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    創意本身沒有固定形態，但凡新的靈感、新的創造，都可以一概冠之以“創意”的名號，但一個能打動人心，并能不斷蛻變、成長的優秀創意卻遠非這般簡單。
       
      對此，服裝設計師、原中央美院設計學院時裝設計專業教師曹然在接受采訪時表示，創意是一個令人激動的詞匯，但面對市場時，開發商卻極其冷靜，并非另類、與眾不同的產品最具創意價值，贏得消費者的認同才是亙古不變的標準。
       
      而將“讓人激動”的創意集中展示，使其和開發商的冷靜視角相結合，以謀求最大的商業價值，也正是以“1+C（品牌+創意）”為基本概念的2009“Reach&Touch時尚創意空間”活動，所能給參與者帶來的最佳回饋。
        讓來龍與去脈準確明晰
       
      優秀的創意大多有著明確的來龍去脈。來龍，即激發設計靈感迸發的現實源泉；去脈，是指創意應有相對準確的消費者指向，明確該創意所吸引的人群身在何處、心向何處。在這一過程之中，一個原本蒙昧的創意會依照消費者的需要不斷被調整、完善、豐滿，最終出落成能在市場中謀得一席之地的創意產品。
       
      目前，一些國內服裝設計師、造型師的作品都局限在舞臺上或展臺上，雖華麗絢爛，卻始終無法從高臺走下，成為老百姓的日常服飾，問題就在于其創意沒能找到舞臺與生活之間的結合點，創意在產生之時，并未摸準“去脈”。
       
      而由中國紡織工業協會主辦，中國服裝協會、中國紡織信息中心聯合主辦的2009“Reach&Touch時尚創意空間”活動依托于產業需要，以全新面貌吸引相關資源加盟，促進產業鏈集成創新，是一股能夠真正幫助紡織服裝產業提升的創意力量，是搭建在創意與產業之間的一個良好平臺。
        讓設計與商業彼此珍視
       
      時尚創意空間活動在2007年、2008年的兩度登場都取得了極大成功，2009年，該活動強調將商業價值作為對“創意”概念延伸之后的重新解讀，將市場需求作為“創意”概念的首要因素。對此，服裝設計師、原中央美院設計學院時裝設計專業教師曹然在采訪中表示，創意是一個令人激動的詞匯，但面對市場時，開發商卻極其冷靜，并非另類、與眾不同的產品最具創意價值，贏得消費者的認同才是亙古不變的標準。況且中國市場目前對創意的接納度還有待提升，服裝設計更應以市場需求作為出發點。
       
      參加過“Reach&Touch時尚創意空間”活動的人都知道，推動紡織服裝企業上下游的互動與合作、倡導集成創新是活動主辦方的一貫主張，在視覺空間展覽、中國流行面料創新設計展示等各個環節，主辦方都組織紡織服裝產業鏈上下游的優秀企業進行交流，讓設計師傾聽企業聲音，引導設計師避免作品高高在上卻無法落地的尷尬。
       
      該活動還將國外設計師對商業與設計的認識帶進了中國，法國高級時裝公會主席戈巴克就曾在時尚創意空間活動中強調：“中國是時尚衍生的新沃土，應該讓更多好的設計師開發自己的品牌，并且很好地管理和經營這個品牌，這些設計師都必須很有經濟頭腦。”
       
      身為設計師，曹然對此也感同身受。她說，不少中國服裝設計師的創意設計其實只是對原有款式的修改而已。譬如在對一件襯衫進行創新設計時，中國設計師更擅長針對領口、袖口進行裝飾性設計，而不善于打破襯衫的固有形態，在襯衫的結構上下工夫，幫助消費者設計出更塑身、更舒適的新品，這樣的創意，必然不會帶來太大的商業價值。
       
      在今年行業疲軟的形勢之下，創意更被喻為實現振興的第一生產力，好的創意必然是深入人心的，設計師應對消費者心理傾注更多的研究。曹然認為，受金融危機影響，消費者的消費行為更為理智，可能更講究衣服的質地，這就要求在創意與質地之間尋求平衡，不能脫離實際消費能力任意而為。
        讓品牌與創意緊密相依
       
      在中國的一些服裝企業中存在著這樣一種現象，對消費者的定位飄忽不定，不少服裝品牌的風格總在來回變幻。造成這種現象的原因可能源于企業缺乏長遠規劃，看重短期利益，盲目跟隨潮流而動，更多地則是因為企業對消費者群體的定位不夠精準，只是以性別、年齡層、職業等基本指標為服裝勾勒出一個粗線條的定位，而對目標消費者的族群性格、氣質、生活習慣、生活品位等細化指標的考察還有所欠缺。
       
      “經常轉移定位是一種不自信的表現。”曹然說，“正因對自身、對消費者群體不了解，所以才忙于模仿，忙于跟風，認為別人的更好，而服裝品牌的成型卻是需要時間積淀的。”
       
      綜觀那些生命力持久的國際知名服裝品牌，他們的共同特點就是對目標消費者群體有細致入微的洞察和深刻的剖析，譬如，Gucci始終定位于性感火辣，而Prada則立足知性、內斂。精確的定位讓品牌堅定不移地始終關注特定消費者群體的需要，為他們提供全方位的產品和服務，從而收獲了目標消費群體極高的品牌忠誠度，使得品牌生命力不斷延續。
       
      2009“Reach&Touch時尚創意空間”活動就提出了“1+C（品牌+創意）”的概念，因為沒有創意的品牌無法發展和升級，沒有企業決策支持的創意無法落地，也就失去了創意的意義。如果沒有品牌只有創意，那它就只是一個作品；如果沒有創意，品牌也就不會進步。此次活動有助于啟發企業思維由品牌向“品牌+創意”轉化，引導企業不僅要在產品設計上謀求創新，還應在市場定位、市場推廣上有創意，只有兩者結合，才能全面提升商品價值。時尚創意空間正在逐漸打破中國紡織服裝企業只賣產品不賣品牌的觀念，讓創意存在于產業鏈中的每一環。