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　　即將開幕的“PH Value第一匯”將以前所未有的華麗姿態展現在世人面前，展覽、秀、趨勢、論壇四大創新板塊將同步登場。其中，匯聚最多品牌的“展覽”板塊將向我們展示中國品牌的無限魅力。
　　
　　品牌襲來
　　
　　從PH Value第一匯看品牌風采
　　
　　近十年來，我國針織服裝行業發展迅猛，目前正處于快速發展期。
　　
　　根據國家統計局的各項數據顯示：2013年1~6月針織行業規模上企業5310戶，累計實現主營業務收入2788.6億元，同比上升13.3%；實現利潤總額133.4億元，同比增加22.8%；出口交貨值855.4億元，同比增加7.6%。
　　
　　2013年上半年我國針織行業整體運行良好，利潤增長明顯。在國際市場需求有所降低的情況下，針織服裝出口情況良好，在國際市場均呈現穩步增長趨勢。但同時我國針織行業與發達國家還存在著很大差距，未來的競爭將更加激烈。
　　
　　轉型升級推手
　　
　　根據紡織行業市場調查報告可以看出，企業要想改變速度效益型發展模式，就需要轉型升級，具體而言，應從兩個方面入手。
　　
　　首先，對外調整出口產品結構，擴大自主品牌出口份額，努力開拓多元化國際市場，同時，鼓勵企業學習國際貿易規則，通過多種渠道走出去；其次，對內鼓勵企業進行商業模式創新。一方面，由傳統生產銷售型模式向生產服務型模式轉變，積極利用電子商務平臺的優勢，另一方面，加強與各大中城市專業市場的溝通與互動，使其成為拓展國內市場的重要渠道。
　　
　　值得一提的是，企業在開拓國內渠道時，面臨的最大挑戰是渠道網絡的建立。在這方面，企業的力量是有限的，必須借助行業的高規格平臺，使招商信息快速傳播，而PH Value第一匯便是絕佳渠道。
　　
　　據悉，由中國紡織工業聯合會主辦，中國國際貿易促進委員會紡織行業分會、中國針織工業協會、中國服裝協會聯合承辦的PH Value第一匯將于10月21~23日在上海浦東新國際博覽中心舉行。PH Value第一匯是中國紡織工業聯合會市場部領導從整體布局的角度，以為行業提供優質貿易服務平臺為目的，順應新形勢需要對原有項目進行的轉型和提升，其將原中國國際針織博覽會納入PH Value第一匯品牌下，由此形成PH Value第一匯的展覽、發布秀、趨勢和論壇的四大格局。PH Value第一匯側重于貿易功能和品牌宣傳的實現，將在上海打造一個具有國際影響力的服裝貿易平臺。
　　
　　羊絨時裝正當時
　　
　　中國國際貿易促進委員會紡織行業分會副會長林云峰曾表示，PH Value第一匯在展覽、發布秀、趨勢和論壇的四大板塊當中，將以展覽和發布秀為主體，分別實現企業尋求訂單和渠道商的需求，以及品牌宣傳的需要。趨勢和論壇通過發布權威流行趨勢和對行業熱點問題的討論實現信息的傳遞，以擴大PH Value第一匯的影響力。
　　
　　“紡織服裝產業鏈從面料向下依然可以細分，直接與面料相接的是OEM和ODM的加工型企業，再之后是做品牌的企業。根據企業需求，組委會將展館分為品牌館和加工館。”林云峰介紹說，品牌館主要集中的是女裝和服飾類產品。
　　
　　在品牌館中，最具有代表型的參展企業是內蒙古鹿王羊絨有限公司。經歷多次變革，該品牌在產品與營銷模式上進行創新，羊絨織品80%以上出口美國、歐盟、日本等國際市場，并占有較高份額。經過20多年的發展，“鹿王”打造出了馳名全國的羊絨紡織服裝品牌。
　　
　　此外，“鹿王”擁有唯一的國家級羊絨企業技術中心，獲得過國家級技術專利88項、國家省市級科技進步獎16項，參與修訂行業標準30余項，并攬得“第六屆國際山羊大會優質服務和優良品質金獎”、“中國服裝領域最具影響力品牌”、“全國羊絨行業十大標桿品牌”等百余項國內外大獎。
　　
　　“今年的行情不太樂觀，競爭還是很激烈，但我覺得品質好的東西總能經得住考驗。而現在人們對羊絨產品的需求除了保暖，時尚性也很重要。我們此次參展的目的有兩個，一是了解行業內最新的流行趨勢，二是為國內品牌提供針織品的貼牌加工業務。”內蒙古鹿王羊絨有限公司國內貿易總經理白桂敏道出了現今羊絨品牌的市場現狀。
　　
　　品牌的核心競爭力是企業長遠發展的根本立足點，談到鹿王的核心競爭力，白桂敏表示，主要有三個方面：在產品設計上保持用料考究、工藝上乘的經營方針，發揚自主“研發+創新”設計理念，使產品更具國際化，和品牌獨有的個性，有效提升品牌的競爭力；在技術方面通過20多年的發展與積累，鹿王打造出一批技術精湛的制造隊伍，這是鹿王品質優良、品牌成功的保障；在團隊方面，優秀的管理團隊是鹿王的核心競爭力，為企業可持續發展提供了有力的保障，是企業成功的必備因素。
　　
　　2013年，鹿王將把PH Value作為嶄新的起點，開展開拓之旅。
　　
　　為了實現這一偉大目標，鹿王將會在產品的研發，銷售渠道的選擇，經銷商的培訓、廣告宣傳、促銷方式，營銷團隊的打造，以及終端服務的升級等進行全方位的運作，努力實現上述目標。
　　
　　對于2013年的發展，白桂敏表示，2013年將是挑戰與機遇并存的一年，除了繼續優化產品品質以更好地服務消費者外，希望能擴大品牌的市場版圖，進而將羊絨的品牌形象向全中國的消費者做出更好的詮釋。
　　
　　“毛衫”聯動新時尚
　　
　　中紡聯副會長、中國針織工業協會名譽會長張延愷曾表示：“我國針織行業發展的重要特征是集群化，目前我國針織行業已形成針織服裝、面料、經編、襪子、手套等規模化、系列化的針織產業集群，成為針織產品名城、基地。”
　　
　　與服裝、紡織等相關產業相比，針織產業的中小企業更為密集，產業集群的帶動作用也更明顯。以桐鄉市濮院羊毛衫市場為例，濮院有數千家從事毛衫生產和經營的企業，目前占地1.5平方公里，建成了14個羊毛衫成衣交易區和4個配套市場，經營商鋪近萬間，建立了物流配送、檢驗檢測、科技研發、外貿服務、人才培訓、文化傳媒、行業服務、政策服務等八大政府公共服務創新平臺。
　　
　　“在圍繞既定目標的基礎上，市場交易穩中有升，市場建設穩步推進。上半年羊毛衫市場實現成交額67.6億元，同比增長20%。實現物流貨運量6萬噸、同比增長10%，市場卸貨量3萬噸、同比增長50%。”濮院羊毛衫市場管委會副主任錢偉國向記者介紹。
　　
　　為了擴大濮院區域品牌影響力，在2013PH Value第一匯上，濮院毛衫將組團出擊，帶領淺秋、圣地歐等10個自主品牌，重磅呈現“中國毛衫主題日”，屆時，在面積360平方米的展地上，各品牌將憑借精湛的工藝，潮流的色彩和款式征服專業買手和采購商。
　　
　　錢偉國認為，參加2013PH Value第一匯主要是希望將濮院毛衫集群區域的眾多品牌展現在全球的經銷商面前，讓更多的人認識、了解濮院毛衫，希望能通過他們的力量將優質的品牌產品帶給更多的消費者。
　　
　　如何擴大品牌銷量是濮院毛衫目前所要面臨的問題。“面對新的經濟形勢，毛衫品牌需要從三個方面入手，首先必須加強技術創新改良；其次開拓電子商務新渠道，以此新降低成本創造更高的利潤；最后擴大出口貿易也是品牌發展的突破口。”
　　
　　錢偉國表示，2014年針織品牌將會推陳出新，靚麗色彩系列發布將令人眼前一亮，而毛衫與梭織服裝的混合將成為毛衫行業一大看點。
　　
　　對于中國毛衫產業的發展，錢偉國表示，濮院集群將會集團化地發展品牌，制定更清晰、明確的品牌風格和定位。當然，下一個十年將是中國服裝產業的又一個關鍵期，先天的產業優勢，本土服裝產業崛起，我們要通過品牌構建、創意設計、產業集群的路徑，做毛衫行業的引領者。
　　
　　無論是捉摸不定的國內市場帶來毛衫的風云變幻，還是惡劣復雜的外貿環境帶來毛衫市場的傷痕累累，都值得慶幸和欣慰。當很多企業把“不利”形勢轉化成為“有利”時，我們看到一股正能量，向我們襲來。