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    可以說，過去的2008年對于中國服裝行業來說，是具有特殊意義的一年。
       
     這一年，在全球經濟動蕩、人民幣持續升值、勞動力成本上漲等眾多不利因素的影響下，一直處于平穩發展態勢的中國服裝業，遇到了困難，進入了“陣痛期”。
       
     升級與轉型，是處于戰略機遇期的中國服裝業必須承擔的責任和使命。
       
     創意 源于企業需求
       
     這樣的大環境勢必會在行業中掀起新一輪的洗牌風浪，可以預見的是，中國服裝品牌的新競爭時代已經到來。
       
    那么，對于中國服裝品牌來說，如何轉型？升級所必需的手段又是什么？
       
      目前的中國服裝品牌，一味地靠“講故事”的方式來迎合消費者價值觀、提高其品牌忠誠度的時代已經結束。因為品牌故事只是在商品同質化的年代里，讓商品具有差異化的一種工具和手段，未來競爭的焦點將是“創新”。
       
      中國紡織工業協會會長、中國服裝協會會長杜鈺洲在總結了今年前8月的產業數據后分析指出：技術創新應成為行業此次應對金融危機的最好手段。行業整體生產持續發展，1/3的企業進行了大規模技術改造和自主研發，企業的產品開發勢頭增長明顯。同時，自主品牌的培育發展使行業競爭力明顯提高，生產要素素質提高，產業升級的步伐持續保持強勁勢頭。
       
      杜鈺洲總結說：“企業的好壞不在于大小，而在于有沒有創新。”他在闡述提高“創意”意識對于全行業發展的重要性時指出，科技貢獻率、品牌貢獻率雖屬經濟范疇，但絕不僅僅體現在其對經濟增長上的貢獻，更重要的是對現實生活的貢獻。創意實際上就是提高科技貢獻率、品牌貢獻率、轉變增長方式的具體行動之一。而所謂創意，就是指我們要實現“兩個貢獻率”，核心問題是創新。因為無論科技貢獻率還是品牌貢獻率，它的生命力都在于創新。這種創新不是靠生產者主觀的想象就能創出來的，它要突破傳統思維，實現超越現實的供給。
       
      眾所周知，一個企業在行業中立足的基礎是市場，賴以生存的手段是競爭，得以成長的條件是自身強大的競爭力。而要想獲得強大競爭力，就必須一心一意地專注于市場變化，圍繞市場變化不斷強化自己的技術創新能力、管理創新能力、戰略調整能力。
        可見，創新是品牌的核心價值，品牌是否有創意和有何種程度上的創意水平，決定了品牌能否進一步發展。
        創意是一種精神，創新是一種能量，它不僅是服裝品牌賴以生存的設計力量的基礎要素之一，更是品牌價值的核心體現。
        創意如此重要，但它卻又恰恰是看不見摸不著的。因此，在這樣的大背景下，中國服裝品牌亟需一個平臺，來將自己的品牌文化和創意能力展現出來。
        CHIC 為創意搭建平臺
       
      回顧中國服裝行業近三十年的發展歷程，從單純的成衣加工到懂得辟通路、打品牌、重設計、做文化，每一次升級，都有一個特殊的見證者———中國國際服裝服飾博覽會（CHIC）。
       
      自1993年，CHIC一路走來，一步一個腳印，一年一個變化，創造了一次又一次的輝煌。可以說，在中國服裝產業的每個重要時期，都留下了CHIC的身影，它為眾多中國服裝企業撐起了一片共生的發展天空，一座時尚和商貿的價值橋梁。
        據悉，CHIC2009將更加集中地展示品牌的創意和視覺，提升品牌文化內涵和時尚度。可以說，這一聰明之舉，既是潮流大勢所趨，也順應了市場需求。
       
      在創意經濟已成為未來經濟競爭的主要對象的背景下，一直緊跟時代步伐的CHIC立刻做出了快速反應———在汲取連續兩年在上海舉辦的時尚創意空間展的精華后，CHIC2009提出了“跨界資源整合”的概念，將“更加加強展會的視覺效果，從單一的展示向時尚性的活動轉變，從而更加注重參與者重視品牌文化、設計和內在價值，以及品牌關聯元素的重要性”。這一重要轉變的具體表現，就是CHIC2009將首次開辟的創意設計區。
       
      “創意設計區”是在CHIC原有的“設計師廊”的基礎上發展起來的，將邀請業內具有市場潛力的新銳設計師、專業院校設計工作室、國內設計師聚集園區所推薦的設計師、國際優秀青年設計師等專業人士共同參與，涵蓋服裝、配飾、箱包、鞋帽、攝影等眾多領域。它是中國服裝業集合創意力、設計力和關聯資源而進行的創新活動，是中國紡織服裝行業創意、設計實力的集中呈現和推廣活動。它會聚業界創意設計精英與精品，旨在通過CHIC這一在亞洲范圍內最具規模和影響力的專業貿易平臺及其自身廣闊的資源平臺，加強時尚設計力量與服裝品牌企業、終端商業群體以及傳媒之間的交流，推動創意設計的價值實現并就此推動品牌創意設計的提升。
       
      可以說，創意設計區的設立是應時之舉，也將讓業內外人士在“耳目一新”的同時，更進一步地認識到“創意”之于行業的重要性，從而讓CHIC起到長久以來一直所秉承的“為行業的前進推波助瀾”的作用。
       
      CHIC2009，通過創意設計區，人們將了解，在創意經濟伴隨著經濟全球化席卷世界的今天，尋找并掌握“文化創意”，實現價值再造，已成為服裝行業實施品牌戰略、提高科技貢獻率的重要一環。創意、創新正成為行業前進的命脈。
       
      CHIC2009，通過創意設計區，人們將知曉，能否擁有未來、贏得未來，時尚創意將肩負起至關重要的作用。而在中國紡織服裝產業升級的關鍵時期，創意也正成為關乎產品效能、品牌成長和企業成敗乃至行業未來的重要因素。
        CHIC2009，通過創意設計區，人們將領悟，創意已然成為消費終端潮流走向的重要度量衡和加速器。
       
      這也正是主辦方在CHIC2009的舞臺上，之所以別出心裁地單辟創意設計區的原因。唯此，“創意”的重要性才能得到深刻體現；唯此，CHIC的價值才能進一步提升。因為，為行業鼓與呼，一直是CHIC自誕生以來就肩負的歷史使命與重要責任。
        時尚從不停步，而創意永無止境———這或許是對CHIC每年都有獨具創意的創新之舉的最好詮釋。