待？
徐迎新：隨著束縛我國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的配額制度的取消，目前歐盟已經(jīng)成為我國(guó)紡織品服裝出口第一大市場(chǎng)，特別是中歐紡織品服裝協(xié)議的到期，歐洲市場(chǎng)真正進(jìn)入無(wú)配額時(shí)代，這為對(duì)歐洲出口創(chuàng)造了相對(duì)穩(wěn)定的外部環(huán)境。中國(guó)紡織產(chǎn)品的加工質(zhì)量在歐洲已經(jīng)得到廣泛的認(rèn)可，甚至一些知名品牌都在將訂單轉(zhuǎn)向中國(guó)貼牌加工，全球化配置資源的趨勢(shì)使雙方交流進(jìn)一步擴(kuò)大，一些有特色的中小品牌也希望與中國(guó)企業(yè)加強(qiáng)合作以降低成本，這表明開(kāi)拓歐洲市場(chǎng)還是大有可為的。
當(dāng)然，我們舉辦這一展會(huì)不僅是讓國(guó)外業(yè)界及消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌有更多直觀和感性的認(rèn)識(shí)，以更好地打造“中國(guó)制造”的含金量，更是為了讓中國(guó)品牌光耀歐洲，為中國(guó)紡織界與歐洲各國(guó)開(kāi)展更廣泛合作搭建平臺(tái)。
