20 年的CHIC 展像大家閨秀一樣在北京風姿卓越，是中國品牌的集萃；在上海，PH Value為大家帶來的是江南獨有的小家碧玉，透著自己的情調。
2012 年，PH Value 在上海第一次以動態發布秀的形式隆重亮相，博得不少掌聲。2013年，由中國紡織工業聯合會主辦，貿促會紡織行業分會、中國針織協會和中國服裝協會聯合承辦，以全新的理念推出高端、時尚、品牌打造的四位一體平臺——PH Value，其中涵括了靜態展、動態秀、高端論壇和流行趨勢的發布。全新形象的展示即將登場，我們翹首以盼。
塑品牌：打造終端概念
為了更早地揭開PH Value 的神秘面紗，探究今年展會的全新面貌，本刊記者采訪了中國貿促會紡織行業分會副會長林云峰和中國針織工業協會秘書長瞿靜，他們分別就PH Value 的轉變從辦展和行業的角度進行了詳細解讀。
瞿靜向記者透露，在過去針織展覽會舉辦的六年中，針織企業的品牌意識明顯加強，自2012 年有了PH Value 的品牌活動之后，針織內衣的概念在逐漸被淡化，使針織真的擺脫了低檔的服裝易耗品的概念，向國家“十二五”規劃品牌建設的核心思想上靠近，針織從不被國際服裝界所認可，到迅速適應品牌建設的要求，充分利用國內市場對產品的需求，向可以跨出國界努力，這正是品牌建設給我們帶來的動力。2013 年中紡聯市場部領導從整體布局的角度，以為行業提供優質貿易服務平臺為目的，順應新形勢需要對原有項目進行轉型和提升，將原中國國際針織博覽會納入PH Value 第一匯品牌下，由此形成PH Value 第一匯的展覽、發布秀、趨勢和論壇的格局。PH Value 第一匯側重于貿易功能和品牌宣傳的實現，將在上海打造一個具有國際影響力的服裝貿易平臺。
林云峰告訴記者PH Value 正在實現三級跳，第一步是2012 年以動態秀的形式在上海隆重亮相，去年在靜態展、流行發布趨勢以及相關論壇活動方面還未冠以PH Value 的名稱，這也是分階段的嘗試。2013 年，邁出了第二步，PH Value 將貫穿展會四個大的方面，除去年已有的動態秀之外，還有展覽的主體展以及論壇、靜態流行發布趨勢。同時，今年將加大國際化的程度，對比歷年的針織展，在國際展商的參與方面將有明顯的改觀，為2014 年醞釀的國際合作，促成三級跳，打下好的基礎。
領時尚：培養買手體系
"秉承發展了七年的中國國際針織博覽會的基礎上，今年的界定更加清晰"，林云峰提到。組委會方面認為紡織服裝產業鏈從面料向下依然可以細分，直接與面料相接的是OEM 和ODM 的加工型企業，再之后是做品牌的企業，這兩部分企業的參展需求不同。加工企業尋求訂單，品牌企業尋求渠道建設。經過調研并綜合之前針織展的實際情況以及未來PH Value 發展方向，在本次展覽內容組織上將分為品牌館和加工館進行展示。林云峰重點提到，"今年的升級在品牌區上將下大力氣，比歷年展覽會更加向終端靠攏，主要圍繞女裝產品和服飾類產品進行展示。同時，考慮到與同期的面料展形成上下游，充分發揮專業協會辦展的優勢。在加工區秉承針織展的傳統思路，在傳承針織展的主題成果方面有了更大的進步，在此基礎上向前有了新的跨越。"
PH Value 在展示手段上的變化與產業發展有更為密切的聯系，瞿靜表示，兩年以內做品牌的產業企業的營銷模式有了巨大的轉變，不僅僅是有品牌的企業在關注網店銷售，每一個新新人類都在嘗試著網上購貨的快捷方式。更多的投資者和新一代的企業家們，都在運用網絡的形勢開拓市場。這種業態的形成，也讓我們在這次的展會現場，刻意做了一個品牌館，在其中著力用電商的形態，將電子銷售與參觀者互動的手段與品牌展示有機結合，將展商的形象做到線上和線下的有機結合，搭建起企業和買手互動的橋梁。
招商，成為PH Value 需要特別提到的一大特色。林云峰告訴記者，作為終端展覽會，買手和買家的配套對展覽會的生命是至關重要的。中國業態目前零售商的買手制度是在孕育行程中，適合中國的買手制度正在逐漸形成，在經過對買手終端市場的分析和研究，展會招商定位在四個方面：傳統百貨業面臨挑戰，也已經開始培養自己的買手；加盟代理商作為主體也將是本次展會重要的關注對象；另外，伴隨著中國經濟模式和城鎮化的發展，以商業地產為代表的區域商業品牌著重統一配置商業資源；以網上銷售為主體的新型買手體系在崛起，這在本屆展會中也已經與阿里巴巴旗下的天貓達成雙贏的合作意向。一方面傳統實體展會可以作為網店的供應商或合作伙伴，對淘寶來說也是為其客戶提供的服務。同時，隨著現在O2O(Online to Offline) 概念的興起，單一網點的營銷開始轉變增加線下體驗店的模式。通過淘寶平臺向其賣家進行宣傳PH Value，另一方面，引入淘寶相關活動，豐富了展會內容。
立高端：關照"新人"
全面升級的專賣店型展位和專業陳列師免費提供的展位陳列方案，使品牌在保證個性化視覺形象的同時，省去了高額的光地裝修費用。"這樣高檔次的標準攤位搭建，雖然增加了主辦方的成本，但在環保的同時，不僅減少了企業的負擔，還為嶄露頭角的設計師品牌和經濟實力相對在起步階段的企業提供了一個進入展覽的機會。"在林云峰的介紹中，我們能夠看到主辦方在用心為更多新晉設計師和企業品牌，提供了一個全新的高端、時尚展示平臺。在動態秀的設置上，我們同樣可以看到，PH Value 區別于中國國際時裝周對大品牌的情有獨鐘，為更多"新人"提供了展示的機會。
PH Value的品牌發布動態秀也將從去年的2天增加到3 天，在以主打內衣和女裝為主以外，還融入設計師發布和產業集群的整體展示。除了大家以往所熟悉的走秀的形式所做的品牌發布和媒體宣傳以外，為了促進產業有效向好的發展，今年還將針對學生設計師和獨立設計師的品牌進行點評，讓年輕的新銳設計師能夠了解他們的產品是否在市場銷售的板塊上更加有效。瞿靜特別提到，"在眾多的設計大賽中，很多設計師的作品更注重標新立異和與眾不同，我們的不同之處在于更加注重產業和市場的有機結合，為新銳設計師提供與產業有機結合的平臺，提供今后為產業服務的機會。"
另外在論壇的設置上，2013 年的 PH Value第一匯論壇將以"買手引領時尚變革"為主題，以現場實戰為指導，以市場理論為基礎，融合國內外專家運營智慧，共同探討"買手模式"在國內服裝市場的發展趨勢，引導經銷商行業市場終端模式變化下的應對思路，創新服裝行業商業運營模式。此外，還將與SMI( 意大利紡織服裝聯合會) 共同在上海組織相關活動。
同樣，在流行趨勢的發布上，PH Value 也有了新的突破，去年由北服團隊做的趨勢研究和發布相比之前已經有了很大的進步，為了進一步提高趨勢發布的權威性，今年主辦方引進國際著名時尚發布機構WGSN，在PH Value 發布其服裝趨勢研究結果。
