市場(chǎng)份額攀升
2015 春季 PH Value ，近百家的名企和集群展位排列錯(cuò)落有致。參展商以抱團(tuán)之勢(shì)集中展示區(qū)域聯(lián)合優(yōu)勢(shì)， 其中分別以嘉興市羊毛衫行業(yè)協(xié)會(huì)、遼寧興城市泳裝行業(yè)協(xié)會(huì)等組織的產(chǎn)業(yè)集群各顯風(fēng)采；另外，針織產(chǎn)業(yè)的大品牌則各攜新品展現(xiàn)創(chuàng)新實(shí)力，鄂爾多斯、恒源祥等以“創(chuàng)新研發(fā)”強(qiáng)勢(shì)與產(chǎn)業(yè)集群比肩。
在本屆PH Value 上，被采訪的多數(shù)針織企業(yè)都對(duì)未來(lái)的發(fā)展充滿著自信，這種自信一方面可以通過(guò)言語(yǔ)領(lǐng)會(huì)，另一方面也可以通過(guò)數(shù)字進(jìn)行更直觀的了解。數(shù)據(jù)顯示，2014 年，中國(guó)針織行業(yè)出口額達(dá)到1061.4 億美元，是繼2013年之后又一次超越千億美元大關(guān)，占紡織業(yè)服裝出口額的34.5%。顯而易見(jiàn)，針織所占的市場(chǎng)份額在進(jìn)一步提升。
“近幾年公司產(chǎn)品銷(xiāo)量增長(zhǎng)很快， 一方面是公司在銷(xiāo)售渠道，產(chǎn)品創(chuàng)新等方面的努力，另外一方面則是國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求的不斷增大，針織類(lèi)產(chǎn)品越來(lái)越受市場(chǎng)歡迎�！倍鯛柖嗨苟麻L(zhǎng)王林祥在接受采訪時(shí)談到。對(duì)于目前紡織行業(yè)普遍存在的同質(zhì)化問(wèn)題，王林祥認(rèn)為“盡管市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)仍然非常激烈，但也不能成為無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的藉口，重歸理性競(jìng)爭(zhēng)，構(gòu)建有序的市場(chǎng)，才是針織企業(yè)應(yīng)有的抉擇”。
外衣化趨勢(shì)明顯
本屆春季PH Value，越來(lái)越多的企業(yè)將注意力放在拓展銷(xiāo)售渠道，挖掘潛在需求上，這對(duì)整個(gè)針織市場(chǎng)的擴(kuò)容無(wú)疑會(huì)產(chǎn)生積極的影響。如許多企業(yè)正在下功夫改變市場(chǎng)上針織產(chǎn)品只能內(nèi)穿的消費(fèi)慣性，越來(lái)越多款式、面料的針織外套、夾克、泳衣、家居服等出現(xiàn)在展會(huì)中，令人耳目一新。
興城市泳裝行業(yè)協(xié)會(huì)組織的15 家企業(yè)帶來(lái)的產(chǎn)品各具特色。以泳裝品牌奇海為例，作為國(guó)內(nèi)最早的一批中高檔品牌泳裝，此次展會(huì)帶來(lái)的產(chǎn)品款式頗多。特別是針對(duì)年輕女性群體的產(chǎn)品，無(wú)論是別具一格的民族風(fēng)、活力四射的運(yùn)動(dòng)風(fēng)，還是魅力獨(dú)具的經(jīng)典風(fēng)，每款泳衣都富含時(shí)尚元素，讓人目不暇接。興城市泳裝行業(yè)協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)與品牌發(fā)展部經(jīng)理閆偉介紹說(shuō)， 泳裝已經(jīng)成為興城市的城市名片，未來(lái)，興城市將通過(guò)中國(guó)國(guó)際泳裝展等活動(dòng)努力提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值、擴(kuò)大城市影響、培育生態(tài)創(chuàng)意，打造中國(guó)北方比基尼傳奇。
恒源祥甚至推出了會(huì)發(fā)聲的針織夾克，可謂“煞費(fèi)苦心”。這款神奇夾克，會(huì)為穿著者帶來(lái)前所未有的感官體驗(yàn)，穿著時(shí)扣上或者打開(kāi)夾克最下部一顆紐扣，將會(huì)聽(tīng)到清亮的童音——“恒源祥，羊羊羊”。據(jù)恒源祥傳播策劃中心副總監(jiān)馬敏介紹， 2015 年正逢金羊年，恒源祥推出具有聲音標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品，目的在于通過(guò)五感全方位的向消費(fèi)者傳遞信息、打造品牌，進(jìn)一步探索聲音商標(biāo)在紡織服裝領(lǐng)域及商標(biāo)防偽上的應(yīng)用。
近年來(lái)，針織服裝外衣化的趨勢(shì)已經(jīng)受到廣泛關(guān)注。本次展會(huì)上，不少展位上玲瑯滿目的針織外套便是最好的體現(xiàn)。羱羊展位上，雙面呢品類(lèi)的大衣非常引人眼球。羱羊的董事長(zhǎng)李海娟介紹說(shuō)，雙面呢大衣是通過(guò)設(shè)計(jì)師的獨(dú)特風(fēng)格與精益求精的做工，加上精心的選料和出廠前嚴(yán)格的質(zhì)檢制作而成，有著不錯(cuò)的垂性、韌性以及版型的挺括度�！拔覀儾恢煌ㄟ^(guò)做外衣促進(jìn)品牌產(chǎn)品多元化，還通過(guò)多源頭選料豐富品類(lèi)，提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。” 李海娟說(shuō)。除了雙面呢品類(lèi)，羱羊還展出了真絲、棉麻、羊毛、羊絨、貂絨、彩絨系列產(chǎn)品。展會(huì)上，像恒源祥、羱羊這樣，為了滿足消費(fèi)者日益多元化的需求，在新品研發(fā)和用途擴(kuò)展上新意迭出的企業(yè)為數(shù)不少。正是這些企業(yè)在研究潛在市場(chǎng)，滿足潛在需求上下功夫，針織服裝市場(chǎng)的不斷擴(kuò)容才成為可能。
產(chǎn) 品品質(zhì)為王
無(wú)論是搏殺現(xiàn)有市場(chǎng)，還是深挖潛在市場(chǎng)，設(shè)計(jì)與品質(zhì)都是服裝行業(yè)永恒的命題，針織行業(yè)不外如是，任何一個(gè)有所成就的企業(yè)都不能忽視這一點(diǎn)。產(chǎn)品本身才是企業(yè)和品牌的骨與肉。在一些展會(huì)上，企業(yè)將更多精力放在了裝潢展位、制造噱頭上，而在一定程度上忽視了如何詮釋品牌內(nèi)涵，讓消費(fèi)者直觀感受產(chǎn)品特質(zhì)。
對(duì)針織行業(yè)和企業(yè)而言，2015 PH Value 將進(jìn)一步見(jiàn)證了行業(yè)發(fā)展和企業(yè)成長(zhǎng)。區(qū)別于前幾屆展會(huì)，本屆春季展的參展商一改以往更重“面子”的特點(diǎn)， 從側(cè)重展位形象回歸到品牌實(shí)力與產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的表達(dá)。不少企業(yè)用實(shí)際行動(dòng)在證明著他們?yōu)榇怂鞒龅呐�，無(wú)論是面料舒適度的精益求精，還是設(shè)計(jì)理念的推陳出新，都圍繞著對(duì)產(chǎn)品的回歸展開(kāi)。
由河北吉藁化纖有限責(zé)任公司牽頭的天竹產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟展出面積為234平方米，包含12家企業(yè)聯(lián)盟成員。據(jù)天竹聯(lián)盟副秘書(shū)長(zhǎng)康志海介紹，此次展會(huì)展出的天竹系列產(chǎn)品，無(wú)一不體現(xiàn)其吸濕透氣、柔軟滑爽、抗菌抑菌等功能特點(diǎn)�！傲献尤彳浕�，穿在身上一定很親膚。”在天竹聯(lián)盟展位，消費(fèi)者楊萌觸摸著一件親子系列的家居服贊賞道。消費(fèi)者的認(rèn)可，其實(shí)也印證了天竹聯(lián)盟的各企業(yè)共同的追求，即打造“比棉更柔軟”的天竹產(chǎn)品。
如今，大多數(shù)企業(yè)已經(jīng)開(kāi)展電商業(yè)務(wù)，以時(shí)尚化品牌莫代爾為例，線上渠道占據(jù)近100% 份額， 去年在唯品會(huì)的銷(xiāo)量達(dá)到2000 多萬(wàn)元。一些沒(méi)有做電商的企業(yè)，也在考慮拓展新渠道，以緩解庫(kù)存壓力，比如中高檔定位的羱羊。此外，智能制造引領(lǐng)的“機(jī)器換人”也在江蘇金龍展位有所體現(xiàn)。本次參展，江蘇金龍帶來(lái)了由主打產(chǎn)品“龍星”牌多功能電腦橫編織機(jī)等編織成的織片和最后的成品服裝。據(jù)金龍編織研發(fā)中心主任郭海斌介紹，電腦橫機(jī)代替人力，在為針織企業(yè)降低勞動(dòng)力成本的同時(shí)，也能夠提高一倍以上的工作效率。
2
相約·2015 中國(guó)國(guó)際針織（秋冬）博覽會(huì)
擁抱羊年，溫暖產(chǎn)業(yè) · 擁抱針織，溫暖一生
時(shí)間： 2015/10/13-15
地點(diǎn)： 國(guó)家會(huì)展中心（上海）
展品品類(lèi)： 針織衫（羊毛衫、羊絨衫）內(nèi)衣、泳裝/沙灘裝、運(yùn)動(dòng)裝、 家居服、T恤、襪子
報(bào)名熱線
電話：010-65068181轉(zhuǎn)236/237/238/234
010-85229098/85229701/85229012/85229670
聯(lián)系人：陳丹、崔曉凌、徐國(guó)強(qiáng)、高晚晴、王博首
Email：phvalue@ccpittex.com
官網(wǎng)：www.phvalue.org
（文字報(bào)道來(lái)源于《紡織科學(xué)研究2015年4月刊 作者：楊文靜》）
