海外品牌參展大不同 日本展團再現堅忍力量
“有了中國市場的份額，一個品牌才能被稱之為全球化的品牌。”這是記者在CHIC2011海外展館的采訪中，海外品牌的共識，他們又因不同地域而在參展和拓展市場的方式中呈現各自不同的特點。
時尚奔放的美國展團：
散發大牌魅力
美國最大的服裝展覽機構ENKInternational此次一共召集了近30家美國本土企業參展，其中包括高端女裝、男裝、童裝及飾品品牌。ENK的商務主管CourtneyHarold告訴記者：“中國市場的重要性是不需要多說的，正是看準了中國國內巨大的服裝市場，北美的服裝品牌企業開始主動尋求更好的進入中國市場的機會。我們這次帶過來的品牌知名度都比較大。”
JBrand目前雖然只有7歲，但它于2005年春正式推出產品后，迅速獲得了成功。它也是在美國第一個大受歡迎的本土牛仔品牌。JBrand的首席執行官JeffRudes告訴記者：“JBrand制作工藝高超，能夠抓住流行潮流，一下子就吸引了眾多好萊塢明星，尤其是凱特·莫斯(KateMoss)的喜愛，幾乎一夜之間便走紅。”如今這個被像凱特·莫斯(KateMoss)、凱蒂·赫爾姆斯(KatieHolmes)、林賽·羅韓(LindsayLohan)、妮可·里奇(NicoleRichie)等好萊塢女明星一起捧紅的牛仔褲品牌風潮還蔓延到了亞洲的日本。“中國市場對于我來說是一個年輕的市場，對于時尚的渴求度特別大，而我們制作的產品對于中國市場很有吸引力。”杰夫魯茲認為JBrand絕對是時尚大牌明星喜愛的品牌，肯定也會成為中國時尚人士喜愛的品牌。
在2011春夏紐約時裝周上大放光彩的美國設計師品牌——nanettelepore在ENK的帶領下第一次登上了CHIC舞臺，其首席執行官HeatherKnightPech對于中國市場極具興趣：“中國的消費者非常喜歡高品質的服裝，對于材質也很看重，我們的產品完全可以滿足中國溫柔女性對于浪漫的喜愛，我們還會專門開發出適合中國女性的服裝。”nanettelepore吸引了許多名媛如JessicaSimpson、NickyHilton、DrewBarrymore、UmaThurman、HilaryDuff等。而許多國外熱門電視影集都會定時地出現nanettelepore的單品。
大牌明星鐘愛的品牌，以此為賣點，必然會吸引不少消費者趨之若鶩。
保守謹慎的日本展團：
一步一步滲透中國市場
纖研新聞社事務局長山地保說：“中國的消費能力很強，我們完全不會因為任何困難而退縮，繼續選擇CHIC是我們必須要做的事情。這次參展的品牌中，有一些參展過多次，有一些是首次參展，他們都帶著精致的產品很有誠意地想和中國人做生意。”
參展7次的日本服裝品牌jione自1968年創業以來，一直堅守著持續發展四個字。其海外事業部部長田原光告訴記者：“我們希望通過參加展會逐漸增加我們的代理商、消費者，而不是急劇增加。我認為消費者對于產品得有一個認知階段，我更愿意看到他們在真正了解我們的服裝后再購買我們的產品，我們不喜歡喧囂，不喜歡浮夸，‘用最有質感、最實在的產品展示給消費者’是我們堅持的原則。”同時田原光明確地說：“購買jione服裝的消費者肯定得有一定的經濟基礎，生活比較寬裕。而現如今，日本的人口在減少、市場在縮小，而近幾年，中國的經濟能力很強，中國大量的消費者完全能消費得起我們的服裝。”
日本飾品品牌ABISTE第一次來參展，它的宣傳單上簡單地描寫了公司信息，這似乎與其閃亮耀眼的產品有些不搭，其董事長長尾義人表示：“我們來參展就是為了找到合適的代理商，通過最簡單的言語達到我們的目的。我們希望一步一步打開中國市場，目前我們在南京已經有店面，銷售得也非常好。今天僅半天的時間已經有很多代理商對我們的產品感興趣，但是我們希望對方是有信譽的代理商，能很好地保護我們的品牌，所以我們要考察后再做決定。”
注重產品的品質，拋去精美的包裝也許是日本人性格的體現，也是其做生意的方式。
認真嚴謹的德國展團：
憑借質感闖市場
德國人一直以嚴肅認真、孜孜以求、永不滿足的精神，攀登人類文化的高峰。德國的服裝人也不例外。
德國女裝品牌GERRYWEBER的全球銷售副總裁費榭爾認為真正的全球化公司必須來到中國市場，是否進駐中國市場現在已經是衡量一個公司是否是全球化公司的重要標準。“我們在進駐中國市場之前，做過大量的調研，觀察了10年以后，2004年，GERRYWEBER在山東青島開設了一家實驗店。”GERRYWEBER青島實驗店的銷售情況非常好，因此其決定正式進駐中國市場，今年已經是GERRYWEBER第二次來CHIC參展。
費榭爾一再地強調GERRYWEBER的產品質量，從原材料的挑選到生產過程，他們都有全套的、極其嚴格質量監控系統，公司不允許產品有任何質量問題。而對于服裝的剪裁，在GERRYWEBER的德國公司有80個設計師專門針對目標客戶群的不同身材進行研究、設計，力求將衣服、褲子最大限度地適合目標客戶。
浪漫詩意的法國展團：
與中國的完美約會
今年帶著35個法國品牌參展的胡蒂諾咨詢公司負責人杰拉爾·胡蒂諾告訴本報記者：“CHIC就像一個約會，CHIC很好地把生產商、經銷商、消費者結合在一起，我們精心準備著每年一次的約會。”
希望每年都能來CHIC約會的DIDERPARAKIAN是一個古老的家族企業，在法國本土已有44年發展歷史,來自浪漫的普羅旺斯。這個以法國馬賽市副市長名字DIDIERPARAKIAN命名的品牌全部采用歐洲本土設計及藝術工藝，傳承歐洲傳統的毛織提花設計及織造工藝，結合當今最流行的棉毛、高科技混合織物面料，選用高級天然纖維材質，經由歐洲傳統織造而成，這些具有濃郁歐洲本土設計工藝的產品，帶給穿著者以視覺色彩的強烈沖擊與最佳搭配效果。DIDIERPARAKIAN的中國區首席執行官吳忠霓告訴記者：“我敢說我們的品牌在中國還沒有競爭對手。”當然，這樣的產品價格自然不菲，其春夏產品的最低價格為3980元人民幣，但是其從2010年3月進入中國以來，2010年的銷售總額實現了600萬歐元。
吳忠霓介紹，DIDIERPARAKIAN追求回歸以人為本的本質需求，因向往心靈自由而展示個性、多樣及細膩的開放胸襟，因對柔韌自如的身體狀態而追求廓型的獨特造型，因為追求高品質的生活品位而對細節投以絕對的關注。
給品牌注入浪漫色彩，在產品中注入浪漫風，DIDIERPARAKIAN迷倒不少中國粉絲。
