服裝——時尚——創意。
從滿足溫飽的生活必需品，到展示美麗時尚的個人消費品，服裝成為時尚的代名詞。而時尚是什么？第十七屆中國國際服裝服飾展覽會（CHIC2009）告訴我們，時尚就是一種創意。
從“設計師廊”到“創意設計區”
今年首次開辟的“創意設計區”，成為CHIC2009的一個亮點。“創意設計區”是在原有“設計師廊”的基礎上，結合“文化創意提升品牌價值”理念，著重打造的一個新型展區。
記者看到，本次“創意設計區”位于中國國際展覽中心（新館）的W2館內，占地面積3000平方米。邀請展出的設計師包括具有市場潛力的新銳設計師、專業院校設計工作室、國內設計師聚集園區推薦的設計師等，共有來自中國、日本、韓國、黎巴嫩等4 個國家和地區20多家參展設計機構的40余位設計師在此展示創意理念及作品。
據主辦方介紹，創意設計區有5個主要板塊，包括：“彼岸”——展示來自國際設計師區的國際化潮流；“創意硅谷”——時尚機構設計師群集體展示區；“創意實驗室”——設計作品緊密貼合市場動向、把握流行時尚風向；“最前沿”——張揚個性、追求唯美的“最前沿”的設計作品；“他·視覺”——優秀的時尚藝術攝影作品展示區。
參展商：創意就是力量
上海世貿商城組織了旗下“ID設計師品牌集成店”的多位著名設計師和新銳設計師，以整體形象亮相。上海世貿商城副總陳超在接受采訪時表示，之所以有此“大手筆”，是看中了CHIC16年來在業內的影響力，“其無論是規模、參展參觀人數還是地位，在中國乃至亞洲都是首屈一指的”，而最終目的，則是要“讓行業充分認識創意的重要性，把創意概念、創意產業推到新的高峰”。
在上一屆CHIC中采取動靜兩種參展方式的設計師品牌“杰施”，在CHIC2009上繼續“雙管齊下”，不僅在3號館144平方米的展位進行常規展示，而且在CHIC新開辟的創意設計區，展示了其設計師個人創意品牌。
據介紹，位于W2館的創意設計區向觀者展示了國內年輕服裝設計者的水平，通過CHIC的平臺，展示植根于本土的文化設計師前衛、敏銳的創意思想，該區域的設立亦是CHIC扶持本土設計師的集中表現。
除了設計師品牌外，還有更多的品牌正在創意的感召下，體會到提高品牌附加值、提升品牌含金量離不開“設計”的力量。
“我們為什么在這么多品牌里面會成功？這是因為太平鳥的研發團隊力量非常強。” 太平鳥集團有限公司企劃主管陳鑫介紹說，“這幾年，太平鳥專注于研發設計，目前平均每天有十幾個款式推出，平均一年要推出4000多個款式。”位于W3女裝館的“太平鳥”，選擇了一個與其設計能力相匹配的超大展位，過往觀眾無不被其震撼。
在海外軍團也不乏擁有獨特創意的品牌。英國Christopher Fischer品牌此次帶來了今年秋冬推出的“一衣多穿”系列產品，即一件衣服有多種風格的穿法，其CFO（首席財政官）CHARLENE KUO介紹，因為現代人都崇尚個性獨立，不希望自己的著裝穿出去“撞衫”，所以針對需求特意開發了這樣一個系列，一件衣服可以有四種不同的穿法。正是因為這種與眾不同的創意，讓該品牌在開展前兩日收到多方關注，取得了不錯的效果。
開啟中國服裝業“創意時代”
法國高級時裝公會主席迪迪埃·戈巴赫曾疾呼：“我們要的是偉大的創意，這是拯救法國時裝業的唯一途徑。” 然而，服裝創意產業并不是一個簡單的口號，而是需要一個總體規劃。
創意產業發源地英國的經驗給我們提供了一個思路：政府引導、市場運作，搭建專門服務于服裝領域的時尚創意產業基地，吸引時尚品牌的成規模聚集。這種聚集效應可以帶來資本、人才、信息的發展，而高度競爭又將推動品牌競爭力的形成。同時，品牌的聚集也帶來了品牌支持系統的聚集，包括品牌咨詢機構、時裝設計機構、法律與會計師事務所、獵頭公司、投資公司、第三方物流服務、教育培訓中心、會展服務、平面與空間設計等外部品牌支持系統，當然還有時尚傳媒。最終，這種服裝產業及周邊產業的有機聚集、融合，將整合各種社會資源，搭配相關產業鏈，推動這個行業從“制造”向“創造”轉變，從簡單的服裝服飾產業發展成為融合服裝、紡織、商貿、物流、金融、出版、傳媒、會展、教育、咨詢等眾多產業于一體的現代都市時尚產業。
本屆展會“創意設計區”的設立，對于企業乃至行業都有重大意義。中國服裝業目前已經進入到自主品牌的全新發展時期。在這一階段，做常規產品的企業利潤率將下降，品牌在定位、研發等環節與市場脫節的，將會被淘汰。可以說，這是品牌進行市場開拓的成熟期。市場環境決定了中國服裝品牌需要以提高品牌價值為目標和方向。而在這品牌的總體提升時期，綜合創新能力的高低將是決定品牌最終提升程度的關鍵。
中國紡織工業協會、中國服裝協會會長杜鈺洲指出：創意是提高科技貢獻率、品牌貢獻率，轉變增長方式的具體行動之一。而所謂創意，就是指我們要實現“兩個貢獻率”，核心問題是創新。
我們知道，在2009年，處于戰略機遇期的中國服裝業受到大環境的影響，遭遇“陣痛期”，勢必會在行業中掀起新一輪的洗牌風浪，中國服裝品牌圍繞創意而展開的新競爭時代已經到來。
