由中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)主辦，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、中國(guó)流行色協(xié)會(huì)、中國(guó)絲綢協(xié)會(huì)等多個(gè)相關(guān)協(xié)會(huì)共同參與的“時(shí)尚創(chuàng)意空間”活動(dòng)，將于10月30日~11月1日在上海浦東展覽館舉行。中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲日前就此項(xiàng)活動(dòng)在接受行業(yè)媒體聯(lián)合專訪時(shí)指出，這不僅是一次行業(yè)上下游多方參與的探索型活動(dòng)，同時(shí)更是對(duì)全行業(yè)提高創(chuàng)新能力的一次示范性號(hào)召和引導(dǎo)。它將首次在行業(yè)中豎起“文化創(chuàng)意”的大旗，組合已經(jīng)存在的一些時(shí)尚創(chuàng)意方面的活動(dòng)，引導(dǎo)行業(yè)在起步較晚的文化創(chuàng)意方面，加強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，從而改變我們?cè)趪?guó)際競(jìng)爭(zhēng)中所處于的不利地位，實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變。 
 
　　一次上下游共同參與的行業(yè)前沿活動(dòng) 
 
　　中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)陳大鵬向媒體介紹了此次“時(shí)尚創(chuàng)意空間”活動(dòng)的大概框架：這是行業(yè)的一次整體性聯(lián)合行動(dòng)，將于10月30日，即上海面料展的第二天正式啟動(dòng)。在浦東展覽館9000平方米的展館中舉行的為期三天的“時(shí)尚創(chuàng)意空間”活動(dòng)將由三塊內(nèi)容組成。 
 
　　一是空間展示，力圖給參觀者帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。展示范圍涵蓋從簡(jiǎn)單的色彩一直到最終的服裝、家居時(shí)尚等各種內(nèi)容，包括一些大賽中所展示的作品。將邀請(qǐng)相關(guān)公司和機(jī)構(gòu)以不同的形式參與進(jìn)來(lái)。陳大鵬強(qiáng)調(diào):“它不是產(chǎn)品的展示，而是創(chuàng)意的大概念的展示，是生活方式的展示。” 
 
　　二是發(fā)布活動(dòng)，包括從面料到最終產(chǎn)品的創(chuàng)意方面的趨勢(shì)，或是設(shè)計(jì)方面的動(dòng)態(tài)發(fā)布，以及面料展期間一些紡織、面料企業(yè)可能做的推廣活動(dòng)。各個(gè)機(jī)構(gòu)的活動(dòng)都將涵蓋其中，貫穿以一個(gè)大概念——?jiǎng)?chuàng)意。 
 
　　三是會(huì)議部分，活動(dòng)將同期舉行時(shí)尚創(chuàng)意峰會(huì)，創(chuàng)新年會(huì)，以及一些技術(shù)交流活動(dòng)、對(duì)接活動(dòng)等，力求形成商業(yè)價(jià)值。 
 
　　陳大鵬指出，在活動(dòng)的操作方式上，將由幾個(gè)參與的機(jī)構(gòu)和部門邀請(qǐng)各自行業(yè)中在創(chuàng)新、創(chuàng)意方面實(shí)力強(qiáng)勁的優(yōu)秀企業(yè)參與。“在產(chǎn)業(yè)提升、轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式的大概念下，創(chuàng)新無(wú)疑是一個(gè)核心詞。杜鈺洲會(huì)長(zhǎng)曾多次在講話中提到產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，提高科技和品牌貢獻(xiàn)率，很重要的一點(diǎn)就是在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，創(chuàng)意、創(chuàng)新對(duì)于行業(yè)的提升和轉(zhuǎn)型至關(guān)重要。行業(yè)需要從原來(lái)傳統(tǒng)的制造業(yè)向服務(wù)型制造業(yè)、向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)變化，創(chuàng)意概念的植入就顯得很重要，而創(chuàng)意本身就具有很強(qiáng)的整合性，因此創(chuàng)意的概念也不應(yīng)該僅僅體現(xiàn)在某一個(gè)點(diǎn)上，而是一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的貫穿。” 
 
　　創(chuàng)意是轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式的具體行動(dòng)之一 
 
　　中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲闡述了提高“創(chuàng)意”意識(shí)對(duì)于全行業(yè)發(fā)展的重要性。他說(shuō)，我們經(jīng)常提到的科技貢獻(xiàn)率、品牌貢獻(xiàn)率雖屬于經(jīng)濟(jì)范疇，但它們絕不僅僅體現(xiàn)在其對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)上的貢獻(xiàn)，更重要的是對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的貢獻(xiàn)。科技進(jìn)步、品牌發(fā)展，最終目的是要提高紡織服裝行業(yè)對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)。而所謂社會(huì)貢獻(xiàn)就是，我們生產(chǎn)的最終目的是為人們物質(zhì)和文化生活的提高和需要來(lái)創(chuàng)造精神產(chǎn)品和物質(zhì)產(chǎn)品。因此，創(chuàng)意實(shí)際上是我們提出提高科技貢獻(xiàn)率、品牌貢獻(xiàn)率，轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式的具體行動(dòng)之一。而所謂創(chuàng)意，是指我們要實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)貢獻(xiàn)率”，核心問(wèn)題是創(chuàng)新。因?yàn)闊o(wú)論科技貢獻(xiàn)率還是品牌貢獻(xiàn)率，它的生命力都在于創(chuàng)新。這個(gè)創(chuàng)新包括兩塊內(nèi)容，一是生產(chǎn)率方面的創(chuàng)新，即產(chǎn)品的創(chuàng)新；一是從消費(fèi)層面來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品效益的創(chuàng)新。這是對(duì)我們行業(yè)走品牌戰(zhàn)略，提高科技貢獻(xiàn)率的一種解讀。 
 
　　那么，創(chuàng)意可以解決什么問(wèn)題呢？杜鈺洲表示，創(chuàng)意的核心在于推動(dòng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)的價(jià)值創(chuàng)新。而價(jià)值創(chuàng)新的現(xiàn)實(shí)含義就是我們要轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式。傳統(tǒng)的粗放型增長(zhǎng)方式是同質(zhì)化產(chǎn)品大規(guī)模生產(chǎn)，互相模仿，帶來(lái)的兩個(gè)結(jié)果就是使用價(jià)值的遞減，同時(shí)成本遞增。要想轉(zhuǎn)變這種增長(zhǎng)方式，就要通過(guò)創(chuàng)新、創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)新，提高產(chǎn)品的使用價(jià)值，讓它在物質(zhì)上有新意，在文化上也有新意，消費(fèi)者才會(huì)有消費(fèi)的欲望，產(chǎn)品才能保持自己的價(jià)格。此外，打價(jià)格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)，靠低價(jià)占領(lǐng)市場(chǎng)，實(shí)際上會(huì)造成成本的遞增，致使企業(yè)利潤(rùn)減少，這也就是我們現(xiàn)在所謂的低價(jià)傾銷，直接造成了行業(yè)效益的下降。用什么方法來(lái)實(shí)現(xiàn)效益遞增、成本遞減？核心就是要?jiǎng)?chuàng)新。這種創(chuàng)新不是靠生產(chǎn)者主觀的想象就能創(chuàng)出來(lái)的，它要適應(yīng)現(xiàn)代生活方式的走向，服務(wù)于現(xiàn)代多元文化的生活方式，它不是千篇一律的，而一定是差異化的。這種創(chuàng)新要突破傳統(tǒng)思維，實(shí)現(xiàn)超越現(xiàn)實(shí)的供給。這種創(chuàng)新同時(shí)也要求紡織服裝產(chǎn)業(yè)必須對(duì)服務(wù)對(duì)象、社會(huì)生活以及時(shí)代有更深的認(rèn)識(shí)： 
 
　　一是生活方式和時(shí)尚創(chuàng)意。由于科技進(jìn)步、多元文化、世界交流，地球越來(lái)越小，各民族的交往越來(lái)越多，時(shí)尚的元素也越來(lái)越豐富了。因此現(xiàn)在的生活方式是多元化的，反映現(xiàn)實(shí)人們的一種精神狀態(tài)，這種精神狀態(tài)決定了其對(duì)衣著的需求要不斷地變化，要個(gè)性化。現(xiàn)在世界所有的品牌都非常關(guān)注世界時(shí)尚生活方式的變化。 
 
　　二是知識(shí)經(jīng)濟(jì)和我們現(xiàn)在講的時(shí)尚是密切相關(guān)的。追求創(chuàng)意就一定要在知識(shí)含量上提高。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)背景下，人們可以從不同時(shí)代、不同民族去挖掘文化元素，融入到現(xiàn)代產(chǎn)品中來(lái)，這也是時(shí)尚的一種特點(diǎn)。這種所謂知識(shí)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代多元文化的結(jié)果，就是變化快。 
 
　　三是視覺(jué)語(yǔ)境。它是一種體驗(yàn)、感覺(jué)，比如色彩、造型、材料肌理，形態(tài)與神態(tài)的關(guān)系等，通過(guò)視覺(jué)表達(dá)出來(lái)。它和科學(xué)技術(shù)語(yǔ)言，和藝術(shù)的語(yǔ)言、文字語(yǔ)言是不一樣的。這種表達(dá)超越了民族語(yǔ)言的障礙，使我們可以任意交流。我們要現(xiàn)代化、要國(guó)際化，就要先讓我們的本土品牌現(xiàn)代化、國(guó)際化，就要通過(guò)一種視覺(jué)語(yǔ)境，向世界的消費(fèi)者宣傳自己。因此，此次“時(shí)尚創(chuàng)意空間”活動(dòng)搭建了一個(gè)視覺(jué)展示的平臺(tái)，通過(guò)從面料開(kāi)發(fā)、流行色的應(yīng)用到服裝品牌、家紡品牌品牌文化、所體現(xiàn)生活方式的展示，來(lái)完成一種示范性的、而非理論說(shuō)教式的引導(dǎo)，促使行業(yè)出現(xiàn)更多有創(chuàng)意的高附加值產(chǎn)品。 
 
　　杜鈺洲指出，目前我們受到了國(guó)際跨國(guó)品牌的擠壓，也受到了國(guó)際市場(chǎng)保護(hù)主義的擠壓。對(duì)此，我們?cè)诎l(fā)揮自己比較優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也要把這個(gè)比較優(yōu)勢(shì)放在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上來(lái)發(fā)揮。我們的價(jià)值在于成本的遞減，不是靠大量的廣告，而是靠我們不斷創(chuàng)新，帶來(lái)消費(fèi)的增長(zhǎng)點(diǎn)，從而使我們的生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)規(guī)模。還有一點(diǎn)就是現(xiàn)在所謂服務(wù)價(jià)值的多元化。品牌生產(chǎn)一類產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)的不是一對(duì)一服務(wù)，可能還有很多其他服務(wù)。因此國(guó)際上的品牌不僅做服裝，還做皮包、香水、家居用品，這代表了它的生活方式。這樣，這個(gè)品牌就完成了多元服務(wù)，它的成本就下降了。這也是一種在創(chuàng)造新消費(fèi)的同時(shí)帶來(lái)成本遞減的方式。