為進一步推動我國服裝品牌建設，增強自主品牌的國際競爭力，促進服裝區域品牌發展，2007年7月12日，國家發展改革委經濟運行局與深圳貿工局聯合主辦的中國服裝品牌高層論壇在深圳舉行。論壇就如何“推進我國服裝自主品牌建設與區域品牌推廣”這一問題進行了深入探討。中國服裝協會、中國商業聯合會、中國紡織品進出口商會和北京市工促局、上海市經委、青島市經貿委、大連市經委作為本論壇的支持單位；國家發改委經濟運行局局長李揚、巡視員張莉、中國紡織工業協會會長杜鈺洲、深圳市副市長陳應春、寧波市副市長余紅藝、溫州市副市長徐育斐等領導以及國內相關省（市）政府及有關部門領導，專家學者、地方服裝協會和服裝品牌企業代表等共300多人參加了本次論壇。 

    此文整理自杜鈺洲會長在“中國服裝品牌發展高層論壇”上的講話。

    一、培育具有競爭力的服裝品牌，是實現紡織強國的客觀需要。 
    
    目前，我們的發展面臨著如何可持續這樣一個重要的課題，正像黨的十六大和中央科學發展觀所提出的那樣。我們要的是給國家和人民創造財富，我們有很好的比較優勢，但是我們不能用低附加值去參與全球化競爭。我們如何用有限的資源創造更大的財富？這個財富的空間在哪兒？ 
   
     就是轉變增長方式，按胡錦濤主席的說法是轉變發展方式，調整我們的投資結構、產業結構、資源結構。 
    
    品牌是一個重要的資源。在評估企業資產的時候，在上市公司的市值由市場評價的時候，企業的品牌價值占的比重不高。從國家層面來說，品牌資源是標志著一個國家的發達程度。有許多國家沒有物質資源，但是它有品牌資源。 
    
    因此，落實科學發展觀，全面建設小康社會，就要認識到，品牌價值是中國財富的重要領域。 
    
    目前，從品質上來講我們有很大的提高，得到了國際認同，但是還沒有成為中國產品的標志。中國產品占很大的份額，市場上說中國產品便宜，這個便宜也不容易，也是我們的改革開放的重大成果，就是我們的產品質量已經達到了國際要求，唯一缺的就是我們還不夠創新、不夠精致，沒有自己的特色。 
    
    品牌是一種資源。現在我們最需要的是文化創意，所以我們提兩個貢獻率：品牌貢獻率到底有多少？微觀的計算很難，我們正在探索，在解剖不同的企業，研究這個模型，但是從宏觀來說很清楚。目前我們在世界市場上得到的效益是跨國價值鏈的15%-20%，那么至少可以說還有80%是我們的增長空間，不是數量，而是現有的市場份額，我們做得好，增長50%、100%都是有可能的。品牌貢獻率的空間從宏觀來講是很大的，這也是我們所說的中國紡織行業現在形勢很好，將來更好，好日子還在后頭。這種空間不是靠物質消費、資源消費，而是靠創意、品牌。 
   
     我們需要國際化水平的本土品牌，這是我們開拓兩個市場的需要。從國內來看，國內市場是中國紡織工業發展最重要的條件，可持續發展的方針應該立足于國內需求。而近期的一些調查數據也在說明兩個問題：一、中國市場對品牌的需求已經得到世界的公認。二、中國自己的品牌對于本土市場的控制力還是很弱的。 
    
    國際品牌的本土化是個大趨勢，這是世界多元文化的必然結果。中國品牌國際化也必須在所在國實現本土化。本土品牌的國際化我們還有很大的差距，這就反映出我們當前的優勢主要是比較優勢，我們缺的是創新優勢。 
    
    二、中國品牌正在迅速成長。 
    
    我們要看到，現在蘊含在中國紡織服裝廣大企業中的品牌意識、品牌的努力是非常可貴的。我們最近對全國規模以上的紡織服裝企業將近4萬戶做了一次銷售利潤的分析，全行業的銷售利潤率3.6%，超過銷售利潤率10%的企業有3360家，這3360家企業的平均銷售利潤率是14.34%，他們的企業數量占規模以上企業的8.5%，銷售收入占10.1%，利潤總額占全行業的39.72%。這些企業能夠實現14%的平均利潤率。 
    
    中國服裝協會連續三年進行了服裝品牌大獎，引起國內外的高度重視，對其中16家服裝品牌企業進行了分析，占全國服裝品牌的16.5%，利潤總額占9.26%，平均利潤率是7.72%。也就是說，服裝企業創品牌，意識很強，有效果，但是還沒有到位。服裝業全行業的平均利潤4.4%，超過紡織企業。 
    
    我們現在還有一個好形勢，就是從中央到各地都重視服裝品牌。今天的論壇表現了中央政府部門對品牌的重視。各部門都關注中國紡織品牌，而且有一定的政策。現在更多的表現在各地政府的積極性。深圳市建立服裝品牌公共服務體系已經見到成果了。杭州市委市政府為了推動品牌的發展，政府出資培育有成就的設計品牌到國際上去學習，每年都要做。 
    
    求真務實，推進品牌建設的四點意見： 
    
    求真務實，就是在品牌價值的核心——創新上做文章。 
    
    我們說的創新，一是科技創新，一是品牌價值創新。 
    
    科技創新是基礎、第一生產力，品牌價值創新是科技創新的目標，適應現代生活方式，通過科技創新來實現，包括纖維材料的創新，比如功能纖維、環保纖維、節能纖維。審美意識的表達，都要通過技術實現。 
    
    品牌創新就在于價值創新，就在于我們能否實現邊際效益的遞增、邊際成本的遞減。如果你只是靠廣告來推動品牌，那么你的邊際成本是遞增的，所以我們要通過科技文化創意來實現邊際效益的遞增、邊際成本的遞減，這是我們所追求的。 
   
     這樣的一個結果也可以說它灌輸了品牌文化，要創品牌，必須要有一種科學的品牌文化組成，第一是質量，是生命；第二是創新；第三是快速反應，這是時代的要求；第四是社會責任，對生產者、消費者的人文關懷，對公共利益的關注，貢獻、回報社會。 
   
     要加快提高文化創意水平，這是我們最缺的。 
    
    多元文化的表現是現代服裝市場少批量、多品種、快速反應的文化基礎，我們要尊重各國的文化、各民族的文化，在國內也要尊重各民族的文化，人文關懷是現代產業必須灌輸的一個重要因素。現代民族文化不是一個民族的文化，是多元文化，是民族的、世界的，是傳統和時代的，而時代是核心。任何民族的傳統文化都會在時代普照之下產生新的特點。因此我們常常還誤解就把民族理解為世界的。 
    
    中國文化的時代精神我們要挖掘，不是表面化地把古老的東西往現代服裝上一貼就算完成了，這是一個實踐認識的過程，是民族檢驗的過程，不是由某某設計師開拓出來的，而是民族生活方式發展的結果，他要求我們去探求，要深入。 
    
    加強公共服務，要解決普及和提高的問題，不要去花很多錢拔苗助長。 
   
     但是你不普及是不可能提高的。政府的導向是建立公平秩序，建立公平秩序是很難的，有了公共秩序、公共水平，好企業是自然而然的，我們要維護市場的競爭機制，健全這個機制。 
    
    人才需要政府出面，體制、機制需要政府創造條件，企業的自主研發是國家“十一五”的重要檢驗標準，“十一五”期間保持在1%的研發水平，全行業將是1500億元~2500億元的研發水平，如果真的有這樣實質的投入，那么我相信，我們的品牌就不要政府出錢去拔苗助長。 
    
    要發揮協會的作用。思考協會在同業組織中怎么樣組織、怎么樣交流、怎么樣開拓國際市場和國內市場，它怎么樣代表企業的根本利益，為政府服務、為企業服務。 
    
    求真務實必須解放思想，不要迷信。 
    
    我們有些品牌開始做得很好，很多企業說搞服裝品牌太累了，不累的話能產生品牌嗎？所以才叫轉變增長方式，所以才叫攀登新的高峰，但是有的企業攀了一半覺得還是做OEM合算。解放思想，要破除迷信，不要覺得中國什么都不行，要看到我們還有很多潛力，只要思路準確、方向把握準了就不會錯。 
   
     我相信中國的服裝品牌一定會在不遠的將來引起世界的認同，它會給我們帶來新的財富，給我們的現代民生產業創造更廣闊的空間。