3月28日，第十八屆中國國際服裝服飾博覽會（CHIC2010）將在中國國際展覽中心（新館）拉開序幕。從主辦單位獲悉，今年的CHIC吸引了來自全球23個國家和地區的900余個品牌參展。從CHIC2010國內外參展商的熱情和積極態度我們看到，他們對未來行業發展的殷切期望和強有力的信心。
2010年，對國內外服裝品牌來說都是非常重要的一年。2009年，在全球經濟大幅回落的情況下，中國GDP依然增長了8.7%，中國服裝市場的巨大發展空間使得國外品牌紛紛把中國市場作為其未來發展的重要市場，制定了一系列的市場開拓戰略。
2010年，對于中國服裝行業來說更是非常關鍵的一年，這一年是《紡織工業調整和振興規劃》落實的第一年，也是2020中國紡織服裝強國策略制定的第一年，更是中國服裝行業發展的新十年，中國服裝行業將站在全新的高度，去審視未來發展。
作為行業發展的集中展示平臺，CHIC在2010年又會給我們帶來哪些新鮮資訊？中國服裝品牌新的發展策略是否制定正確？品牌的定位是否能被市場接受？行業的發展方向又在哪里？中外品牌又能在哪些方面進行合作？這一切都將在CHIC2010迎刃而解。
男裝：年輕、時尚成主流
今年E1男裝館是實力雄厚的大企業、大集團的天下，展位面積都較大，尤其是波司登、雅戈爾，他們分別搭建1000平米以上的展廳來展示品牌，顯示了企業的實力。
從產品類別上看，一些男裝企業正逐漸減少正裝的份額，多數企業在主推休閑系列。利郎推出了L2、雅戈爾推出GY……另外艾康尼斯旗下的17個美國時尚品牌、陽光時尚、ROMA等品牌也都是定位年輕，時尚。
據雅戈爾股份有限公司董事長李如成介紹，在經過金融危機的洗禮后，集團把服裝業務提至公司未來發展的首要地位，完成了對公司服裝業務的整合。公司意欲在理順組織構架的基礎上，完成雅戈爾品牌新一輪的塑造和發展。
“公司若不能實現從制造向市場轉變、從產品型向品牌型轉變，雅戈爾未來將淪為國內品牌的OEM商。”李如成表示。
2009年上半年雅戈爾正式提出品牌系列化戰略，而今已明確未來將品牌細分為：GY、Mayor和YoungorCEO。2009年雅戈爾關閉了一些檔次較低的終端店鋪，并設立了雅戈爾漢文創意藝術設計有限公司，專門負責現有店鋪的整修和未來新開店鋪的整體裝潢。
雅戈爾正從一個生產型公司逐步轉變為品牌運營公司。
同樣，在2009年，在確立羽絨服領域的龍頭地位后，波司登控股有限公司把觸角延伸到男裝領域，實施多品牌、四季化運作，確立未來公司核心競爭力。
波司登控股有限公司董事長高德康表示，波司登在CHIC2010展上共拿下了1600多平米的展位，主要訴求是企業品牌形象展示。今天，我們正站在中國服裝行業的發展“拐點”上，我們要用新的理念、新的戰略，迎接未來的挑戰。
這幾年，波司登男裝在英國的努力已經取得了成效，英國消費者已經對波司登有了認知。而且由于在英國市場的成功，已經有美國的公司開始和波司登商談合作事宜。未來，波司登會進一步開拓美國市場，加快波司登銷售終端在國際市場的延伸。
休閑裝：吸引眾多新入者
休閑裝館位于E2館，本館最大的看點就是成長型品牌比較多、設計前衛時尚。GXG、MIIOW、純粹、HARDRIVE、太平鳥、JASON WOOD、喜麗美獅等品牌均精心準備了下一季最時尚的產品，引領時代潮流。而國際品牌ED HARDY、BUFFALO也將歐美時尚演繹到了極致。
“今年CHIC對太平鳥集團很重要，因為它是以一個全新的姿態，在男裝界重新亮相，不過已經變休閑了。”寧波太平鳥股份有限公司常務副總經理王明峰表示。
據他介紹，2010年，太平鳥集團將緊抓產品與銷售，運營團隊的建設，提高零售終端建設力度。
同樣，希望通過CHIC進一步拓展自己的終端。Jasonwood今年是第二次參加CHIC，離上次參加CHIC已經相隔九年。
“今年是品牌創建十年，這次參加CHIC是品牌的二次革命和宣言。”堅持我的服飾（杭州）有限公司營銷副總經理黃湘表示。
為此公司在CHIC期間將舉辦一系列的活動，通過展會來檢驗一下自己的客戶，了解行業對品牌認度，把Jasonwood從區域品牌做成全國品牌。
作為第三次參加CHIC的日馳尼品牌則“希望通過CHIC來發力”，其副總經理樓鳴告訴記者，“經過一年的磨合后，日馳尼想慢慢地發力。公司想借CHIC這個高端平臺，讓業界去審視我們這個品牌，這是戰略問題。”
皮革服裝：打造自主品牌
皮革、皮草在E3館，皮革皮草參展企業30余家，展出面積約6000平米。海寧、辛集等產業集群仍然是CHIC2010皮革、皮草展區的主力軍，兩大集群分別組織了各自集群中最具實力的品牌企業參與CHIC2010。桐鄉、肅寧等集群也有部分企業報名參展。
由于金融危機的影響，部分辛集企業外貿業務受到嚴重影響，企業開始轉型從事內貿業務，甚至開始建立、發展自主品牌。CHIC2010無疑是這些企業開展內貿業務的最好平臺，所以在有關單位的大力組織下，辛集企業參展踴躍，計劃在CHIC2010期間重塑辛集集群企業的新形象。
海寧參展企業的數量雖然較往年有所減少，但參展企業品牌含金量卻大幅提升。本屆參展的海寧企業中不乏時尚先鋒，本屆海寧皮衣品牌服裝款式設計及時尚度相信將讓人眼前一亮。
“我不想給其他人代工，我們要自己做品牌，把自己的品牌做出來。”歐雅皮草時裝有限公司總經理齊景偉在前期接受記者采訪時表示，目前階段，像皮衣這樣單一的產品也可以創建品牌，但要求終端特別規范。像羽絨服也是單一的，波司登卻可以把品牌做得很好，現在我們就主推MODEKUU品牌。
同樣是打品牌，與歐雅不同的是，海寧市艾杜服飾有限公司參加CHIC主要想提升自己的品位，擴大影響力，打響艾杜公司的知名度。
“品牌知名度不一定是產品品牌知名度，加工品牌也是品牌。”艾杜公司副總經理周平表示，公司現在在設計上投入很大，在今年的CHIC，公司將推出200個款式。
除集群參展企業之外，束蘭、元隆等國內知名皮草品牌再次現身CHIC2010。北美裘皮協會(NAFA)也首次參與CHIC，據NAFA中國區負責人介紹，展會期間將通過其裘皮服裝展示國際皮草服裝最新流行趨勢及皮草設計理念。
羽絨服：主推二線品牌
CHIC羽絨展區在E3館，有參展企業10余家，展出面積達3500平方米。雅鹿、大羽、坦博爾、千仞崗、杰奧、波司登等羽絨品牌依然亮身CHIC。
與以往不同的是，作為羽絨服龍頭企業的波司登和雅鹿都沒有主推一線品牌波司登和雅鹿，而是推出二線品牌，雅鹿主推“藍冰”和“自由自在”、波司登主推“冰潔”。
童裝：多品牌運作成主流
童裝展區位于E4館，今年首次獨立成館，展區規模是歷屆最大的一次。童裝館總面積1.1萬平方米，共有童裝企業87家，參展品牌102個。
今年的童裝展區呈現三大趨勢：
國內成人裝品牌大舉搶灘童裝市場：李寧、361°、康奈、拜麗德等國內成人裝品牌在CHIC2010期間分別推出361°、kids、小李寧、三點水、棵棵樹等童裝品牌。
派克蘭帝的營銷副總裁呂智勇表示：“成人裝市場進入童裝市場是大勢所趨，這種進入會導致一個新的洗牌過程，對于童裝企業而言是危機和機會并存的時期。”
據悉，北京派克蘭帝有限責任公司今年除了加菲貓、貝美依等國際品牌外，又與知名體育品牌李寧在CHIC期間推出“小李寧”，奠定“派克蘭帝”集團的多品牌、國際化運作之路。
童裝卡通授權熱度不減：迪士尼、宏夢、哈利波特、網球王子、西游童話、變形金剛、草莓甜心、大力水手等卡通授權童裝品牌在CHIC2010期間仍然熱度不減。
今年海爾集團斥資6000多萬元推出212集動畫片《海爾兄弟》后，與廈門華融集團聯合宣布2010年3月前在全國推出3000多家海爾兄弟兒童用品專賣店，并于近期迅速做出決定，正式加盟CHIC2010童裝掘金大軍。
童鞋品牌日趨成熟：童鞋企業已經開始慢慢走出只以產品競爭為導向的時代，開始更關注品牌的營銷和推廣，今年巴布豆、夢特嬌、成長腳印、Bubbegummers、Magic House、Y-ZONE、BALALA&GO FOR SPEED、CHIC&PEXX等海內外童鞋品牌紛紛選擇CHIC作為品牌市場拓展的突破口。
另外，北京嘉曼服飾有限公司除推出新中式風格童裝“水孩兒”之外，今年還帶來新西蘭童裝品牌“pumpkin patch”；小豬班納今年回歸CHIC，除展示童裝外還展示書包、休閑背包、雨傘、襪子、帽子、圍脖、鞋子等相關領域的產品；作為一大型的服裝生產及外銷企業，港之慧集團將帶領旗下現有AMICI（埃米希）童裝品牌和RAG MART（愛佳樂）嬰童品牌以全新的姿態和風尚亮相北京CHIC，并在表演館舉辦專場童裝發布會。
海外展團：加大開發中國市場力度
海外展團位于W1、W2（C1）展館，面積2萬多平方米，參展品牌共計300余個。意大利、法國、韓國、中國香港及中國臺灣幾大展團依然是其中的主力。
雖然受全球金融危機影響，但CHIC國際展商依舊如約而至，且參展企業數量、參展面積都有不同程度的提升，今年，海外展館的總面積較去年增加了15%以上。而一些新面孔無論是產品品質，還是自身實力，都比同類品牌更勝一籌。
法國展團的組織者遴選高水準時尚品牌參展，匯集了女裝、男裝、飾品、配飾及設計師品牌共20余家企業，將展示歐洲整體風貌。本次來華參展的展商同樣也將亮相法國巴黎著名展覽‘WHO’S NEXT/PREMIERE CLASSE’及“prêt A porter”，他們主要來自法國本土企業，其市場活力可見一斑。
法國展團組織者認為，“此次北京之行是中歐交流的良好契機，堅信法國品牌在中國市場上具有很大潛力。”
由意大利對外貿委員會組織的意大利國家展團，展位從去年的1400平方米擴大到1600平方米。主要參展企業集中于男裝、女裝、休閑裝和配飾。展團中，參展企業興趣集中于CHIC秀和商貿交流，尤其是買家團的參觀。
關于中意在服裝領域的合作，意方負責人表示，未來幾年中意的合作將有更大的發展，意大利高端品牌，及各大品牌的下屬產品也是在中國市場預熱的未來焦點。
韓國纖維產業聯合會將組織韓國最具代表性的服裝服飾企業，以韓國館“Preview in CHINA 2010”的形態，參加CHIC2010，面積達到4000平方米。
從2010年開始，韓國纖維產業聯合會計劃將已經舉辦7年的“Preview in SHANGHAI”展會由上海遷移到北京，融入到CHIC中。
韓國纖維產業聯合會崔文昌部長表示，在中國，韓國女裝和休閑服裝與其他服裝相比更受中國消費者的青睞。
據他介紹，一些努力發展成全球品牌的韓國龍頭服裝品牌，以及時尚設計別具一格的韓國中小時裝企業將參加CHIC2010。
為了在本次“CHIC 2010”展覽會展示韓國最具代表性的時裝品牌獨特的感性和視覺效果，韓國展團將舉辦四場時裝秀，并準備舉辦相關活動，幫助中國客商和韓國參展商的交流。韓國著名設計師安德烈金也將在3月29日上午舉辦時裝專場表演。
作為自1993年就組團參加CHIC的香港展團此次將展示60家香港品牌服裝、配飾和時尚產品，包括paolo Da Ponte、D&G、Moschino、MING、London Fog、Harry Porter、Moreline、Wolford 等眾多世界知名品牌。
由臺灣區制衣工業同業公會率領的臺灣展團匯聚了十余家臺灣展商，將在CHIC上展現臺灣頂尖成衣業者的實力。
除上述展團外，還將有來自德國、芬蘭、西班牙等國家的服裝企業參展。
Charles River、 Christopher Fischer、Gabor、 Sioux、Linnanen等，眾多品牌將共同勾勒出一幅獨具魅力的異域時尚風情圖。
女裝：吸引眾多市場知名品牌介入
女裝展區在W3、W4館，百圖、THEME、城市麗人、舒朗、杰施、雪兒、卡薩布蘭卡、尚約、怡佳詠、馬克華菲、拉維妮婭等眾多市場知名度高、銷售凸出的品牌也紛紛參與到CHIC女裝展館中來。
在女裝展區廣州天琦以“BANNA BANNA”單品牌參展面積近600平米，創女裝區新記錄；而以休閑見長的馬克華菲此次也推出“Farwhale Creative Urban Wear”時尚女裝系列；絲綢領域表現突出的達利集團則以“集團”名義參展，推廣THEME、城市麗人及新品牌AS；山東舒朗此次除攜舒朗、美之藤兩品牌參展外，同時推出新品牌“高歌”，展現青春好時光、舒朗新生活的時裝文化。
舒朗股份董事長吳健民表示，今年恰逢舒朗建企十周年，CHIC也提供給舒朗團隊向社會展示十年發展歷程的平臺，為舒朗十年的成就做個總結，也為舒朗梳理未來十年的發展思路。
作為設計師品牌——杰施參加CHIC目的就是為自己即將實行“買手制”的服裝探路。
“我將把品牌的品質感做得更加精確、更加個人化，這是品牌今后的發展方向，在CHIC2010上會逐步推出。”杭州杰施時裝有限公司總經理施杰表示。
在今年的CHIC上，他將增加一些高端的個人系列做展示，純做買手制。“這時候考慮的不是商業，而是考慮與客戶對接是否緊密。”
時尚飾品：不再是配角
時尚飾品展區W4館，展出面積3000平方米，參展品牌50余個。展品包括珠寶飾品、箱包、鞋帽、圍巾/絲巾、家居服飾等品類。其中，中國展商代理國外品牌比例達到30%左右，這些品牌分別來自美國、法國、英國、德國、意大利、西班牙、馬來西亞、中國香港等國和地區，展區知名品牌包括：Tom & Jerry、Yarloks、Frndo、Kobold、Lovely Lace等。
雖然時尚飾品與服裝品牌在CHIC中的份額無法比擬，但飾品作為時尚界不可缺少的一部分，一直受到業界的關注。
誕生于19世紀末的西班牙休閑皮鞋品牌YARLOKS將在CHIC期間詮釋其品牌的優雅和隨性；著名女裝品牌“阿依蓮”將展出其女款時裝鞋系列，以“純美阿依蓮”的品牌主張滿足淑女代知性、活潑、純情、時尚的衣妝需求；誕生于1855年的德國品牌——有“傘中的勞斯萊斯”之稱的Kobold品牌將讓關注觀眾親身體驗這一品牌的完美品質和精致……
羊絨服裝：走向時裝化
位于W4館的羊絨展商的數量比去年翻了一倍，單體參展面積均較大，展位面積在100-300平方米左右，大有與女裝品牌一爭高下之勢，部分新參展的羊絨類女裝品牌還帶有海外血統或背景。
在本次展會上，重量級羊絨品牌如雪蓮、米皇、珍貝、恒源祥都紛紛打出時尚牌，雪蓮、珍貝還分別推出了全新高端時尚女裝品牌蓮裳和諾亞諾拉。一些定位高端的時尚羊絨女裝品牌，如babel PARIS、colombina、ANJOR、CY、玫瑰傳說、絨典等也在以超強陣勢展露頭腳。
在國內外的一些中高端百貨公司，已經沒有了羊絨單品區。未來，隨著羊絨品牌自身產品線的延展和品牌轉型，羊絨類女裝品牌將更多地進入時尚女裝樓層，與其它女裝品牌同臺競技，CHIC作為國際化的服裝展會在展位設置方面順應了這一市場發展趨勢。
針織內衣：向其它品類學習品牌運作
針織內衣作為大女裝概念的一部分亦位于W4館，今年參展的內衣品牌如熳潔兒、雪竹、迪娜、錦上添花、伊蒂柯等都看好CHIC展會在市場拓展、品牌推廣、潮流趨勢、產業協作、模式創新、國際交流、時尚體驗等一系列全方位的展會功能，希望通過參展CHIC展會跳出傳統的內衣圈子與大裝品牌相互借鑒、取長補短，并通過CHIC平臺接觸到更多實力型的經銷商和代理商。
據悉，CHIC組建的VIP商家俱樂部這幾年也在不斷加強內衣品類的經銷商和代理商的邀請和組織工作，以期更好地滿足內衣品牌的參展需求。
“中國服裝協會內衣專業委員會”也制定了“CHIC2010內衣品牌參觀團特別邀請接待計劃”，期待更多的內衣品牌了解CHIC，感知CHIC。
服務：針對性與實用性相結合
經過10多年的發展，CHIC規模化發展的道路已經告一段落，接下來就進入服務價值體現的階段。CHIC主辦單位將把“以服務傳遞價值，以服務創造價值，以服務分享價值”作為新目標。
而衡量一個展會成功的標準有兩個很重要的數據，參展商的連續參展率和觀眾的連續參觀率。
在CHIC主辦方的眼中，CHIC絕不僅僅是一次展會，邀請海外展團和專業觀眾參加CHIC不是主要目的，而是要在海外展團和專業觀眾之間搭建長久橋梁、促進合作，最終形成利益共同體，促進我國服裝產業的發展與進步。
而海外展團的企業尋找國內合作伙伴的目的性非常強，希望在展會期間擁有較高的合作成功率。對此，主辦方將觀眾類別細分化，以不同類型的胸卡將觀眾劃分為普通觀眾、商場代表、經銷商、代理商、貿易公司等，讓展商一目了然。同時，為盡量消解語言不同所帶來的交流障礙，主辦方安排翻譯，提前通告參展企業的名稱與信息，并提供多種商貿協助。
同時，為了能將更多優質國內品牌引入國際市場，主辦方還邀請國外買手前來觀展，讓潛在客戶近距離感受CHIC魅力。
為了能讓參展雙方都接觸到高質量的客戶，主辦方在參展商選擇方面也遵照嚴格的標準與程序進行，保證參展企業身份的合法性。
“我們將站在未來市場的需求角度，為企業下一步發展戰略，提供更直接有效的、更實在的服務。”
CHIC2010主辦單位負責人表示，CHIC2010期間舉辦的各項活動也將圍繞品牌建立、價值創新、產業鏈整合、商貿對接等主題展開，幫助企業第二次創業積聚力量。
