中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長 張莉

    中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長張莉日前寄語行業(yè)： 
    2011年9月份，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會成立了“中國紡織服裝品牌戰(zhàn)略推進委員會”，下設(shè)品牌工作辦公室，承擔“品牌推進委員會”研究議定的各項具體工作任務。

    品牌工作辦公室重點開展了三項工作：一是修改完善《品牌綱要》；二是受工信部委托，開展了“服裝家紡自主品牌建設(shè)情況調(diào)查”，研究制定了服裝家紡自主品牌指標體系；三是受工信部委托，建立了服裝家紡自主品牌企業(yè)數(shù)據(jù)庫框架，搭建了中國紡織服裝品牌網(wǎng)并開始試運行。

    中國紡織企業(yè)走品牌之路的關(guān)鍵點，首先是要解決觀念問題。要從思想觀念到經(jīng)營模式，實現(xiàn)從傳統(tǒng)的生產(chǎn)型企業(yè)向市場導向型企業(yè)的轉(zhuǎn)型，同時要努力練好內(nèi)功。要始終把質(zhì)量放在品牌建設(shè)的首要位置，當前特別要在設(shè)計研發(fā)和渠道建設(shè)環(huán)節(jié)下工夫；對各級政府而言，要從融資、知識產(chǎn)權(quán)保護、入市條件等方面努力創(chuàng)造有利于自主品牌成長的生態(tài)環(huán)境。

    品牌的背后是文化，品牌文化在品牌建設(shè)中具有核心和靈魂作用。品牌文化是凝結(jié)在品牌上的企業(yè)精華，是社會物質(zhì)財富和精神財富在品牌中的凝結(jié)，是文化特質(zhì)在品牌中的沉積，是消費心理和價值取向的高度融合。

    2011年，我在工作崗位上最深的感受是面對2020年建設(shè)品牌強國的歷史重任，面對廣大紡織企業(yè)對工業(yè)聯(lián)合會寄予的厚望，當前最重要的是增強品牌強國建設(shè)的緊迫感、責任感和使命感，在原有工作基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮協(xié)會人才、技術(shù)、設(shè)計、管理等多方優(yōu)勢，加強協(xié)同配合，以聯(lián)合艦隊的整體優(yōu)勢合力推進品牌建設(shè)工作。