8月28日上午，在上海舉行的第十二屆中國(guó)國(guó)際家紡博覽會(huì)上，余杭區(qū)80余家企業(yè)以“余杭家紡”的名義集體亮相。在此之前，杭州余杭區(qū)家紡協(xié)會(huì)已經(jīng)著手注冊(cè)申請(qǐng)“余杭家紡”的集體商標(biāo)。作為打造地理區(qū)域品牌的一項(xiàng)重要舉措，“集體商標(biāo)”這個(gè)在農(nóng)業(yè)產(chǎn)品中較為成功的品牌戰(zhàn)略，開(kāi)始在“家紡”這個(gè)制造業(yè)領(lǐng)域“試水”。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，在余杭區(qū)目前所有的4642家家紡企業(yè)中，年產(chǎn)值500萬(wàn)元以上的規(guī)模企業(yè)只有142家，素有“中國(guó)布藝名城”之稱的余杭，能在全國(guó)和全球叫得響的知名品牌屈指可數(shù)，更多的小企業(yè)只能靠貼牌式、訂單式生產(chǎn)。“如果能用雙重品牌，有前面更有名氣的大商標(biāo)為我們開(kāi)路，這對(duì)于我們中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一次借船出海的機(jī)會(huì)。”一位正在參加家紡博覽會(huì)的家紡企業(yè)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
隨著在上海舉行的國(guó)際家紡博覽會(huì)上“余杭家紡”的高調(diào)集體亮相，區(qū)域品牌的作用日益顯現(xiàn)出來(lái)。“用區(qū)域品牌推動(dòng)單個(gè)品牌，在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中彌補(bǔ)企業(yè)規(guī)模較小造成的力量不足，帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。”余杭區(qū)經(jīng)發(fā)局副局長(zhǎng)朱振強(qiáng)說(shuō)。
據(jù)了解，集體商標(biāo)是指由工商業(yè)團(tuán)體、協(xié)會(huì)或其他集體組織的成員所使用的商品商標(biāo)或服務(wù)商標(biāo)，根據(jù)“集體商標(biāo)”管理方法，“余杭家紡”集體商標(biāo)一旦批準(zhǔn)下來(lái)，所有權(quán)歸余杭區(qū)家紡協(xié)會(huì)所有。屆時(shí)，有統(tǒng)一的標(biāo)志，其組織的成員企業(yè)可以在商事活動(dòng)中使用，同時(shí)成員將支付相應(yīng)的管理費(fèi)用以及承擔(dān)規(guī)定的義務(wù)。
朱振強(qiáng)說(shuō)：“集體商標(biāo)也不是誰(shuí)都可以用的。”集體商標(biāo)注冊(cè)成功后，只有得到區(qū)家紡協(xié)會(huì)的授權(quán)，企業(yè)才可以使用。企業(yè)掛上了“余杭家紡”的集體商標(biāo)，也不是“一勞永逸”的。在管理中，集體商標(biāo)也要實(shí)行“動(dòng)態(tài)管理”，必須嚴(yán)格執(zhí)行行業(yè)制定的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。
