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    10月19日~21日，2008時尚創意空間活動在上海浦東展覽館舉辦。這是繼首屆“時尚創意空間”活動成功舉辦后，中國紡織服裝行業再度上演創意盛會。
        
    權威人士評論說，2008“時尚創意空間”的舉行，不僅是一項迎接全球創意產業變革浪潮的舉措，其前沿意義更在于，這個以創意為主題、提倡價值創新的行業引導性活動，集聚了紡織服裝產業鏈各個環節的優秀資源，以立體視角勾勒出一幅新時代產業變革的地圖，一個全新的產業生態鏈也由此悄然形成。
        
    風暴愈烈 創意愈火
        
    現在，我們把文化創意作為產業升級重要的領域。對于企業也好，對于品牌也好，對于我們整個行業以及對于我們國家紡織服裝產業的國際競爭力來講，意義都是十分重大的。
        
    2008時尚創意空間活動舉辦之時，正值中國紡織服裝業的“陣痛期”———也是產業升級的關鍵時期。不僅如此，由美國次貸危機引發的世界金融危機愈演愈烈，向世界其他主要發達國家和一些發展中國家不斷蔓延擴散，全球主要金融市場急劇動蕩，股指連續多日大幅下挫。在經濟全球化日益加深的背景下，這場金融危機也不可避免地對中國紡織服裝業和市場產生很大影響。
        
    中國紡織工業協會會長杜鈺洲指出，戰勝當前的困難，正是中國紡織服裝業從紡織服裝大國到紡織服裝強國的產業升級的一種表現。
        
    他把中國紡織服裝業的這一特殊階段稱為“產業升級的陣痛”。
        
    杜鈺洲表示，陣痛過后，我們將在科學技術和文化創意水平上都得到一個較大的提高，在品牌的貢獻率、科技貢獻率上對于我們紡織經濟今后的增長將起到一個主要的作用，而數量的增長將放緩。
        
    他指出，過去我們的高速增長雖然也伴隨著技術進步和設計水平的提高，但是在數量上增長還是非常明顯的；如今，在新時期，我們的發展要從數量型向質量型轉變，從技術型向技術與文化、技術創新與文化創意相結合轉變。
        
    杜鈺洲表示，正是基于此，中國紡織工業協會把行業中涌現出來的那些在提高技術創新能力、提高技術附加值以及培育品牌等方面卓有成效的企業和設計人員請來，介紹他們在創意方面的好經驗，通過形象的表達和概念、理念的交流，希望對行業的發展能夠起到一個引導作用。
        
    “現在，我們把文化創意作為產業升級的重要領域。對于企業也好，對于品牌也好，對于我們整個行業以及對于我們國家紡織服裝產業的國際競爭力來講，意義都是十分重大的。”杜鈺洲說。
        
    在談到金融風暴對時尚業有何影響時，法國高級時裝公會主席迪迪埃·戈巴克表示，雖然，金融危機在現階段會對時尚業帶來影響，但從長遠看，并不會對時尚業的發展造成危害。相反，從歷史的經驗看，在戰爭、危機之時，創意反而會得到更大發展，涌現出了前所未有的偉大創意和設計人才。
        
    “我們應該對此充滿信心。即使在當年的大蕭條時代，許多大品牌還是生存下來了。雖然制造業受到打擊，但創意永遠不受打擊。”戈巴克說，就像當代藝術一樣，許多當代藝術家都是在危機和戰爭年代成名的。
       
     創意提升品牌價值
       
      面對市場競爭環境的變化，中國服裝品牌僅僅憑借過去在本土市場上取得的優勢是不夠的。作為企業的基礎能力和核心競爭能力，創意力成為廣大中國服裝企業必做的功課。
        
    中國服裝論壇·時尚創意峰會是2008時尚創意空間活動的重要組成部分。在以“讓創意提升品牌價值”為主題的峰會上，杜鈺洲發表了主旨演講。
        
     他說，服裝、紡織品不僅在物質功能上滿足了消費者的要求，而且在適應消費者審美功能方面也能滿足要求，這樣的話，就產生了消費者與品牌之間的親和力。而這種親和力會帶來消費者重復購買、溢價購買的意向，從而帶來了品牌價值的提升，即文化創意提升品牌價值。
        
    杜鈺洲指出，文化創意顯然是解決我國紡織服裝產品滿足人們精神需求方面的創造，但是要了解消費者精神享受的需要并不容易，因為它不像物理功能、生理功能所需要的那么明確，可以用技術來解決。
        
    他認為，文化創意既有時代性，又有傳統性；既有民族性，又有世界性，是一個歷史的過程。它不僅追求一般性，而且更追求個性。而對于這種個性的掌握和體驗，只能從現實生活中、從摸索或是創造過程來體驗。
        
    在談到以創新為核心的問題時，杜鈺洲表示，創意就是產業、設計、管理者要致力于有所發現，創意也要個性，不僅是藝術文化的創意，科技進步也要創意，管理也要創意。從創意到創新，就是要有產品出來，要有發明，而當我們的企業、品牌都實現了差異化，那么就可以說，產業的創造力提高了。而目前中國紡織服裝業一個非常薄弱的環節就是創意滯后，中國紡織服裝業最缺少的就是創造力，
       
     杜鈺洲說，當我們談中國紡織工業的比較優勢的時候，常常想到的就是普通勞動者的勞動工資，這是很狹隘的觀念。
        
    他認為，比較優勢是動態的，不是靜止的，是相對的，不是絕對的，它是機會成本的比較。現在，雖然我們的勞動工資提高，導致絕對成本上升，但是如果我們創造的價值提高一步，那么我們的比較優勢仍然存在，在新的層次上，中國紡織服裝業仍具有比較優勢。事實上，如今一些進入中國市場的國際品牌，不僅看到中國消費者的需要，而且看到了中國勞動力、創造力，看到了創造性勞動力的成本低。也就是說，我們的比較優勢應該升級，從簡單勞動上升到復雜勞動。
        
    他指出，東部沿海80%的服裝企業能不能在品牌價值上提升，關系到能否把這些品牌價值鏈、產業鏈的勞動密集型部分向內地轉移。如果我們因為工資上漲，東部就退出來，也轉移不到西部，就會造成比較優勢斷檔。
        
    他說，二元經濟的縮小需要我們加大產業的創造力，尤其是東部企業的創造力。東部沿海企業的創造力提高了，也使中西部承接傳統產業勞動密集型的部分提升了，而不是使他們承接落后。
        
    “有所發現，有所發明，有所創造，有所前進。在這個過程，創意的作用是很大的。”杜鈺洲說。
        
    事實上，當越來越多具有世界影響力的國際品牌進入中國市場的百貨店等零售領域，與國內本土企業展開了面對面競爭時，中國服裝品牌僅僅憑借過去在本土市場上所取得的優勢是不夠的。作為企業的基礎能力和核心競爭能力，創造力成為中國服裝企業一個必做的功課。
        
    如今，行業中有不少優秀的企業認識到創意能力的重要性，做了很多基礎工作。這些企業對文化、歷史進行分析和吸收，融入了新的認識，抓住時尚與服裝產業發展的趨勢，滿足日益高漲的社會文化需求。這些企業為自己的品牌注入了活力和創意因子，他們的品牌一直在進步，企業具備了更強的競爭力，得到了更廣泛的市場認同。
        
    毫無疑問，創意是企業和品牌生存與發展的不竭動力，是打造和提升品牌核心競爭力的關鍵。當今時代，時尚與服裝產業的發展不可能脫離創意，由創意激發出的創造力，正是企業發展和品牌提升最核心和基礎的能力。
        
    創意無界
        
    在創意的領域中，沒有100%的法國創意，也沒有100%的中國創意。在一個全球化的環境中，只有加強國際合作，才能誕生真正世界性的創意。
        
    在談到文化創意要有機制、體制和人才的保障時，杜鈺洲表示，那些做得比較好的企業，一是重視國內人才的培養，二是善于應用國際智力。
        
    他認為，中國服裝和中國原創品牌要走向國際化，如果不掌握國際的文化，不掌握世界其他民族的文化，不站在別的文化的基礎上來創造，那是不可能的。
       
     杜鈺洲說：“我們必須要有開放的思想，要廣泛地開展國際交流，學習各民族的文化和藝術成就。這些年，我們的進步應該說與我們的開放和學習是分不開的。”
       
     在本屆時尚創意空間活動中，法國高級時裝公會組織了9位國際設計師參加視覺空間展覽。
        
    在這9位國際設計師的參展作品區，人們發現，每套服裝的模特頭上都套了一具中國京劇臉譜。戈巴克解釋說，這表示，這些出自法國、英國、日本等服裝設計師之手的服裝，同樣適用于中國消費者。
        
    他還表示，當今世界，純粹的民族化或民間化已經沒有意義。在全球化愈演愈烈的今天，伴隨而來的是各種文化的大融合。
        
    他認為，中國服裝業最成功的一點就是推動了這方面的發展，而時尚創意空間活動就是一個非常好的例子。
       
“讓我們欣喜的是，在這些參展的國際設計師中，有不少人已經與中國品牌進行著合作，而中國方面也認為合作愉快。這種形式在5年前是不可想象的。”戈巴克說。
       
     事實上，在這9位參展的國際設計師中，有7位與中國品牌和企業保持著不同形式的合作關系。
        
    4年前，來自法國的著名設計師讓·保羅·諾特受聘擔任“歌力思”品牌的設計顧問。深圳歌力思服裝實業有限公司董事長、總經理夏國新說，4年來，這位曾在伊夫·圣·洛朗身邊工作了12年的著名設計師的加入，給“歌力思”品牌帶來了巨大的變化。
        
    事實上，在這種合作中，發生改變的絕不僅僅是中國品牌。