一直以來，人們盤點一個展會成功與否的方式常常是一連串的數(shù)字，而這些數(shù)字多少有些抽象而凝重。人們創(chuàng)造歷史，作為媒體，除卻公布每個展會主辦方每年提供的各項數(shù)字外，我們更希望把目光投注在參展企業(yè)、專業(yè)觀眾、專業(yè)買手、展會活動之上，因為我們知道正是這一個個鮮活變化的元素最能體現(xiàn)展會的辦展精髓，也是展會能否持續(xù)辦到下屆的根基所在。
從1993年的首度開展到2007年將走過15年春秋，中國國際服裝服飾博覽會（CHIC）本身就是中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個縮影，也正是這個平臺催生了幾十萬上百萬產(chǎn)業(yè)從業(yè)人的欲望。在展會即將臨近之時，讓我們把目光再次匯聚到這些充滿欲望的面孔上。
策展團隊
“并非懂得經(jīng)濟的人就是經(jīng)濟學家，那是經(jīng)濟學匠，不是經(jīng)濟學家。”近年來人氣頗高的經(jīng)濟學家易憲容如此談到。而“夠專業(yè)、會深刻反思、有情懷和道德標準”成為易憲容眼中的“好經(jīng)濟學家”的標準。
發(fā)展中的中國永遠需要經(jīng)濟學家提供誠實的意見和發(fā)展的新思維，而發(fā)展中的中國服裝專業(yè)展會，更需要一批能為其提供專業(yè)化、人性化、創(chuàng)新化的“策展人”。然而介于展會的龐大規(guī)模以及政府機構、協(xié)會商會等團隊主辦的背景，中國的專業(yè)服裝展會很難凸現(xiàn)出如藝術展策展人那樣的個人魅力，而更多地展現(xiàn)為一個團隊的光輝與智慧。“由于2008年新展館建設等某些不確定因素，今年的CHIC在活動的設置上不求更多的翻新，而是希望對在2006年展會所創(chuàng)立出的活動項目進行更為合理化的專業(yè)提升與人性化的拓展。其實就服務本身而言，在2006年的CHIC上主辦方已經(jīng)開始提供，但是今年我們要做的事情就是用不同的宣傳渠道，告訴參展商、專業(yè)觀眾這些服務項目的存在，并且告訴他們?nèi)绾吻袑嵗眠@些資源、并且能夠利用強大的信息化服務平臺令自己的參展效益最大化。”一位CHIC項目組的負責人對記者如是說。
不僅是新產(chǎn)品的創(chuàng)造者，更要成為這些服務產(chǎn)品的宣傳者與普及者，這將成為CHIC展會策展團隊在2007年的欲望與挑戰(zhàn)。
參展商
作為展會的根本，有這樣一群人，他們以各自不同的方式影響著CHIC格局的變化。他們都是勇敢的探索者。在短短的3日內(nèi)，他們或者成功地開創(chuàng)了一種行之有效的參展模式，為企業(yè)一年或者幾年的發(fā)展提供了動力與保障；或者他們失敗了，付出了學費與代價，卻給自己品牌或者其他品牌今后的招商、品牌宣傳留下了更多的經(jīng)驗和教訓；或者他們只是一群普普通通的人，但是他們在展會3天上所做的每一件事、所說的只言片語、所提的每一條意見，都有可能被實踐和歷史證明他們參展價值的存在。
盡管從簡單的商品交易，到產(chǎn)品展示、尋求代理，再到展示品牌形象，參展商的參展形式在不斷地升級，但是對于“商機的渴望，對于財富的追求”依然是絕大部分參展商心中的最大欲望。
與參展品牌欲望不盡相同的，卻是來自公眾對于品牌選擇欲望的變化：從品牌影響力、獨創(chuàng)性最終回歸到一個品牌、企業(yè)的社會責任。“作為消費者，應該意識到企業(yè)社會責任不僅僅是企業(yè)的事情，也跟消費者相關。消費行為實際是對企業(yè)是否履行社會責任有很大影響，對于能夠勇于承擔社會責任的企業(yè)，我們得把人民幣變成票來支持他們。”這是將在CHIC2007期間舉行的中國服裝品牌年度大獎評選活動中，一位消費者在為品牌打分對記者發(fā)表這樣的評論。
專業(yè)觀眾、買手
與實實在在的參展品牌相比，龐大的專業(yè)觀眾與買手數(shù)量，成為展會上最難控制的數(shù)據(jù)。而他們面孔的輪廓也成為人們最難描繪得準確地。因為在紛繁的展會上，他們的作風一如既往的穩(wěn)健與低調(diào)，他們的欲望表演也多在只言片語間參展商的招展臺邊上演，讓媒體很難長時間的準確捕捉。“專業(yè)觀眾不能分三六九等，每一個人都是我們潛在的商機；但是，無可厚非的講，誰能掌握大型商場采購者、國際買手的行蹤，誰將更占據(jù)先機。”一位參展商曾對記者這樣談到。在短短幾日內(nèi)，能夠從上千個品牌中獨具慧眼地挑出一個或幾個“績優(yōu)股”實非一件易事。平臺有了，信息庫有了，各種配套活動也有了，現(xiàn)在可能最為欠缺的是參展雙方如何利用這些工具把自己的戲演好。
影響力
隨著網(wǎng)絡化、虛擬化生存方式的興起，中國媒體的存在方式也朝著多元化方向發(fā)展。當傳統(tǒng)紙媒與電視、廣播、網(wǎng)絡乃至手機結合在一起之時，其強大的信息籠罩力以及對于公眾的引導力令任何一家產(chǎn)品供應商都無法視若無睹。10年前，可以說無人能預測今日媒體的盛世，同樣今日也無人能料，10年之后媒體的發(fā)展將登峰造極之何種程度。但有一點人們可以取得共識：媒體對于一個品牌影響力的推廣有著至關重要的作用。中國紡織服裝領域的一個負責任的權威媒體，中國紡織報《服裝周刊》在2007CHIC博覽會上將推出2007《服裝周刊·影響力》CHIC特刊暨第二屆中國紡織服裝品牌影響力傳媒大獎新聞調(diào)查，通過這個調(diào)查的出現(xiàn)，業(yè)界將發(fā)現(xiàn)正是這些通過新聞調(diào)查評選出來的品牌的成就組合成這個產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)有格局。
