CHIC2012即將開啟，這也是CHIC走過的第20個年頭。
2012年是“十二五”的實施之年，也是實現“服裝強國”的關鍵時期，面對這樣一個全新發展時期的新起點，CHIC仍將與中國服裝一路同行。
“引導中國服裝行業進步、推進中國服裝品牌發展”作為CHIC的辦展宗旨不會改變，我們相信CHIC2012會讓中國服裝業在新一次的發現之旅中遇到更多的驚喜。
CHIC2012企業形象塑造風采依然
自CHIC（中國國際服裝服飾博覽會）于1993年首次在北京舉辦獲得滿堂彩后，以后每年雷都打不動的每年一屆，業內人士從四面八方趕來赴這個服裝時尚產業的盛會。白駒過隙，CHIC也從一個含苞待放的溫婉小女子，出落成亭亭玉立的大姑娘。2012年是CHIC的20歲生日，對于這個即將到來的盛大的PARTY，大家都充滿期待。
海寧皮革城自2003年以來，每年都組織當地企業組團參展，能有此舉相當地不容易。對此，海寧皮革城相關負責人表示，CHIC是國內首屈一指的整體展現品牌形象和實力的一個平臺，同時也是同行間互相交流的大聚會。“CHIC上，企業可以獲得最新的流行信息，根據當年的流行趨勢去進行設計和生產。”這位負責人說道。他還表示，雖然說也有一些企業參加CHIC的目的是以尋找加盟商、代理商為主，但是大多數企業還是以樹形象、展示實力為主。
在海寧皮革城的這位負責人看來，CHIC這些年來最大的變化在于整個展會時尚、創意含量的提高。“整個服裝行業的提升要注重時尚度。時尚要靠創意來體現，創意可以增加產品附加值。目前，相當多的企業希望在這一塊下工夫，而CHIC會組織一些設計師團隊、設計師品牌去參展，這樣企業就有機會在展會上找到適合自己的設計師，同時也可以尋找到一種新的合作模式。另外，國外的一些團隊參加CHIC，可以給國內企業產品設計研發多元化提供新的思路。”
觀察近年海寧皮革城組織企業集體參展，可以發現其是以動靜結合的方式，即企業的靜態展示，和某些品牌的動態發布秀。該負責人表示，動靜結合方式是一種比較理想化的展示方式。“靜態比較沉悶，動態比較生動，二者可以形成互補，更好地展示品牌形象。”
近年來快速崛起的快時尚品牌諾奇（N&Q），在2011年的CHIC上以“未來之光”為主題，詮釋了SPA模式，因為諾奇認為這代表了中國服裝業未來發展的先進方向與光明前景。諾奇時裝傳媒經理王偉偉表示，2012年，諾奇還將以此主題為品牌宣傳主線，重點塑造中國“快時尚”領軍品牌姿態。目的就是為了從一個在中國服裝行業內頗具影響力的SPA模式先行者，演變為一個在中國服裝市場上更加貼近消費者的“大眾時尚”代表品牌。
王偉偉表示，諾奇連續參加CHIC是為了借助這個大平臺來展示企業品牌與商品，吸引業內人士關注，發展加盟事業，助推公司未來的市場拓展，同時也可發展上游供應商。“過去大部分品牌參展都是為了發展加盟商和供應商，但隨著CHIC的成熟和影響力逐漸增大，很多品牌都將參展當做品牌推廣和新品發布的一個重要途徑。”
不過也得正視一個事實，有的品牌在參加了一次或幾次CHIC后，選擇退出這個舞臺。對此，海寧皮革城負責人認為，有可能是隨著品牌的推進，品牌的客戶積累有一個成熟過程。做到一定程度后，品牌要進行拓展，買了地造了廠房，它們需要把整體的形象做好了再來參展，這造成了參展的停頓。
“無論一個品牌有多大，做得有多好，我覺得它還是需要CHIC這個平臺。它不來參展并不代表它不關心，至少有關人士會去看；不參展不代表它離開了這個展會。CHIC是時尚界的一個大聚會。對于做服裝的人來說，CHIC在全亞洲的影響很大，最具代表性，有很多企業都以參加CHIC為豪。”
記者在采訪中也印證了這位負責人的看法。霍普萊斯hoperise品牌是泉州紅瑞興紡織有限公司旗下一個男裝品牌，該公司品牌總監況雄明向記者表示，霍普萊斯hoperise參加了2010年的CHIC后，2011年并沒有繼續參加，這在于品牌自身的規劃。“霍普萊斯hoperise 2009年進入國內市場，2010年亮相是基于兩年的基礎。2011年我們需要再沉淀一下，等到2012年再次露面與業界進行溝通，暫別和回來這都是源于品牌的整體規劃。”
在采訪中，記者了解到，參展企業普遍都能感受到CHIC的變化，比如，近年來CHIC會邀請一些新銳設計師來參展，在創意方面下了更多工夫。不過，接受采訪的一些企業也表示，他們很期待在業內有影響力的大品牌出現，能有機會與他們交流。
事實上，來參加CHIC的一些規模稍小的企業，很有意愿能為國內做得好的品牌做貼牌，如果展會上見不到這些品牌，小企業還是會很失望的。這也反映了，國內貼牌加工企業從以往喜歡為國外品牌做貼牌，逐漸將視線轉向國內品牌。畢竟，為國內品牌貼牌生產，雙方在結算、交流等方面更為順暢。因此，從這個角度來看，一些參展的加工企業是希望借助CHIC這個全亞洲最具影響力的平臺，來尋找到合適的伙伴。
CHIC2012企業布展各顯神通
1993年，CHIC第一屆開門迎客時，還顯得有些捉襟見肘———展出面積只有1.1萬平方米，包括國外參展商在內，也不到500個展臺。可是當時間來到2011年，CHIC即將迎來20歲生日時，不論是展出面積還是參展品牌都有了質的跨越———11萬平方米的展出面積，來自19個國家和地區的1000余個中外服裝服飾品牌參展。
20載，CHIC在各個層面都放生了翻天覆地的變化。其中，參展品牌的展位布置變化是整個CHIC大變化中的一個最直觀體現。
尤其是最近幾年，參展品牌的展位布置正呈現出綠色、環保、創意、多元等理念，而這也是CHIC未來的發展方面的包含要素。
2010年的CHIC展位上有很多驚喜———玻璃金字塔罩內重磅呈現的郭培“青花瓷”系列為人們提供了精彩的視覺盛宴；以“打造中國女褲第一品牌”為目標的夢舒雅用一面獨特的女褲展示墻給現場觀眾留下深刻印象；首次創造性地采用“體驗式”加盟模式的舒朗展位，取消慣有的“一對一談判”模式，為參觀者精心營造一個舒適、自由、通透的交流空間。
2011年，精彩更是不斷上演———諾奇（N&Q）展位前一個關于線上線下試衣系統的短片吸引了各路觀眾的眼球；雅戈爾營造的漢麻世家生活館因其綠色環保的理念而令人向往；別出心裁地采用可回收環保裝飾材料，以“管子”原始具象為載體的舒朗展位，靈動的設計思維，襯托出品牌本身的價值理念；左右歲月邀請沙畫大師蘇大寶在品牌展位現場進行沙畫表演，塑造的“沙文化”獨樹一幟，為業界帶來視覺盛宴的同時更引發業界關注和思索中國服裝品牌的文化之旅；舍棄傳統的產品靜態陳列展示、全部采用模特動態走秀展示的千仞崗品牌，通過對走秀表演中服裝搭配和情景造型的精密布置，淋漓盡致地演繹了品牌文化。
值得一提的是，近幾年，CHIC布展上的環保氣息越來越濃郁。從2010年第18屆中國國際服裝服飾博覽會開始，組委會就有意識地開始引導參展企業在布展上向環保和綠色方向努力———比如新國展南廣場登陸廳門口那件直徑8米、顏色鮮艷、外部全部由棉、麻、絲、毛等不同顏色的天然紡織品所構筑的巨型地球“家園”。
在CHIC2010舉辦期間，組委會推出了以圍繞品牌風格和產品定位為核心，以綠色、環保、創意為主題的展臺設計評選活動來實現保護環境、節約支出、促進創新的展會效果。
2011年，這一理念和做法得到延續。圍繞品牌風格和產品定位，以綠色、環保、創意為主題，舉行了第二屆環保創意展臺設計評比，對展臺搭建材料、現場施工情況、設計元素、時尚創意度及展臺最終呈現效果等方面進行全面評審。
對于2012年的CHIC，很多品牌已經開始摩拳擦掌。去年首次參加CHIC的ABLE JEANS品牌，其品牌創始人劉澤明在接受本報記者采訪時表示，將在2012年的CHIC上，繼續保持簡潔大氣、真實本質的品牌理念，堅持塑造摩登復古的都市潮流牛仔品牌形象，在沿襲和繼承以往的設計理念的同時，加入更多的新的潮流元素，突出品牌和產品，給參觀者一貫的和不斷提升的國際化都市潮流牛仔品牌的新體驗。
諾奇表示，2012年布展面積將比2011年的規模更大。“2011年展會上曾成為亮點的諾奇線上線下互動試衣系統已建設好，屆時也將在展會上展出。在互動試衣系統里，顧客可自由選擇和搭配諾奇所有款色的衣服，還可在線購買，彌補了門店或展位空間不足的弱點。同時，諾奇還將更多地引入高科技，將諾奇緊跟市場潮流的快時尚文化完美呈現。”諾奇時裝傳媒經理王偉偉對本報記者說。
正如ABLE JEANS品牌創始人劉澤明所說的那樣，“布展效果是在展會上展示一個品牌的最直接方式，布展的風格和設計理念決定了參觀者對此品牌的最初和最直接的認知。”從CHIC上服裝品牌布置展位的變化中，我們真切地感受到了品牌從注重產品展示向品牌文化創意展示的轉變以及從注重商貿交易向傳遞品牌價值的轉變。
20載，CHIC在各個層面都發生了翻天覆地的變化。其中，參展品牌的展位布置變化是整個CHIC大變化中的一個最直觀體現。
尤其是最近幾年，參展品牌的展位布置正呈現出綠色、環保、創意、多元等理念，而這也是CHIC未來的發展方面的包含要素。
2010年的CHIC展位上有很多驚喜———玻璃金字塔罩內重磅呈現的郭培“青花瓷”系列為人們提供了精彩的視覺盛宴；以“打造中國女褲第一品牌”為目標的夢舒雅用一面獨特的女褲展示墻給現場觀眾留下深刻印象；首次創造性地采用“體驗式”加盟模式的舒朗展位，取消慣有的“一對一談判”模式，為參觀者精心營造一個舒適、自由、通透的交流空間。
2011年，精彩更是不斷上演———諾奇（N&Q）展位前一個關于線上線下試衣系統的短片吸引了各路觀眾的眼球；雅戈爾營造的漢麻世家生活館因其綠色環保的理念而令人向往；別出心裁地采用可回收環保裝飾材料，以“管子”原始具象為載體的舒朗展位，靈動的設計思維，襯托出品牌本身的價值理念；左右歲月邀請沙畫大師蘇大寶在品牌展位現場進行沙畫表演，塑造的“沙文化”獨樹一幟，為業界帶來視覺盛宴的同時更引發業界關注和思索中國服裝品牌的文化之旅；舍棄傳統的產品靜態陳列展示、全部采用模特動態走秀展示的千仞崗品牌，通過對走秀表演中服裝搭配和情景造型的精密布置，淋漓盡致地演繹了品牌文化。
值得一提的是，近幾年，CHIC布展上的環保氣息越來越濃郁。從2010年第18屆中國國際服裝服飾博覽會開始，組委會就有意識地開始引導參展企業在布展上向環保和綠色方向努力———比如新國展南廣場登陸廳門口那件直徑8米、顏色鮮艷、外部全部由棉、麻、絲、毛等不同顏色的天然紡織品所構筑的巨型地球“家園”。
在CHIC2010舉辦期間，組委會推出了以圍繞品牌風格和產品定位為核心，以綠色、環保、創意為主題的展臺設計評選活動來實現保護環境、節約支出、促進創新的展會效果。
2011年，這一理念和做法得到延續。圍繞品牌風格和產品定位，以綠色、環保、創意為主題，舉行了第二屆環保創意展臺設計評比，對展臺搭建材料、現場施工情況、設計元素、時尚創意度及展臺最終呈現效果等方面進行全面評審。
對于2012年的CHIC，很多品牌已經開始摩拳擦掌。去年首次參加CHIC的ABLE JEANS品牌，其品牌創始人劉澤明在接受本報記者采訪時表示，將在2012年的CHIC上，繼續保持簡潔大氣、真實本質的品牌理念，堅持塑造摩登復古的都市潮流牛仔品牌形象，在沿襲和繼承以往的設計理念的同時，加入更多的新的潮流元素，突出品牌和產品，給參觀者一貫的和不斷提升的國際化都市潮流牛仔品牌的新體驗。
諾奇表示，2012年布展面積將比2011年的規模更大。“2011年展會上曾成為亮點的諾奇線上線下互動試衣系統已建設好，屆時也將在展會上展出。在互動試衣系統里，顧客可自由選擇和搭配諾奇所有款色的衣服，還可在線購買，彌補了門店或展位空間不足的弱點。同時，諾奇還將更多地引入高科技，將諾奇緊跟市場潮流的快時尚文化完美呈現。”諾奇時裝傳媒經理王偉偉對本報記者說。
正如ABLE JEANS品牌創始人劉澤明所說的那樣，“布展效果是在展會上展示一個品牌的最直接方式，布展的風格和設計理念決定了參觀者對此品牌的最初和最直接的認知。”從CHIC上服裝品牌布置展位的變化中，我們真切地感受到了品牌從注重產品展示向品牌文化創意展示的轉變以及從注重商貿交易向傳遞品牌價值的轉變。
CHIC2012秀場熱鬧依舊
“中國服裝發布匯”是針對中國市場優秀品牌組織的系列商貿發布活動。它區別于其它類型的服裝表演，其比較務實地針對品牌來季的產品系列，完全采取國際化的運作方式，推崇針對媒體和買家的專業商貿發布；并且其充分利用與“中國國際服裝服飾博覽會”同期同地的優勢，將專業展會本身巨大的商貿功能和影響力“深度服務”于參與的服裝品牌企業，重在幫助品牌進行市場拓展和擴大其社會影響力。
在時尚產業近十年風云的變遷中，“美麗無國界、時尚無國界”成為人們對潮流感覺最大的期許。隨著全球一體化的進程逐漸加快，各國之間的時尚也越來越融合，而品牌們也在這種融合中尋找自己的定位。
泉州紅瑞興紡織有限公司的品牌總監況雄明在談到2012年的打算時先回顧了2010年首次參加CHIC的經歷：“霍普萊斯hoperise是2009年進入的中國市場，2010年參加了CHIC海外館的展示，并同時做了一場走秀表演。我們當時的目的是一個是為了與業內進行溝通，另外一個目的是為了向目標消費者傳達我們的品牌形象和定位。我認為CHIC讓我們這兩個目的都達成了。這幾年時尚男裝這個品類剛剛成熟起來，霍普萊斯hoperise就是其中的一份子，作為時尚男裝品牌大都還在摸索中成長，我們也如此。從剛開始時尚男裝在黑白灰的色彩中初露頭角，這幾年開始逐漸走向差異化的方式，霍普萊斯hoperise是以德式時尚為自己的定位，想向消費者傳遞的是一種生活方式，優雅、精致、內斂、成熟的。”
服裝發布匯以動態的方式展示著品牌的形象，同時也傳達出品牌想表達給觀眾的文化內涵，關于這一點，況雄明說：“我們的走秀，一方面是為了品牌文化上的傳遞，另一方面也想向我們目標消費者直接傳遞我們的款式風格。”在如今的服裝品牌之間差異化并不特別突出的今天，訂貨會的新款對于每個品牌都是商業秘密，對于秀場上出現的新款產品，況雄明似乎并不特別擔心：“雖然我們走秀不會是訂貨會那樣完全是市場中的產品，但我們其中一定會有一部分產品的展示，當然也會有展現我們理念和傳遞時尚信息的概念款和設計師款。對于是否會讓我們的新款服裝流入市場引來抄襲，我認為這是無法避免的，但除了賣產品，我們同時也在賣品牌、賣品質、賣服務。并且，時尚男裝還是以款多量少為特色，我們就是以15天為一個上貨波段，因此我們并不擔心個別抄款問題。”
對于2012年的發布匯進展況雄明介紹：“現在我們的秀進入主題策劃階段，還是會以國際化、德式時尚為主要理念，傳達德式時尚的精致、內斂。”
在記者采訪另一家計劃參加CHIC2012發布匯的諾奇時裝時，諾奇時裝傳媒經理王偉偉對于 CHIC的發布匯是這樣評價的：“CHIC的發布匯可以更好地向加盟商、供應商及廣大業內人士推介品牌，有利于塑造企業的渠道與行業影響力，因為觀展的群體就是業內人士群體。但在時尚界影響力、時尚文化塑造和貼近消費者的宣傳上，仍有很大不足。”
在談到CHIC發布匯的品牌企業發展階段共性時，他這樣說：“我認為，參加CHIC發布匯的企業不一定存在發展階段的共性，但目的都是一樣的，就是為了借助這個平臺，向觀展的代理商、加盟商、供應商及行業人士推介品牌，塑造在行業和渠道上的品牌影響力。如果企業現階段的發展戰略和品牌推廣需求與發布匯的定位不符，就有可能不選擇以這種形式來發布新品。”對于CHIC2012的發布匯，王偉偉說：“諾奇在2012年3月份的秀已經在開始籌備了，至于要選擇CHIC發布匯還是中國國際時裝周，兩個平臺都很優秀，都具備各自的特殊影響力，我們會根據企業的品牌宣傳定位來作最后決定，目前諾奇還在權衡當中。”
對于2012年第一年計劃參加CHIC的七匹狼童裝，福建七匹狼實業股份有限公司新事業發展中心童裝品牌部總監俞梅介紹說，七匹狼童裝融合4--14歲兒童對于親情、成長、夢想的獨特視角，用富有新意設計元素闡釋童裝時尚，在成人與兒童間架設一座橋梁，傳遞兒童無窮的想象力和創造力，完美結合七匹狼在時尚與品質方面的卓越底蘊，凸顯未來非凡的成就與品位。在明年的CHIC上，七匹狼童裝會著重展示出自己的品牌調性和產品風格。
對于服裝品牌來說，恰到好處的陳列可以直觀地體現出產品風格，提升店鋪形象，吸引顧客的關注，同時，也可以凸顯品牌調性和品牌文化。
談起七匹狼童裝第一次參加CHIC就準備同時參與發布匯的原因時俞梅這樣說：“單純的靜態展示無法完全滿足企業‘全方位展示’的現實需求。CHIC發布匯通過集體的、成規模的動態展演形式，向商場、經銷代理商、媒體以及海外機構等傳達出服裝品牌的深刻內涵。”俞梅在談到發布匯時還說，CHIC發布匯兼具了企業文化塑造和市場推廣的作用，對于處在初建期的品牌來說，CHIC發布匯有利于在較短的時間里聚集受眾關注度，提升品牌知名度。對于處于上升期的品牌來說，CHIC發布匯則更多地扮演著溝通和交流平臺的角色。
俞梅還表示，19年來，CHIC伴隨著中國服裝產業的發展而不斷壯大，已經是亞洲地區最具規模與影響力的服裝專業展會，CHIC集全球性的服裝品牌推廣、市場開拓、時尚前沿分享等平臺于一身，七匹狼童裝希望在2012年與CHIC合作，尋求市場與品牌、產品的完美結合。
