2007年，美國內(nèi)衣市場(chǎng)呈現(xiàn)出前所未有的繁榮態(tài)勢(shì)，從春夏季開始，生產(chǎn)商和零售商一刻不停地忙碌著，臨近秋冬季，市場(chǎng)仍供不應(yīng)求，內(nèi)衣產(chǎn)品無論款式還是功能都有了極大豐富。
何種因素促成8月繁榮態(tài)勢(shì)
成因之一：春交會(huì)改期
近日以來，美國內(nèi)衣市場(chǎng)持續(xù)繁忙，零售商先是在麥迪遜大街展示廳舉辦了新品展示，而后美國時(shí)尚內(nèi)衣展和內(nèi)衣專賣店交易博覽會(huì)分別舉行，很大程度上促使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)氛圍漸趨緊張。
事實(shí)上，之所以8月份成為美國內(nèi)衣貿(mào)易又一個(gè)黃金時(shí)期，與今年春季時(shí)有關(guān)主辦方將傳統(tǒng)的1月份和3月份交易會(huì)合并至2月舉行有很大關(guān)系。由于場(chǎng)地所限，相當(dāng)數(shù)量的供貨商和零售商無法進(jìn)場(chǎng)參展交易，此外，為數(shù)眾多的小型專業(yè)采購商因忙于組織2月14日情人節(jié)銷售旺季各項(xiàng)推廣活動(dòng)而無暇參加，導(dǎo)致交易會(huì)業(yè)績(jī)很不理想，同時(shí)又錯(cuò)過了在3月份彌補(bǔ)損失的機(jī)會(huì)，于是大量專賣店買手都將8月視為爭(zhēng)取訂單的又一良機(jī)，結(jié)果秋冬季內(nèi)衣市場(chǎng)交易異常活躍，表現(xiàn)出以往難以企及的熱度。
成因之二：內(nèi)衣業(yè)掀起變革創(chuàng)新潮
另一方面，近年來時(shí)尚品牌和休閑類服飾公司越來越重視內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時(shí)業(yè)內(nèi)興起一股改革創(chuàng)新風(fēng)潮，新內(nèi)衣品牌和產(chǎn)品系列蜂擁上市，內(nèi)衣款式種類也大為豐富。如CaroleHochman設(shè)計(jì)集團(tuán)推出了CaroleHochman午夜系列以及LillyPulitzer睡衣系列；而Dana-co服飾集團(tuán)依靠核心品牌Josie開發(fā)出具有運(yùn)
動(dòng)休閑色彩的Josie日裝內(nèi)衣、睡衣、家居服等產(chǎn)品；CuddlDuds品牌公司則采用透氣性好、健康環(huán)保的竹子、有機(jī)棉等綠色面料設(shè)計(jì)了EcosoftbyCuddlDuds內(nèi)衣系列。
而且，很多時(shí)裝品牌還首次推出了內(nèi)衣系列，如舊金山Network公司旗下Karen Neuburger品牌的日間內(nèi)衣，Cosabella的家居服，以及Fernando Sanchez品牌設(shè)計(jì)的綠色絲綢家居服等。
一些品牌還對(duì)內(nèi)衣進(jìn)行變革性改造，如：
將傳統(tǒng)睡衣加以變化設(shè)計(jì)出常服襯裙
為內(nèi)衣增添更時(shí)尚的色彩系列，包括金色和一些亮色
在傳統(tǒng)內(nèi)衣面料中加入不同質(zhì)感的面料、圖案和蕾絲裝飾
借鑒運(yùn)動(dòng)休閑裝設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，賦予家居服更強(qiáng)烈的動(dòng)感和歡快情緒
推出繩帶式比基尼內(nèi)衣
推出有機(jī)面料內(nèi)衣
受有機(jī)服裝風(fēng)潮影響，設(shè)計(jì)師大量采用有機(jī)面料設(shè)計(jì)貼身內(nèi)衣、日間襯衣，睡衣等，材料包括有機(jī)棉、竹子面料、大豆織物、牛仔纖維、合成彈力纖維以及絲綢等。
業(yè)界期待推動(dòng)專業(yè)化內(nèi)衣零售
WacoalAmericaInc公司主席里查德•默里表示：“看到內(nèi)衣市場(chǎng)愈加繁榮，我們感到非常欣喜，特別是美國內(nèi)衣展出現(xiàn)空前盛況，我們?cè)谡箷?huì)上開設(shè)了超過10家展示柜臺(tái)，令人對(duì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有無限期待。我們希望今年秋冬季內(nèi)衣貿(mào)易取得的巨大成績(jī)有助于推動(dòng)專業(yè)化內(nèi)衣零售業(yè)繁榮。”
邁阿密內(nèi)衣品牌公司Cosabella副總裁UgoCampello表示：“我們?cè)谶@里遇到了很多重要客戶，許多零售商都分別前往展示廳以及美國時(shí)尚內(nèi)衣展觀看了我們的新品。客戶們對(duì)新品圖案、色彩以及面料質(zhì)感反響極為強(qiáng)烈，如開司米、丙烯酸化合纖維、輕薄的丙烯酸微粒材料以及做工細(xì)膩的蕾絲等。隨著高新技術(shù)不斷應(yīng)用在服裝面料生產(chǎn)工藝上，內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)更加多樣化特色。”
UgoCampello的兒子GuiseppeCampello擔(dān)任公司品牌和發(fā)展部副總裁，他表示目前一些國外廠商也向公司發(fā)來訂單，定購內(nèi)衣設(shè)計(jì)作品。
GuiseppeCampello表示：“我們長(zhǎng)期為一些美國品牌設(shè)在國外的專賣店提供內(nèi)衣產(chǎn)品，比如Saks第五大道設(shè)在迪拜的店面，以及加勒比海風(fēng)景名勝區(qū)內(nèi)的服裝專賣店等，甚至包括香港連卡佛百貨也從我們這里訂購產(chǎn)品，以滿足北京分店的需求。我們還是LingerieAmericas公司設(shè)在加拿大分店的內(nèi)衣供應(yīng)商。”
他透露，Cosabella公司已于8月初推出了一家名為image的在線購物網(wǎng)站，希望憑借電子商務(wù)快捷、便利的特點(diǎn)增加新的銷售增長(zhǎng)點(diǎn)。而鑒于國際業(yè)務(wù)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，公司還計(jì)劃推出法語、西班牙語、日語等版本的營銷網(wǎng)站，如果有可能，年底還將開通中文版頁面。
內(nèi)衣新牌迎來最佳上市時(shí)機(jī)
Hochman公司主席兼設(shè)計(jì)主管CaroleHochman表示，對(duì)于所有內(nèi)衣品牌而言，目前正是新品牌上市的最佳時(shí)機(jī)。
CaroleHochman表示：“如今，我們受到Nordstrom公司強(qiáng)大的挑戰(zhàn)，該公司推出了極具性感色彩的新產(chǎn)品系列，因此，我們也推出了CaroleHochman午夜系列。我認(rèn)為他們想要激發(fā)人們創(chuàng)造更多具有強(qiáng)烈現(xiàn)代感的產(chǎn)品，讓內(nèi)衣產(chǎn)品最終能夠跟上成衣風(fēng)格趨勢(shì)的發(fā)展。”
Hochman廣告公司執(zhí)行副總裁SusanDeMusis表示：“我們近來非常忙。不久前剛剛為L(zhǎng)illyPulitzer系列推出廣告策劃，取得了極大的成功。LillyPulitzer主要以其鮮艷的色彩聞名，單品方面擅長(zhǎng)束腰長(zhǎng)袍、厚絨布長(zhǎng)袍以及圍裹式長(zhǎng)袍等。這個(gè)系列針對(duì)較為年輕的消費(fèi)者，主要針對(duì)年輕女孩。人們甚至?xí)絃illy公司制作伴娘禮服內(nèi)衣。”
來自邁阿密的Cosabella內(nèi)衣品牌副總裁UgoCampello表示：“我在這里見到了我們幾乎所有的主流消費(fèi)者，很多零售商也紛紛前往我們的展示廳以及美國時(shí)尚內(nèi)衣展上觀看我們的新產(chǎn)品，反響令人振奮。他們主要對(duì)我們新推出的圖案、色彩以及面料如開司米、輕薄混紡料以及質(zhì)地良好制作精細(xì)的蕾絲花邊表示出強(qiáng)烈興趣，這是技術(shù)在今天內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)界所表現(xiàn)出的巨大能量。”
公司品牌及產(chǎn)品發(fā)展部副總裁GuiseppeCampello稱，他們已與來自全球各大市場(chǎng)零售店簽訂了指定產(chǎn)品書面訂購合同。
“我們同設(shè)于迪拜的Saks百貨公司、來自中國香港特區(qū)的連卡佛百貨以及來自加勒比海各大度假中心的店面訂貨訂單。在美國時(shí)尚內(nèi)衣展上，我們還結(jié)識(shí)了一位來自加拿大的零售商，合作進(jìn)展得非常愉快。”
他隨后補(bǔ)充道，Cosabella即將推出一個(gè)形象網(wǎng)站，增加全球性曝光度，公司計(jì)劃年內(nèi)開通法國、西班牙、日本等國家站點(diǎn)，可能的話，網(wǎng)站也會(huì)面向中國市場(chǎng)開放。
傳統(tǒng)內(nèi)衣市場(chǎng)萎縮嚴(yán)重
而對(duì)于睡衣褲和家常便服的趨勢(shì)，Natori公司主席JosieNatori表示，這些傳統(tǒng)產(chǎn)品項(xiàng)目在此次貿(mào)易展會(huì)上表現(xiàn)不佳，訂貨量顯著下降。
“傳統(tǒng)的睡衣褲和家常便服尤其適合作為假日禮品贈(zèng)送慶朋好友，但是現(xiàn)在的表現(xiàn)卻并非如此。人們現(xiàn)在更喜歡贈(zèng)送現(xiàn)代感強(qiáng)的針織和機(jī)織產(chǎn)品，或者是不同物質(zhì)、面料以及圖案等相混搭的產(chǎn)品。據(jù)我了解，很多店面已經(jīng)放棄此類產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售，或者僅限于對(duì)睡衣褲和家常便服經(jīng)典款型的重復(fù)生產(chǎn)。這個(gè)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)典項(xiàng)目沒有任何增長(zhǎng)的趨勢(shì)。”
Hochman主席兼設(shè)計(jì)總監(jiān)CaroleHochman表示，時(shí)代需要內(nèi)衣公司不斷創(chuàng)造出新品牌和新產(chǎn)品。
NatoriCo.公司主席JosieNatori認(rèn)為，市場(chǎng)對(duì)傳統(tǒng)內(nèi)衣的需求已呈現(xiàn)明顯萎縮態(tài)勢(shì)。
JosieNatori表示：“通常來說，人們購買傳統(tǒng)睡衣和家常便服是為了在假日期間送禮，而現(xiàn)在這種風(fēng)俗正逐步淡化。如今，款式時(shí)尚的針織羊毛內(nèi)衣風(fēng)行，產(chǎn)品造型擺脫
了以實(shí)用化為主旨的簡(jiǎn)潔作風(fēng)，設(shè)計(jì)師們?cè)诿媪现恤酆狭烁鞣N不同的材料、織物和圖案，力求創(chuàng)造出多姿多彩的內(nèi)衣世界。據(jù)我所知，已經(jīng)有很多的專賣店放棄銷售傳統(tǒng)睡衣和常服，或者將手中的產(chǎn)品改頭換面，舊款內(nèi)衣市場(chǎng)萎縮得相當(dāng)嚴(yán)重。”
新技術(shù)倡導(dǎo)多功能環(huán)保概念
現(xiàn)在，市場(chǎng)上最時(shí)尚的設(shè)計(jì)風(fēng)格是將95%的竹纖維與5%的彈性纖維混合制成內(nèi)衣產(chǎn)品，或者采用97%Tencel與3%亞麻、彈力纖維的組合。Tencel材料是由桉樹木漿制成，具有非常強(qiáng)的彈性和韌性。
O’BryanBros.公司高級(jí)副總裁馬克•桑德勒表示：“自從八九年前無縫合線技術(shù)在褲裝生產(chǎn)上廣泛應(yīng)用，業(yè)界就再?zèng)]有出現(xiàn)令人眼前一亮的技術(shù)革新了。如今，環(huán)保概念逐漸為設(shè)計(jì)界和市場(chǎng)所接受，并形成一股新的時(shí)尚風(fēng)潮，這對(duì)于服裝商而言是一個(gè)絕好的發(fā)展機(jī)遇。我相信在未來6到18個(gè)月內(nèi)，綠色環(huán)保服飾市場(chǎng)將急速擴(kuò)張，而我們已經(jīng)走在了前面。公司計(jì)劃將環(huán)保雨布材料應(yīng)用到其他服裝產(chǎn)品和配飾上。”
Jockey國際公司商貿(mào)部高級(jí)主管休•奎恩表示，預(yù)計(jì)未來春裝將更多體現(xiàn)出多功能和舒適合體的特點(diǎn)，而且色調(diào)也將更加多元化。
奎恩表示：“設(shè)計(jì)師將從自然色調(diào)中提煉加工出更為時(shí)尚的色彩應(yīng)用在春夏服飾上。”
她認(rèn)為，未來主流內(nèi)衣色彩系列將主要表現(xiàn)出磨光效果，包括銀色、淡紫色、紫紅色、湖藍(lán)色和綠色等。
而高端內(nèi)衣品牌設(shè)計(jì)師LeighBantivoglio表示，內(nèi)衣設(shè)計(jì)已趨向于成衣化，無論款式和圖案裝飾都是如此。
Bantivoglio表示：“事實(shí)上，我們已經(jīng)在內(nèi)衣成衣化的實(shí)驗(yàn)中取得了巨大成功，裝飾著灰色蕾絲的茄色公主裙，搭配緊身褲的組合非常受歡迎。
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