家紡企業多年的產業鏈積累,及近幾年對互聯網渠道的積極結合,都為私人訂制模式奠定了基礎,個性化訂制是這兩者共同融合、延伸發展的又一創新渠道,私人訂制的浪潮勢不可擋。
全產業鏈+互聯網的新模式
如今,談到私人訂制模式的啟動,各家紡企業都紛紛表態,受益匪淺。
大東家紡市場部部長朱仁俊介紹,企業已經開始了私人訂制模式,個性化的刺繡及印花是主要項目,需求主要來自于市場年輕化的個性人群,這正是企業開啟家紡行業角色轉化的重要過程。崔艷君也表示,企業已經開啟了訂制項目,主要是為了滿足部分高生活需求客群的要求,做好更全面的服務。
除去正在準備及摸索中的部分企業外,已經有一部分家紡企業建立了健全的私人訂制系統模式。
孚日家紡早已嘗試了定制項目的啟動,企業本身擁有一條從棉紗、織布、印染到制造銷售的比較完整的供應鏈體系,產品的生產周期一般僅需7天時間,這為個性化訂制夯實了基礎。通過預售,精準明確總訂單量后,孚日家紡工廠可在短時間內組織面料生產并快速發貨,這個過程降低了資金占用率、倉儲、營銷等成本,且實現了庫存零風險。強大的供應鏈使孚日家紡能以最快的速度生產發貨,預售模式還給予了消費者最低的價格,為消費者打造了最好的購物體驗。
“孚日家紡將對C2B模式高度重視,積極嘗試和運用這種模式,推動企業整個研發、營銷的體系升級,來倒逼生產、物流和管理的轉型升級。正是由于互聯網技術升級和互聯網營銷模式的創新,為我們啟動定制項目創造了很好的條件,針對消費者需求組織的定制模式,也必將推動整個行業的轉型升級和大發展。”孚日家紡負責人表示。
此外,眾多家紡企業還為私人訂制模式探討出了新的互聯網銷售渠道。
羅萊家紡表示,顧客只需通過企業微信或官網預約,3個工作日內工作人員會上門量房,且為顧客提供四大免費服務,即免費量尺、免費設計、免費看圖、免費送貨安裝。羅萊生活通過一站式專業服務體系,帶給顧客尊貴貼心的五星級體驗,全面進軍大家居時代,引領行業的變革。
湖南夢潔家紡股份有限公司也已開啟了定制項目,其可通過自身的微信平臺實現訂制接單,顧客甚至可以監控到訂制業務的各個環節,比如說各個工藝環節或物流環節等,讓顧客擁有全面的訂制體驗。
可見,家紡企業多年的產業鏈積累,及近幾年對互聯網渠道的積極結合,都為私人訂制模式奠定了基礎,個性化訂制是這兩者共同融合、延伸發展的又一創興渠道,私人訂制的浪潮勢不可擋。
企業讓買家愛上私定
在生活水平不斷提升的今天,大眾對自身的生活品質提出了更高的要求,伴隨著多樣化、個性化需求的80、90后逐步成為消費主體,開啟私人訂制的家紡企業越來越多。換句話說,今天,私人訂制是解決多樣化需求的最有效武器。
私人訂制模式讓顧客消費更具保障性。孚日家紡負責人表示,消費者先付定金,等待商家組織生產或者備貨,之后再支付剩余尾款,這種C2B預售模式徹底顛覆了電商傳統銷售方式,使得C2B預售火爆,定制化商品最受追捧。
預售商品之所以能給消費者低價優惠,主要因為預售模式的集采特點。一般在產品還未正式銷售,甚至還未生產之前,商家就能精準鎖定消費者,商家能夠通過集中采購減少成本,降低風險,有膽量給出最低的價格。相對團購來說,傳統品牌商家更愿意嘗試預售。同樣是滿足消費者低價需求,但團購是通過降低商家現有毛利獲得,預售是通過優化供應鏈降低商品成本獲得。供應鏈越完善的大商家更愿意、也更有優勢通過預售方式來爭取消費者。
私人訂制模式能提升消費者滿意度。任宇表示,博洋家紡已在2014年底成立了VIP服務中心,目標人群是社會名流及社會公眾人物,博洋家紡的客戶中,不乏商業大咖、影視界名人、央視主持人等,個性化訂制使其對博洋產品大加贊賞。企業還試圖在婚慶產品上進行私人定制設計,取得新突破。
任宇強調:“私人訂制模式將在工業4.0時代實現井噴式的增長,目前,它還需要時日被大眾熟知且產生轉化。現在,企業的私人訂制公眾號已在廣為流傳,不遠的未來,我們的私人訂制模式會深入到每個家庭!”
















