從中低端進入世界服裝產業鏈的中國服裝產業，迎來了向高端進發的機遇期與考驗期。隨著成本優勢逐漸受到來自東南亞、南亞等地區國家的挑戰，我們要走的路已變為調整產業結構、轉變增長方式。品牌較量，成為下一個十年中國服裝產業理應專注的事業，也是國際服裝產業競爭的又一焦點。
整合 沉淀品牌真知
“危機是考驗，也是機遇。我們要在危機中修煉內功，期待危機后的爆發式成長。”這樣的觀念無疑成為過去一年多中國服裝從業者的共識。隨著經濟回暖跡象的顯現，人們發現歷經金融危機洗禮的世界經濟，格局發生了微妙變化，全球的目光聚焦至中國這個潛力龐大的市場。中國的一線城市競相成為國際奢侈品牌的爭奪目標，開路先鋒路易·威登看好2010年上海世博會的商機；已擁有75家分店的杰尼亞已計劃好在上海開出第二家更大的旗艦店；Lavin的總裁則坦言，現在對于大家而言最重要的就是搶占中國市場??
面對這樣的市場、這樣的競爭，中國服裝企業將何去何從？
南京百世吉服飾有限公司董事長王薏說：“我們擁有海一樣的市場，我們不要做孤獨的打漁人，我們要無愧于這個市場所賦予我們的一切。”于是，我們看到了雅鹿集團和百世吉的強強聯合。
派克蘭帝有限責任公司總裁羅建凡說：“‘打洋工’已經是過去時，憑借自身的設計水準和品牌影響力，派克蘭帝與國際品牌的合作將趨于深化且更加務實。這將為企業帶來自身實力的增長和自主品牌的長足進步。”
“中國自身的實力和形象在不斷提高，使我們中國的企業對于未來的發展有更多的機遇。”北京順美服裝股份有限公司總經理助理司紅軍說，“我們有這么廣闊的市場，到了我們作為中國服裝品牌塑造未來的最好時刻了。”
深化 拓寬自主路徑
服裝業是流行產業，是創意產業，中國服裝從業者在深厚沉淀與理解的路上，選擇了在真正的競爭來臨之前，錘煉自身，整合實力。
三年前，以外貿為主的順美服裝敏銳察覺到未來市場的走向，歷經三年的調整實現了內、外貿各占半壁江山。今年秋冬，順美品牌推出了新的西服版型，收獲了良好的市場反饋。
在順美的戰略規劃中，將向更加專業、技術含量更高、技藝水平更精湛的精品方向發展，以此來擴大品牌市場知名度、提升品牌形象和市場份額。
提及連續十七年參展CHIC，司紅軍坦言，順美對每一年參展CHIC都非常重視，提前6~8個月開始準備。他認為：“企業自身對品牌的鉆研和理解相對局限，參與展會是互相學習的良好平臺。每年在CHIC展上同行之間的觀瞻與交流，都會為企業帶來新的啟發。”
據羅建凡介紹，在CHIC2010上，除去派克蘭帝旗下已有的品牌參展，尚有其代理的兩個新生實力品牌——小李寧和MISS SIXTY亮相。其中MISS SIXTY是與意大利時尚品牌合作定位童裝高端市場的時尚之作，而小李寧則為派克蘭帝與國內知名運動品牌李寧的聯袂之作。這樣的舉動無疑將為體育品牌和童裝品牌帶來新的發展動向。
體育品牌在國內童裝市場尚屬空白，羅建凡表示，派克蘭帝和李寧的攜手，化競爭為合作，既有助于雙方品牌的延伸、培養潛在客戶群體，也為民族品牌的成長預留了空間。
現代競爭當中最核心的元素是細分化，未來十年，服裝產業將呈現出高度細分化的態勢，這將為頭腦型服裝企業提供新的發展路徑：尋找市場空隙，瞄準細分市場推出個性化的產品。
過去十年，CHIC是服裝品牌提升和展示的平臺；未來十年，CHIC將是中國服裝企業權威自主品牌的盛會。將有越來越多的自主品牌亮相于CHIC。對他們而言，彰顯品牌成果、展示新商業模式、領略行業風向，CHIC是最佳平臺。
創新 成就衣國大業
國際營銷大師米爾頓·科特勒曾斷言：未來，中國的世界品牌將在服裝業和娛樂業中誕生。近年來，我國優秀服裝設計師的涌現和優質民族品牌的崛起回應了這一斷言。
未來十年，中國服裝創新和增長的機會將無處不在。國內一批優秀的服裝企業已將目光聚焦于市場反應能力競爭、質量競爭、動態競爭和長期競爭。以設計開辟市場，以創新保持領先成為我國優秀服裝企業的共識。
順美更加重視設計與研發團隊的建立與培養。為與國際接軌，加強與國外交流，專門從意大利聘請設計團隊，在第一時間掌握國際流行趨勢，并注重培養自己的設計隊伍。如今設計人員的配備已是原有的3倍，原先的設計部門也變成了研發中心。順美對工藝的創新和研發也非常重視，經過一年的研發，順利推出了自主研發的全新西服版型，新開發的輔料、西服全手針的工藝，使西服輕薄、柔軟、挺括。無論是立體剪裁的技術還是時尚感更強的設計，都從視覺與品質上達到了國際一流的水準。
在童裝產業，創意亦被頻繁提及。中國童裝中小品牌林立，藍貓、杰米熊結緣動漫產業，海爾、娃哈哈等企業也涉足童裝。面對激烈競爭，如果沒有強大的創意實力，將很難發揮出產品的比較優勢。羅建凡說，首先要意識到創意是什么，創意不僅僅是設計那么簡單，從營銷到渠道都要有獨特的個性和想法。中國市場如此廣闊且充滿多樣化，商業模式也應是豐富多彩的。
CHIC發展至今歷經十七載，從摸索到成熟，逐漸從服裝展示、品牌展示發展到文化展示、創意展示。未來十年，CHIC將著力提倡技術創新、產品創新，成就衣國大業，鑄就卓爾不凡。
