－－受季節性波動影響 各商場銷售急速下滑
上海服裝行業協會 黎陽/數據來源及分析
據上海服裝行業協會網絡定期統計報表顯示，6月上海十大商場服裝大類商品總體共銷售87.54萬件 （套），比上月減少50.2萬件 （套），環比下降36.44%，同比下降0.63%。6月上海十大商場服裝大類商品銷售額2.46億元，比上月減少1.63億元，環比下降39.83%，同比下降1.53%。
從6月的銷售情況看，各商場銷售情況與5月相比都出現了明顯的季節性彈性急速下滑的趨勢，同時也充分反映出全球經濟危機和季節性銷售循環下降的重疊效應，而服裝生產量的絕對過剩也加深了市場疲軟。
銷售分析篇
6月上海十大商場服裝大類商品銷售統計中，女式時裝銷售額為9765萬元，環比下降39.71%，同比增長5.42%。男裝（包括男襯衫、男式休閑裝、男式正裝和男西褲）銷售額為5708萬元，與5月相比，各類別男裝銷售額均下降，其中男式休閑裝環比下降57.64%，同比下降31.81%。童裝銷售額為1233萬元，環比下降41.63%，同比增長1.94%。羊毛（絨）衫銷售額為874萬元，環比下降55.93%，同比下降11.01%。針織內衣銷售額為999萬元，環比下降43.40%，同比增長14.12%。
6月上海十大商場各類別服裝銷售額比重
從2009年上半年的服裝銷售情況看，1月銷售業績最好，“一高二低三起伏，四平五升六還谷”。
1~6月上海服裝銷售走勢
2009年上半年，上海服裝行業協會網絡信息單位的統計資料顯示，上海十大商場服裝大類商品累計實現服裝銷售739.41萬件（套），同比增長4.96%；累計實現銷售額24.9億元，同比增長8.74%；平均銷售價格為336.7元/件（套），同比增長3.60%。其中由于銷售數量中的結構變化、部分大類商品數量的減少，影響銷售收入減少3524萬元；其中由于品種結構變化、平均銷售價格的波動，影響銷售收入增加23526萬元，因此總體影響銷售收入增加2億元左右。
品牌分析篇
女式時裝
“白領”重返價格榜首
女式時裝上半年累計銷售256.81萬件（套），同比增加11.05萬件（套），同比增長4.50%；實現銷售額8.82億元，同比增加7573.7萬元，同比增長9.39%；上半年平均銷售價格為343.44元/件（套），同比增長4.68%。女式服裝的銷售額占總體服裝銷售收入的35.43%。
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平均價格排名 |
銷售額排名 |
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1 |
白領 |
VERO MODA |
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2 |
媚麗一生 |
ONLY |
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3 |
杜蕾娜 |
ESPRIT |
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4 |
萊克斯蔓 |
奧菲歐 |
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5 |
寶姿 |
羅德斯蘭 |
6月，按平均價格排名，“白領”品牌以5258.9元/件（套）重返排行榜第一名，銷售72.6萬元；“媚麗一生”品牌以4329.9元/件（套）位居第二；“杜蕾娜”品牌以4315.8元/件（套）排名第三。6月，按銷售額排名，“VERO MODA”品牌以243.9萬元的銷售業績榮獲排行榜第一，平均銷售價格為286.0元/件（套）；“ONLY”品牌銷售額為184.5萬元，排名第二，平均銷售價格為288.1元/件（套）；“ESPRIT”品牌以銷售額157.9萬元、平均銷售價格412.6元/件（套）排名第三。
男式休閑裝
“LACOSTE”首次折桂
上半年男式休閑裝累計銷售量為62.37萬件（套），同比增加2.6萬件（套），同比增長4.355%；實現銷售額2.47億元，同比增加3690萬元，同比增長17.56%；上半年平均銷售價格為396.1元/件（套），同比增長12.66%。男式休閑裝的銷售額占總體服裝銷售收入的9.92%。
6月，按平均價格排名，“VERSACE”品牌以2735.7元/件（套）榮獲排行榜第一名，銷售32.3萬元；“P&S”品牌和“企鵝”品牌分列第二和第三名。6月，按銷售額排名，“LACOSTE”品牌今年首次榮登排行榜第一位，銷售額為130.2萬元，平均銷售價格為879.1元/件（套）；“JACK&JONES”品牌在連續四次第一的優勢下，本月只能以109.5萬元的銷售業績屈居第二；“ESPRIT”品牌本月銷售額為80.8萬元，排名第三位。
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平均價格排名 |
銷售額排名 |
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1 |
VERSACE |
LACOSTE |
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2 |
P&S |
JACK&JONES |
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3 |
企鵝 |
ESPRIT |
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4 |
奧德臣 |
P&S |
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5 |
萬星威 |
濱波 |
男式正裝
“BOSS”蟬聯冠軍
上半年男式正裝累計銷售量為30萬件，同比減少2.84萬件，同比下降8.63%；實現銷售額2.52億元，同比增加125萬元，同比增長0.50%；上半年平均銷售價格為839.1元/件，同比增長10.0%。男式正裝銷售額占總體服裝銷售收入的10.12%。
6月，按平均價格排名，“卓凡尼·華倫天奴”品牌以3055元/件蟬聯排行榜第一名，“ARMANI.CO”品牌位居第二，第三名為“CANALI”品牌。6月，按銷售額排名，排行榜仍然延承上月的排序。“BOSS”品牌第一，銷售額為141.6萬元，平均銷售價格為1235.7元/件；“登喜路”品牌以128.2萬元排名第二；“K&C”品牌位居第三，銷售額為95.9萬元。
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平均價格排名 |
銷售額排名 |
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1 |
卓凡尼·華倫天奴 |
BOSS |
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2 |
ARMANI.CO |
登喜路 |
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3 |
CANALI |
K&C |
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4 |
VERRI |
DAKS |
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5 |
DAKS |
ARMANI.CO |
男襯衫
“海螺”贏得六連冠
上半年男襯衫累計銷售量為17.04萬件，同比減少2萬件，同比下降10.63%；實現銷售額4272.8萬元，同比下降1.01%；上半年平均銷售價格為250.8元/件，同比增長10.77%。男襯衫銷售額占總體服裝銷售收入的1.72%。
6月，按平均價格排名，“Byford”品牌在沉寂四個月后重新登上排行榜第一，平均銷售價格為978.4元/件；“沙馳”品牌與“卓凡尼·華倫天奴”品牌分列第二和第三名。6月，按銷售額排名，“海螺”品牌六次蟬聯排行榜第一，銷售額為58.9萬元，平均銷售價格為190元/件；“雅戈爾”品牌四次奪得第二名，銷售額為41.9萬元；“開開”品牌以銷售額33.4萬元的業績排名第三。
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平均價格排名 |
銷售額排名 |
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1 |
Byford |
海螺 |
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2 |
沙馳 |
雅戈爾 |
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3 |
卓凡尼·華倫天奴 |
開開 |
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4 |
皮卡襯衫 |
金利來 |
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5 |
FLEX |
蝶矢 |
男西褲
“浪肯”喜獲雙豐收
上半年男西褲累計銷售量為8.41萬件，同比增加0.2萬件，同比增長2.36%；實現銷售額3027.9萬元，同比增長15.42%；上半年平均銷售價格為359.9元/件，同比增長12.76%。男西褲銷售額占總體服裝銷售收入的1.22%。
6月，“浪肯”品牌再次蟬聯雙排行榜之首，銷售59.7萬元，平均銷售價格為1543.7元/件。“邁雅”品牌獲得平均銷售價格排行榜第二和銷售額排行榜第三，銷售額為49.1萬元。“卓凡尼·華倫天奴”品牌和“虎牌”品牌分別獲得平均銷售價格第三名和銷售額第二名，銷售業績分別為745元/件和51.9萬元。
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平均價格排名 |
銷售額排名 |
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1 |
浪肯 |
浪肯 |
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2 |
邁雅 |
虎牌 |
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3 |
卓凡尼·華倫天奴 |
邁雅 |
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4 |
歐林浦 |
地牌 |
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5 |
諾夫萊爾 |
九牧王 |
童裝
“依戀”勇奪銷售金牌
上半年童裝累計銷售量為77.25萬件（套），同比增加9.9萬件（套），同比增長14.71%；實現銷售額1.20億元，同比增加2399.3萬元，同比增長25.03%；上半年平均銷售價格為155.2元/件（套），同比增長8.99%。童裝銷售額占總體服裝銷售收入的4.81%。
6月，按平均價格排名，“芙兒優”品牌蟬聯三屆排行榜第一名，平均銷售價格為921元/件（套）；第二名仍然是“健嬰房”品牌，排名第三的是“斯彌沙”品牌。6月，按銷售額排名，“依戀”品牌以74.5萬元的銷售業績榮登排行榜第一名，“阿迪達斯”品牌以74.3萬元緊跟其后，“麗嬰房”品牌以42.2萬元排名第三。
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平均價格排名 |
銷售額排名 |
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1 |
芙兒優 |
依戀 |
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2 |
健嬰房 |
阿迪達斯 |
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3 |
斯彌沙 |
麗嬰房 |
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4 |
芝麻開門 |
笑瞇瞇 |
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5 |
E-land |
博士蛙 |
2009年上半年小結
從今年上半年的服裝銷售情況看，一月份延續去年連續數月上升的趨勢猶如青云直上，二月份陡然收縮下滑翻云覆雨，三月份起伏回升風流云散，四月份平復緩息風云際會，五月份吐故納新迎夏日，六月份再度入谷期盼轉勢。上半年總體銷售情況同比略好于去年同期，但是也不能忽視全球經濟危機對國內服裝消費增長幅度的影響和波及的范圍。由于上海城市化的加快，各個區域新型商業業態的興起和繁榮，分流了傳統商場的顧客，因此這些傳統商場如何保持銷售業績值得認真思考。
