與服裝企業(yè)比，中國(guó)家紡企業(yè)的理念和思維模式落后很多，現(xiàn)在很多家紡企業(yè)生產(chǎn)模式剛剛由作坊式走向大生產(chǎn)階段，在構(gòu)建營(yíng)銷渠道、創(chuàng)立品牌、開(kāi)展國(guó)際合作方面，許多企業(yè)還沒(méi)有樹(shù)立相應(yīng)的意識(shí)，更談不上實(shí)踐操作。中國(guó)貿(mào)促會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)家紡行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)楊兆華認(rèn)為，家紡企業(yè)發(fā)展理念滯后及營(yíng)銷和品牌經(jīng)營(yíng)方面的不作為，會(huì)影響整個(gè)家紡行業(yè)的發(fā)展。中國(guó)家紡行業(yè)協(xié)會(huì)和家紡展有責(zé)任和義務(wù)擔(dān)當(dāng)起行業(yè)的“喚醒”工作。一旦“喚醒”工作做好了，企業(yè)覺(jué)悟了，家紡業(yè)將瞬間爆發(fā)出巨大能量，這種能量不亞于10年前的服裝產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的能量。
開(kāi)展多項(xiàng)具里程碑意義的活動(dòng)“喚醒”行業(yè)
據(jù)楊兆華介紹，現(xiàn)在中國(guó)家紡行業(yè)協(xié)會(huì)和家紡展做得很多事情已走在企業(yè)前頭。由于超越于企業(yè)的理解程度，目前有些活動(dòng)的效果還不太好。但作為行業(yè)協(xié)會(huì)能以前瞻的眼光，對(duì)行業(yè)適時(shí)進(jìn)行引導(dǎo)是很必要的。尤其是今年紡織業(yè)外部發(fā)展環(huán)境更加嚴(yán)峻，家紡企業(yè)面臨更大調(diào)整壓力，自身也有變革要求的時(shí)候，推出一些對(duì)行業(yè)發(fā)展有利的前瞻性舉措，對(duì)推動(dòng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展至關(guān)重要。
楊兆華認(rèn)為，目前中國(guó)家紡行業(yè)協(xié)會(huì)和家紡展開(kāi)展的中國(guó)家紡設(shè)計(jì)大賽、推出家紡流行趨勢(shì)以及舉辦家紡圓桌會(huì)議都是對(duì)行業(yè)發(fā)展具里程碑意義的工作。
為了保證中國(guó)家紡行業(yè)有持久發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力，中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料博覽會(huì)主辦單位于2003年舉辦首屆中國(guó)國(guó)際家用紡織品設(shè)計(jì)大賽，至今已舉辦了五屆。通過(guò)設(shè)計(jì)大賽的舉辦，家紡展為家紡行業(yè)聚攏了一批設(shè)計(jì)人才，提升了中國(guó)家紡設(shè)計(jì)師的社會(huì)地位。同時(shí)在行業(yè)營(yíng)造了重設(shè)計(jì)、重產(chǎn)品創(chuàng)新的氛圍，以市場(chǎng)為導(dǎo)向開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的理念逐漸為企業(yè)設(shè)計(jì)人員接受并付諸實(shí)踐。家用紡織品設(shè)計(jì)大賽對(duì)推動(dòng)中國(guó)家紡產(chǎn)業(yè)升級(jí)、促進(jìn)家紡產(chǎn)品更新?lián)Q代、繁榮家紡市場(chǎng)起到了重要作用。
為了指導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，激活家紡市場(chǎng)新的消費(fèi)需求，中國(guó)家紡行業(yè)協(xié)會(huì)和家紡展去年首次推出了中國(guó)家紡流行趨勢(shì)。今年，中國(guó)家紡行業(yè)協(xié)會(huì)將對(duì)流行趨勢(shì)工作做大改進(jìn)，建立流行趨勢(shì)的研究體系，并將逐步構(gòu)建推廣體系和發(fā)布體系。其目的是為了讓行業(yè)協(xié)會(huì)推出的流行趨勢(shì)，變成中國(guó)家紡企業(yè)關(guān)注的流行風(fēng)標(biāo)，并進(jìn)而變成企業(yè)廣泛跟隨的流行潮流。期望像國(guó)外知名展會(huì)發(fā)布的流行趨勢(shì)一樣，成為企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的風(fēng)向標(biāo)，并能通過(guò)展會(huì)，把流行趨勢(shì)從抽象概念變成零售市場(chǎng)櫥窗中的鮮活產(chǎn)品，從而真正起到用流行趨勢(shì)引流消費(fèi)潮流的作用。
第十三屆中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料博覽會(huì)舉辦期間，舉行了“首屆全球家紡協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)家紡圓桌會(huì)議”，會(huì)議旨在促進(jìn)中國(guó)家紡與世界家紡行業(yè)的交流，強(qiáng)調(diào)中國(guó)家紡業(yè)與世界家紡業(yè)的共存共贏。
楊兆華透露，今年的家紡圓桌會(huì)議將從務(wù)虛走向務(wù)實(shí)，以“綠色家紡，合作共贏”為主題，重點(diǎn)探討中外家紡企業(yè)的品牌合作、渠道合作。目前歐、美、日、巴西、韓、巴基斯坦、印度、臺(tái)灣等國(guó)家和地區(qū)都表示了參加的意向。對(duì)于目前的家紡行業(yè)來(lái)說(shuō)，這是前瞻性的工作。活動(dòng)主辦方希望通過(guò)論壇的舉辦，家紡企業(yè)能接受一些比較超前的發(fā)展理念，以獲得后發(fā)優(yōu)勢(shì)，縮短產(chǎn)業(yè)提升的時(shí)間。
力爭(zhēng)在內(nèi)外貿(mào)全能平臺(tái)方面取得突破
由于內(nèi)外貿(mào)是完全不同的兩種體系和運(yùn)作方式，中國(guó)的展會(huì)想完全滿足內(nèi)外貿(mào)從業(yè)人員的需求較難。但楊兆華認(rèn)為，中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料博覽會(huì)有條件在成為內(nèi)外貿(mào)全能平臺(tái)方面取得突破。
中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料博覽會(huì)最初是與中國(guó)國(guó)際紡織面料及輔料博覽會(huì)合在一起的。起步階段定位不是外貿(mào)，而是面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，立足內(nèi)銷。在內(nèi)銷功能具備后，由于國(guó)內(nèi)展商展品檔次提高，且形成一定的集聚效應(yīng)，逐漸吸引海外采購(gòu)商光臨展會(huì)，并迅速成長(zhǎng)為亞洲規(guī)模最大、全球規(guī)模第二大的家紡類專業(yè)展會(huì)。展會(huì)在發(fā)展過(guò)程中逐漸建立起強(qiáng)大的外向型功能。
近幾年，家紡展通過(guò)加大最終產(chǎn)品招展力度，匯聚的同時(shí)面向國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的最終產(chǎn)品越來(lái)越多。踴躍參展的一些產(chǎn)業(yè)集群也有拓展內(nèi)銷市場(chǎng)的需求。家紡展內(nèi)貿(mào)的功能延展得更寬泛。但由于家紡展轉(zhuǎn)向大家紡，增加最終產(chǎn)品是近幾年的事情，展會(huì)增加了毛巾、床品等面向最終消費(fèi)者的產(chǎn)品，但相應(yīng)這方面的專業(yè)觀眾增加速度沒(méi)有跟上，因而家紡展延展的內(nèi)貿(mào)功能還沒(méi)有完全發(fā)揮出來(lái)。
從去年開(kāi)始展會(huì)組委會(huì)就加大了對(duì)最終觀眾的邀請(qǐng)。從上屆展會(huì)開(kāi)始，為了更好地組織終端客戶，家紡展主辦方專門組織了國(guó)內(nèi)招商團(tuán)隊(duì)，先后奔赴客商云集的華東、華南、西南、東北、西北等地區(qū)，通過(guò)走訪調(diào)研各地區(qū)的家紡專業(yè)市場(chǎng)、大型商場(chǎng)，拜訪市場(chǎng)管委會(huì)和商會(huì)組織及有關(guān)招商部門，對(duì)家紡展進(jìn)行推介招商。今年展會(huì)組委會(huì)將繼續(xù)把最終觀眾的邀請(qǐng)工作做實(shí)。目前鎖定西南、東北、華中、華東、華南10個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)，希望通過(guò)與市場(chǎng)管委會(huì)聯(lián)系，有針對(duì)性地對(duì)前往市場(chǎng)的采購(gòu)商進(jìn)行展會(huì)的宣傳，讓采購(gòu)商也就是家紡產(chǎn)品的真正經(jīng)銷人員了解家紡展。針對(duì)百貨商場(chǎng)以前發(fā)邀請(qǐng)函效果不太理想的狀況，今年展會(huì)主辦方將采用打電話、發(fā)傳真點(diǎn)對(duì)點(diǎn)進(jìn)行聯(lián)系，直接發(fā)邀請(qǐng)，并將給予所邀請(qǐng)的百貨行業(yè)的專業(yè)觀眾貴賓待遇。
楊兆華相信，通過(guò)這些舉措使家紡展延展的內(nèi)貿(mào)功能將得到更充分實(shí)現(xiàn)，成為內(nèi)外貿(mào)全能平臺(tái)的根基將更牢固。
行業(yè)聯(lián)合為家紡業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)力
中國(guó)目前家紡會(huì)展存在小而散、多而雜的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)局面,這給企業(yè)選擇展會(huì)帶來(lái)了困惑，也增加了企業(yè)的參展成本。楊兆華認(rèn)為，從參展商和觀眾參展效益最大化、展覽市場(chǎng)規(guī)范化發(fā)展的角度，現(xiàn)在確實(shí)到了展會(huì)資源整合的關(guān)鍵時(shí)候。
家紡展今年將在這方面做出大的舉動(dòng)。據(jù)楊兆華介紹，家紡展主辦方2008年與廣州國(guó)際家紡布藝展主辦機(jī)構(gòu)中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心達(dá)成戰(zhàn)略合作聯(lián)盟，共同主辦廣州國(guó)際家紡布藝展。近期主辦方又與中國(guó)飯店協(xié)會(huì)、中國(guó)羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)達(dá)成廣泛合作共識(shí)，在將于今年8月底在上海舉辦的2008中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料博覽會(huì)上增設(shè)“羽絨及制品專業(yè)展區(qū)”、“酒店用品專業(yè)展區(qū)”、“靜電植絨展區(qū)”。
展會(huì)主辦方希望通過(guò)展會(huì)資源整合，促進(jìn)家紡產(chǎn)業(yè)間的橫向互動(dòng)與整合，融合與家紡行業(yè)相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)，把家紡展打造成信息功能更強(qiáng)大、貿(mào)易商機(jī)更多、包融性更強(qiáng)的平臺(tái)，以更加完善家紡展的“大家紡”專業(yè)品牌展會(huì)形象，推動(dòng)展會(huì)從“大家紡”向“大家居”過(guò)渡。
