10月30日至11月1日，由中國紡織工業協會主辦的“時尚創意空間”展將在上海浦東展覽館舉行，展覽面積約為9000平方米。這是中國紡織行業內首次以創意為主題、強調行業上下游互動的展覽活動。為此，近日采訪了中國紡織工業協會會長杜鈺洲。 
　　
    發展自主品牌需要創意 
　　
    記者：中國紡織工業協會為什么要以“創意”為主題舉辦此次展會？ 
　　
    杜鈺洲會長：在目前全球產品過剩的情況下，中國的紡織企業需要培養人文價值領域的創造力，樹立自主品牌，提高品牌對產品價值的貢獻率。 
　　
    發展自主品牌不僅需要科學技術的原創能力，而且更需要文化創意的能力。國內紡織產業在文化創意方面起步較晚，在國際競爭中處于不利地位，因此，中國紡織協會要加強這方面的引導，“時尚創意空間”就是一次帶有探索性質和示范性質的引導行為。 
　　
    記者：我們知道，創新能夠提升產品附加價值，創意對于行業有什么影響呢？ 
　　
    杜鈺洲會長：很多企業在物質生產方面已經能夠達到同一競爭水平，要想進一步提高，就需要在文化上有創意，文化已經成為當今品牌競爭的決定因素。通過文化創意提高附加值未來企業的發展方向。 
　　
    傳統的粗放式發展模式下生產出來的產品同質化嚴重，產品缺乏創新，企業一味靠價格戰、廣告戰吸引消費者，這樣只能導致邊際效益遞減：消費者購買產品后，難以產生持續購買愿望，這實際上也就意味著成本增加：生產的越多，效益反而越低下。要想解決這一問題，企業就要注重價值創新。其中一個重要的方面是要有“服務創意”。目前傳統市場面臨重新組合，企業要有“全服務”意識，為消費者提供多元服務。在這方面，我們需要向國際品牌學習，不僅銷售服裝，還可銷售箱包、鞋、香水等多樣化產品。多元消費的結果就為企業降低了成本，提高了產品的高附加值。 
　　
    引導行業實現“價值創新” 
　　
    記者：您提出“價值創新”，什么樣的創新是價值創新呢？ 
　　
    杜鈺洲會長：我們正從傳統制造業向服務制造業、創意制造業轉變，因此要考慮終端價值、財富價值。最終，價值創新是要落實到終端的，一切都要圍繞消費者進行。 
　　
    目前國際紡織品跨國價值鏈中最主要的收益大都歸于技術和品牌，兩者獲取的利潤占到產品全部利潤的80%，因此，技術和品牌創新十分重要。技術創新和品牌創新都要圍繞最終消費，消費的創新才是真正的創新。技術創新要關注產業鏈下端的需求，創造出適應消費者需求的具有新功能和新價值的產品；品牌創新則重在提高產品的利潤率和附加值。 
　　
    “時尚創意空間”展覽的舉辦旨在倡導行業的“價值創新”。價值創新有物質性，也有文化性，最終是要轉變經濟發展方式。 
　　
    記者：怎樣實現價值創新？ 
　　
    杜鈺洲會長：實現價值創新要依靠知識經濟。創新不是僅僅靠主觀就能夠實現的。為什么流行這個色彩，為什么流行那個款式，都是以不同的生活方式為基礎的。創新的基礎是契合現在多元化的生活方式。我們要突破傳統的思維模式，達到與現實的共鳴。這就需要看到人們與現實不同的并且是不斷變化著的生活方式，看到人們對紡織品的個性化需求。世界上不同的民族、不同的個體有不同的文化需求和心理需求，紡織品反映的就是消費者不同的生活方式、精神狀態。 
　　
    價值創新離不開傳統，但要以時尚的面孔出現。我們可以挖掘不同民族、不同文化的元素，融入現代生活方式。最終的表達要國際化、現代化，要有視覺語境，讓消費者體驗到創新，向世界的消費者宣傳我們本土品牌。 
　　“時尚創意空間”為行業樹立信心 
　　
    記者：“時尚創意空間”為什么要強調產業上下游互動、合作？　　杜鈺洲會長：“時尚創意空間” 展覽活動不僅是一個高端創意平臺，也是一次產業的聯合行動。參與的行業組織有中國流行色協會，中國紡織信息中心、紡織產品開發中心、中國家用紡織品行業協會、中國服裝協會、中國麻紡行業協會、中國絲綢協會、中國針織工業協會等。參與的企業有服裝企業、家紡企業、面料企業，、纖維企業，企業類型即涵蓋科技型企業，也包括設計型企業。另外，還邀請了業內不同領域的專家學者參加。除了國內機構、企業、專家，還有來自歐洲、日本等國家和地區的國際知名面料機構、流行趨勢發布機構、纖維公司等參與。　　我們通過這次活動，要告訴業界，紡織行業的市場競爭環境在變化，消費者的需求也在提高，要想滿足消費者的新需求，符合市場的新變化，就要改變傳統觀念，大而全、小而全的企業已經落后了，我們需要整合產業鏈資源，提升產業鏈不同企業的協作能力。 
　　
    記者：您希望協會借助“時尚創意空間”傳達給業界什么樣的信息？ 
　　
    杜鈺洲會長：“時尚創意空間”實際上不完全是展會，更是行業前沿活動，我們不會廣泛招展，是有目標的邀請行業創意方面做得好的企業參與，打造高端創意平臺。我們希望給參展的創意企業帶來市場效益，但不是訂貨，而是在業內地位的提高。 
　　
    “時尚創意空間”共分三個層次：展示、會議、流行趨勢發布。空間視覺展示也不是單純的產品展示，而是創意、生活方式展示；時尚創意峰會形成商業價值，產業鏈相關各部門會邀請各領域具有創意性的企業參與。流行趨勢發布包括面料、設計的動態發布，同時與企業的推廣活動組合在一起，貫穿一個創意的大概念。 
　　
    根據去年行業協會的統計數據，在紡織行業內40000個規模以上企業中，8%的規模以上企業平均利潤為4%左右，這個數字去年比前年提高了2%；這部分企業去年利潤加起來有400多億元，占全行業利潤的近40%。這說明，我們行業并不全是加工型企業，還有一部分是附加值高的企業。 
　　
    “時尚創意空間”就是要給行業樹立這么一種信心：我們從“加工型”變成“創造型”是有基礎的，是有條件的，這也是我們行業應追求的發展方向。