金融風暴的輻射效應已經(jīng)擴散到實體經(jīng)濟。作為高端服務業(yè)的會展業(yè)，在這個冬天，也開始感受到寒意。
企業(yè)開始過緊日子
“今年不少展覽的規(guī)模都縮水了，經(jīng)濟下滑在展覽市場表現(xiàn)得也挺明顯。”趙鋒對記者表示。
作為北京福展國際展覽展示有限公司的總經(jīng)理，他對眼下展覽業(yè)的境況深有體會。“我們今年參與的一些展會，參展企業(yè)的展示設計預算大都壓縮了，沒有以前那么大氣，也有一些企業(yè)縮減了展覽面積。大家現(xiàn)在都開始過緊日子了。”
被看作朝陽產(chǎn)業(yè)的會展業(yè)，實際上與產(chǎn)業(yè)發(fā)展息息相關。在經(jīng)濟上升期，產(chǎn)業(yè)景氣，市場興旺，表現(xiàn)在會展市場也是一片繁榮。而一旦經(jīng)濟衰退，其影響必然會波及會展業(yè)。
據(jù)了解，由于傳導的滯后效應，今年上半年，國內(nèi)展覽業(yè)受到金融危機的影響并不明顯，有些展會尤其是產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景看好的展會，規(guī)模甚至還有一定的擴大。然而，到了下半年，市場風云突變，宏觀經(jīng)濟發(fā)展趨緩，展覽市場也開始萎縮。
“我們10月、11月舉辦的展會明顯沒有上半年那么火爆了，市場有退潮的跡象。”南方某展覽公司的經(jīng)理告訴記者，“廣東的參展企業(yè)減少特別明顯，有的企業(yè)已經(jīng)倒閉，無法參展，有的企業(yè)之前交納了定金，但因為資金緊張，也取消了參展計劃。”他估計，明年的形勢會更糟。
至今沒有退卻跡象的金融危機，究竟會對蓬勃興起的中國會展業(yè)造成多大影響？在同天氣一樣日漸寒冷的展覽市場，這成為人們普遍關注的議題。
中國會展經(jīng)濟研究會秘書長陳澤炎認為，會展業(yè)是反映經(jīng)濟動態(tài)的一個窗口。金融危機對各個行業(yè)的影響不同，表現(xiàn)在展覽業(yè)中，對各類展會的波及程度也有所差別。今年的展會中，像北京汽車展、機床展、珠口航展等，展覽的面積、規(guī)模比以往都有擴大，成交也很活躍。
“我們對此做了調(diào)查，”陳澤炎說，“目前來看，出口型的展會所受影響比較大，像廣交會，外商人數(shù)以及成交量都有所減少，而進口為主的展會，目前為止影響不算大。”他說。
陳澤炎分析，具體到各個城市，情況也有所差別。“北京、上海、廣州3個城市舉辦的展會，波動的幅度不大，主要是這些城市的輻射力強，展會的專業(yè)化程度高，對企業(yè)仍具有相當?shù)奈Α６�城市受到的影響則相對明顯。”
會展企業(yè)苦覓良策
國內(nèi)會展業(yè)近幾年風頭強勁，伴隨大體量的展館在各城市拔地而起，展會數(shù)量也爆發(fā)式增長，現(xiàn)在全國每年舉辦的展會超過4000個，在數(shù)量上已經(jīng)超過展覽大國德國。然而，展覽市場無序競爭的亂象同樣為人病垢。
如果說之前許多展會還能隨著展覽市場規(guī)模的不斷擴大而有立足之地，如今，在金融海嘯呼嘯而來之際，生存危機已經(jīng)是一個無法回避的現(xiàn)實問題。
市場人士分析，現(xiàn)在會展業(yè)的競爭主要表現(xiàn)在品牌展會的爭奪上，不在數(shù)量的多少，而在于展會的質(zhì)量。知名品牌展會不僅有助于提高會展業(yè)的競爭力，也有更強的抵御風險的能力。
香港雅式展覽公司總裁朱裕倫認為，金融危機下，規(guī)模不大、國際性不強的小型展會將受到更大沖擊，品牌展會的優(yōu)勢則會體現(xiàn)得更加明顯。
“企業(yè)在資金趨緊、市場疲軟的時候，會考慮壓縮參加展覽的數(shù)量，以前一年參加五六個展覽，現(xiàn)在可能會減少到只參加一兩個展覽，也會更注重展會的質(zhì)量和參展的效果。選擇品牌展會顯然更能達到這樣的目的。”掌控多個國際化水平極高的展會的他，對未來依然充滿信心。
目前會展業(yè)的形勢并不樂觀，但有業(yè)界人士認為，現(xiàn)在還不是最困難的時候，因為今年的許多展會，是在金融危機影響尚不嚴重的去年和今年初完成的招商招展。隨著國內(nèi)外經(jīng)濟環(huán)境趨緊，更大的挑戰(zhàn)可能會在明年，會展業(yè)應該尋求擺脫困境的良策。
上海大學會展傳播研究中心主任張敏認為，在目前的市場環(huán)境下，政府應該給予會展業(yè)更多的呵護，以會展業(yè)的發(fā)展來帶動經(jīng)濟發(fā)展。
“展會的實質(zhì)是推動貿(mào)易，會展既是產(chǎn)業(yè)內(nèi)展示新產(chǎn)品、傳遞新信息的最佳平臺，也能夠拉動消費，促進貿(mào)易，這與政府促進經(jīng)濟發(fā)展的目標高度吻合。可以通過促進會展的發(fā)展，實現(xiàn)真正意義上的展會搭臺，經(jīng)濟唱戲，最終撬動經(jīng)濟。”
他介紹，發(fā)達國家在會展業(yè)發(fā)展初期，都曾經(jīng)得到政府的扶持，我國展覽業(yè)起步時間不長，競爭力不強，尤其在面臨嚴峻的市場形勢下，各地政府應該出手相助，支持展覽業(yè)度過難關，這不僅僅是幫助企業(yè)，也是在保經(jīng)濟。
朱裕倫認為，在經(jīng)濟困難時期，企業(yè)對展會的期望值會有所提高，期望借助展會，建立更多的客戶資源，獲得行業(yè)信息，拓展市場。會展公司與參展企業(yè)有依存的關系，對展覽公司而言，不能僅僅滿足于招來展商，而應該增強服務意識，為企業(yè)提供高效的專業(yè)化服務。采取各種有效手段，招攬高質(zhì)量的買家，增加參展企業(yè)的貿(mào)易機會。同時，通過舉辦高水平的產(chǎn)業(yè)論壇，傳遞行業(yè)發(fā)展信息和市場動態(tài)，促進企業(yè)間的交流，為企業(yè)把握市場脈絡，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提供幫助。
法國國際專業(yè)展促進會駐華代表團成員、布羅美展覽（北京）有限公司運營總監(jiān)盧曉成認為，現(xiàn)在中國展會的國際化水平普遍不高，企業(yè)在招展方面很積極，但在招商方面動力則顯得不足，認為前者是收入，后者是支出。在他看來，經(jīng)濟不景氣時，展覽公司應該把更多精力放在招商上，創(chuàng)造市場機會，這樣才會使參展企業(yè)覺得投入是值得的，也才能提高展會的品味和價值。
