早春3月，世界紡織服裝界矚目北京。
業(yè)界人士希望通過中國國際服裝服飾博覽會（CHIC）這個美麗的盛會，去釋放一年中集存的能量與熱情，去捕捉每一次稍縱即逝的商機。
CHIC是品牌成長的搖藍，是品牌比武的競技場，CHIC更是讓世界知曉品牌、傳播品牌影響力的揚聲器。
參展雙方趨歸理性
今年的CHIC，最讓人感到欣喜的是，加減法做得很適度，人氣更旺，但少了往年的無序與喧鬧；觀眾參觀熱度不減，但專業(yè)性明顯增強；許多觀眾本身衣著時尚，不亞于展品；往年鋪天蓋地發(fā)放資料、搶要資料的現(xiàn)象少了很多，觀眾的文明素養(yǎng)提高很多。
展商中用高分貝音樂吸引觀眾的少了，注重營造整體展示氛圍、傳遞品牌核心內涵的多了；純粹展示產品的少了，注重營造商務環(huán)境，展示企業(yè)經營現(xiàn)念的多了……
看似簡單的加減變化，卻傳遞出面對新競爭環(huán)境下中國服裝業(yè)理性回歸貿易本質，拋卻表面浮燥，注重鍛造內在競爭力的變化軌跡。
這是CHIC主辦方多年以來夢昧以求的變化。往年，面對CHIC展上一些不文明的展示行為，中國服裝協(xié)會副會長陳大鵬多次表示，希望通過媒體呼吁，分貝高不等于競爭力強，文明參展更能體現(xiàn)一個企業(yè)的內涵，也更能為企業(yè)贏得更多發(fā)展機會。協(xié)會領導的呼吁和CHIC主辦方的引導，潤物細無聲，CHI悄然變化著。
CHIC是中國的
本土品牌通過CHIC展示企業(yè)實力，也通過CHIC這個平臺，不斷尋找到彌補品牌成長的動力與契機，深度的商業(yè)合作與產業(yè)合作機會，是CHIC展為參展商帶來貿易成果之外更為重要的奉獻。
3月24日，民族服裝品牌圣地亞牽手高校簽約儀式在CHIC展會期間舉行。這個著名的潮汕珠繡服飾企業(yè)的總裁姚瞻武在新聞發(fā)布會上坦言，盡管圣地亞創(chuàng)辦了20年，旗下圣地亞和黑白紅二個品牌也獲得過2003～2004中國服裝品牌年度“潛力大獎入圍品牌”和2004～2005年中國服裝品牌年度大獎“創(chuàng)新大獎入圍品牌”的殊榮，但與國外知名品牌相比，還有很大的差距。姚瞻武認為，國內服飾品牌要追趕有上百年文化底蘊、有豐富營銷經驗的國外品牌，有很大的難度。本土品牌要突破自身瓶頸制約，獲得跨越式發(fā)展，必須有整合創(chuàng)新意識，形成資源整合優(yōu)勢。圣地亞牽手高校，與北京服裝學院結成戰(zhàn)略合作伙伴，借助學院的研發(fā)力量，與圣地亞的內外銷營銷渠道和豐富的營銷經驗結合，是為民族企業(yè)的發(fā)揚光大探索一條新路線，以期在當前激烈的競爭中，使中國的企業(yè)能迎風而上，使其在國際市場上打造中國民族品牌的夢想能早日實現(xiàn)。
中國服裝協(xié)會副會長魏林認為，在國際市場打造中國服飾品牌的時機到了。中國的品牌要成為國際性品牌，沒有對5000年中國傳統(tǒng)文化的深度挖掘是辦不到的。潮汕珠繡是中國傳統(tǒng)文化中燦爛的瑰寶，圣地亞把珠繡融入現(xiàn)代服飾中，與高校聯(lián)手開發(fā)產品，以滿足消費者的需求，對充實品牌內涵，塑造品牌影響力有很大的促進作用。他充分肯定了圣地亞這一探索品牌發(fā)展的新思路。
3月24日，中國土畜進出口總公司有關負責人在CHIC展上向媒體通報了雪蓮公司與中土畜三利發(fā)展股份有限公司重組情況及雪蓮品牌發(fā)展新戰(zhàn)略。2006年底，北京雪蓮羊絨股份有限公司與中土畜三利發(fā)展股份有限公司正式簽署協(xié)議，轉讓其持有的雪蓮公司的部分股權。股權轉讓完成后，中土畜三利發(fā)展股份有限公司正式成為北京雪蓮羊絨股份有限公司的股東。雪蓮羊絨董事長陳濤表示，資產重組后，雪蓮羊絨在資金、資源、市場、技術、管理等方面得到了大幅提升，綜合實力進一步增強，未來的發(fā)展方向將從傳統(tǒng)的羊絨生產制造商向羊絨品牌持有者、經營者轉變。新雪蓮將加大開拓國內外市場，重塑形象。陳濤同時認為，利用中國服裝業(yè)最具影響力的展會CHIC展，宣傳和推介雪蓮，有助于加快實現(xiàn)雪蓮集團打造創(chuàng)新雪蓮、發(fā)展雪蓮、世界雪蓮的發(fā)展目標。
CHIC也是世界的，CHIC是中國的更是世界的。外資品牌利用CHIC擴大品牌在中國的影響力，甚至希望通過CHIC這個平臺，找到進軍中國市場的捷徑，是許多參加CHIC展的外資品牌的愿望。
2007年CHIC展傳來消息，繼MANGO、ZARA沖擊中國女裝時尚之后，又一個西班牙街頭時尚品牌BLEED即將進駐中國。這個帶有強烈巴塞羅那街頭風格的BLEED服裝，以其特有的前衛(wèi)設計，細致的面料工藝贏得了歐洲時尚界的認可。尤其是18~28歲的時尚女性，被BLEED品牌當中的牛仔系列及短裙的強烈個性深深吸引。本次CHIC展上，西班牙巴塞羅那服裝工業(yè)商會與中國株洲蘆淞服飾市場經理協(xié)會簽署合作協(xié)議，同時，西班牙BLEED女裝品牌授權中國株洲華森實業(yè)有限公司代理簽約儀式也同時舉行。BLEED品牌將通過華森實業(yè)有限公司和株洲蘆淞服飾商圈進入中國中部市場和服裝產業(yè)圈。這是近年中國紡織服裝產業(yè)向中部遞度轉移，中國中部省份在服裝業(yè)所占地位逐漸提高背景下的一個令人鼓舞的消息。株洲市蘆松區(qū)區(qū)長蔡典維表示，CHIC這個充滿吸引力的平臺，為加強區(qū)域之間合作、各經濟組織之間交流以及各地區(qū)服飾產業(yè)的互動創(chuàng)造了良好條件。
來自意大利的沃格時尚品牌也利用CHIC平臺進行了大力推介。該品牌2006年底進入中國市場，2007年1月初已在廣州開出首家旗艦店。沃格時尚品牌全部研發(fā)設計由設在意大利的研發(fā)中心完成，與歐洲流行同步，設計品類繁多是該品牌的重要特征。據(jù)該公司負責人介紹，公司每一季都要推出600多個新款。在中國的發(fā)展采用1加3合成模式，即以直營店為主，通過直營店帶動單店加盟和區(qū)域加盟。公司計劃今年發(fā)展重心以北京、上海等一線城市為主，爭取全年在中國開出50到100家店。公司負責人認為，利用CHIC展會吸引加盟商，是拓展中國市場最快捷有效的方式。
3月25日，法國展團借助CHIC平臺舉行了新聞發(fā)布會，WHO’s NEXT和PREMIERE CLASSE兩個法國知名展會利用CHIC展大力推介這兩個展會。
WHO’s NEXT是服裝展，主要展品是女裝和男裝，PREMIERE CLASSE是服飾展，展品主要包括珠寶、首飾、鞋、箱包等。兩個展會都是國際性展會，有60％的展商來自海外。此次兩個展會來中國大力推介，是看好中國巨大的消費市場，他們希望中國的消費者對參加這兩個展會的品牌產品尤其是來自法國的品牌產品有更多的了解，以增大對法國產品的市場需求。
據(jù)法國WHO’s NEXT會主辦方有關人士介紹，這兩個展會都是追求時尚產品創(chuàng)意的展會，選擇展品以時尚和創(chuàng)新理念為原則。到目前為止，還沒有中國企業(yè)參展過。此次推介活動，展會主辦方也向中國企業(yè)伸出了橄欖枝，希望展會上能早日出現(xiàn)有創(chuàng)意的中國產品。他們認為，目前沒有中國產品參展，并不表明中國的設計師與國外設計師差距有多大，而主要是中國企業(yè)缺乏體會歐洲時尚市場的設計氛圍，缺乏相應的經驗，假以時日，中國有創(chuàng)意的產品一定能出現(xiàn)在法國這兩個展會上。
