■家紡展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示區(qū)體現(xiàn)中國本土文化元素。
當(dāng)前，越來越多的家紡企業(yè)開始重視設(shè)計，這倡導(dǎo)原創(chuàng) 大賽、“非遺”齊登場一點(diǎn)從紅火的中國國際家用紡織品及輔料博覽會上就可窺一斑。
在今年4月舉辦的2011年中國國際家用紡織品及輔料（春夏）博覽會上，中國紡織工業(yè)協(xié)會會長杜鈺洲觀展，面對紅火的展會，他語重心長地對參展企業(yè)說，要加強(qiáng)自主設(shè)計，不僅要善于借鑒，更要勇于創(chuàng)造。在2011年中國國際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會又將拉開帷幕之際，在此，我們將目光再次投向設(shè)計這個備受行業(yè)關(guān)注的話題，聽取中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華對設(shè)計的獨(dú)到見解。
正視差距 發(fā)掘和提煉中國文化元素
“對于家紡設(shè)計的理解應(yīng)該廣義化，設(shè)計不僅是圖案設(shè)計還包括組織結(jié)構(gòu)設(shè)計和原料設(shè)計。”楊兆華分析指
出，目前來看，好的大牌的設(shè)計師大多集中在服裝領(lǐng)域，國內(nèi)服裝設(shè)計較之國外差距較小。與服裝行業(yè)相比，家紡行業(yè)設(shè)計則顯得十分薄弱，長期存在家紡設(shè)計發(fā)展基礎(chǔ)差的問題。但是也應(yīng)該看到近幾年來家紡企業(yè)越來越重視提升自身的設(shè)計水平，進(jìn)步很大。在這方面，出口型企業(yè)表現(xiàn)最為搶眼，特別是一些領(lǐng)頭企業(yè)還專門聘請海外設(shè)計師，通過“引智”來加強(qiáng)設(shè)計。家紡企業(yè)之所以逐漸在設(shè)計上花氣力其實(shí)源自兩個因素，一是企業(yè)逐漸意識到設(shè)計的重要性，重視設(shè)計；二是市場競爭激烈，沒有設(shè)計就無法生存。
盡管取得了一些成就，但不可否認(rèn)的是國內(nèi)家紡設(shè)計與國外企業(yè)相比仍有較大差距。如何縮小這一差距呢？楊兆華認(rèn)為，要從中國本土文化中尋找靈感和依據(jù)，家紡設(shè)計必須抓住中國文化的“根”和“魂”，既要勤于挖掘，更要善于提煉，提煉是關(guān)鍵。現(xiàn)在無論是國內(nèi)企業(yè)還是國外企業(yè)都認(rèn)識到中國消費(fèi)市場蘊(yùn)含的巨大潛力，大家都不約而同地開始研究中國消費(fèi)者的需求，而研究和利用中國文化成為趨勢，一時間歐美家紡行業(yè)都刮起了 “中國風(fēng)”。與國外企業(yè)相比，中國家紡企業(yè)對本土文化元素只重“形”的挖掘，中國紅、青花瓷、紅雙喜、牡丹花、中國龍等圖案、紋樣充斥各類產(chǎn)品，但是這些產(chǎn)品市場反映卻不樂觀，究其原因，主要是這些傳統(tǒng)元素不時尚、不符合現(xiàn)代生活的審美。簡單地生搬硬套中國文化元素，沒能抓住中國本土文化的真諦，沒能將中國本土文化的靈魂與現(xiàn)代消費(fèi)審美觀念結(jié)合起來。所以，國內(nèi)家紡設(shè)計的方向和重點(diǎn)應(yīng)該是學(xué)會提煉，提煉中國本土文化的精髓，“我們要承認(rèn)和正視差距，這樣一定能趕上去”。
為了提升國內(nèi)家紡行業(yè)的整體設(shè)計水平，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會做了大量的工作。
一方面，組織各類家紡設(shè)計大賽，努力提升水平，擴(kuò)大產(chǎn)品和企業(yè)規(guī)模，樹立大賽權(quán)威性。“把平臺搭好，把資源整合好，把國際國內(nèi)的設(shè)計師吸引過來”。目前的重點(diǎn)是推設(shè)計師和設(shè)計機(jī)構(gòu)。在即將舉辦的2011年中國國際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會上，中國家紡行業(yè)協(xié)會還會在這方面“出奇招”，比如在展會期間推出“企業(yè)專場”，讓企業(yè)現(xiàn)場挑選和購買參賽選手設(shè)計作品。但是應(yīng)該指出的是，設(shè)計大賽的設(shè)計作品及其包含其中的設(shè)計理念往往是超前的，也就是走在企業(yè)實(shí)際生產(chǎn)研發(fā)以及市場需求之前，這就存在一個矛盾，即超前理念與實(shí)際之間的矛盾，這一矛盾有必然性，也有合理性。
另一方面，繼續(xù)做好展會期間的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示。2009年中國國際家用紡織品及輔料博覽會上，云錦、侗族織錦、蘇繡、南通老粗布、沈繡、南通藍(lán)印花布、苗族蠟染、魯繡、青海藏羊地毯等14個紡織技藝方面的國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目聯(lián)合組成的“中國家紡非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展區(qū)”的亮相，曾經(jīng)讓很多參觀者感受到了中國紡織技藝悠久的歷史文化，既為中國家紡行業(yè)多年來倡導(dǎo)的家紡產(chǎn)品原創(chuàng)找到了創(chuàng)新方向；也為云錦、侗錦、藍(lán)印花布等傳統(tǒng)技藝找到了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的新平臺和新途徑。中國家紡協(xié)會還會一如既往地把非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示做下去。
保駕護(hù)航 加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)
有了好的原創(chuàng)設(shè)計更要有為其保駕護(hù)航的盾牌，知識產(chǎn)權(quán)無疑是這樣一個堅實(shí)的后盾。在這方面，楊兆華有著清晰的認(rèn)識。他指出，知識產(chǎn)權(quán)問題是個全球性的問題，不是中國獨(dú)有，必須要明確這一點(diǎn)。近年來，為了提高廣大企業(yè)設(shè)計研發(fā)的積極性，中國家紡行業(yè)在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面做了一系列的工作，取得了顯著成就，最典型的就是“南通經(jīng)驗(yàn)”。
從上世紀(jì)90年代起，在南通市通州志浩和海門疊石橋自發(fā)形成的兩個家紡市場，經(jīng)歷了從盜版泛濫到自覺維權(quán)的曲折過程，先后成立了全國第一家鎮(zhèn)村級版權(quán)管理基層組織和第一家專業(yè)市場知識產(chǎn)權(quán)巡回審判法庭，建立了一整套完善的版權(quán)管理、保護(hù)和登記機(jī)制，帶動了兩個家紡市場的做大做強(qiáng)。兩個家紡市場的做法，引起國家版權(quán)局和聯(lián)合國世界知識產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）的高度關(guān)注。2009年，WIPO將南通確立為全球首例版權(quán)保護(hù)優(yōu)秀示范點(diǎn)，2010年7月9日，WIPO和國家版權(quán)局向全球發(fā)布《南通家紡產(chǎn)業(yè)版權(quán)保護(hù)調(diào)研報告》。這是迄今為止WIPO首次對一個國家特定地區(qū)和行業(yè)進(jìn)行專項(xiàng)調(diào)研并發(fā)布報告。南通的創(chuàng)造性作法已成為中國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的精彩亮點(diǎn)。
